6.5. Агрессивная реклама

Сейчас я попытаюсь ответить на несколько вопросов, злободневных для многих владельцев сайтов.

• Стоит ли устанавливать на одной странице рекламные блоки нескольких рекламных сетей?

• Можно ли расставлять много рекламных блоков?

• Не будет ли часть посетителей покидать сайт из-за большого количества рекламы?

Работая с сайтом kustary.ru, мы проводили большое количество экспериментов с рекламными блоками, и на данный момент реклама выглядит более чем агрессивно. Только в верхней части сайта размещено три блока контекстной рекламы.

Блок № 1 (Google AdSense) занимает самую выгодную позицию. По нашей статистике, наибольший доход идет с блоков, установленных радом с картинками в начале записей.

Если рассматривать блоки № 2 и № 3, то более эффективен блок № 2. Во-первых, он размещен непосредственно в тексте записи, во-вторых, он находится выше по HTML-коду, поэтому стоимость кликов в нем будет больше, чем в блоке № 3. Мы пробовали на время удалять блок № 3. Как и ожидалось, к большим потерям это не привело, но они были. По этой причине блок был возвращен на место.

Опросы пользователей Интернета показывают, что они намного лояльнее относятся к рекламе на сайтах, чем к рекламе на телевидении. Тем не менее, устанавливая большое количество рекламных блоков, нужно отслеживать, как это скажется на количестве отказов. Это очень просто отследить с помощью уже знакомой вам «Яндекс.Метрики». На сайте kustary.ru увеличение количества рекламных блоков не внесло заметных изменений в количество отказов, но существенно увеличило прибыль.

Подведем итоги.

• Устанавливайте блоки нескольких рекламных сетей, если это способствует увеличению прибыли.

• Если увеличение количества рекламных блоков не ведет к резкому повышению количества отказов, но увеличивает прибыль, то все идет по плану.

• При большом количестве рекламы и малом количестве полезного материала часть пользователей неминуемо покинет ваш сайт. Добавляйте полезный и уникальный контент, и пользователи простят вам излишнее рвение в попытке заработать побольше.

Если вы альтруист, то уберите всю рекламу и работайте на благо других бесплатно. К подобным некоммерческим проектам относится всем известная «Википедия» (www.wikipedia.org). Для желающих заработать не только славу, но и деньги я немного расскажу о поиске прямых рекламодателей.