Айдентика бренда одежды

Вероятно, прямо сейчас родился бренд с пятью органами чувств.

Если бы меня попросили доступно объяснить, что такое айдентика бренда, я бы привела пример восприятия мира. Первое, с чем сталкиваются молодые владельцы - это отсутсвие представления своего места в индустрии, идентифицикация.

Сегодня не достаточно создавать и продавать одежду как первую необходимость. Сегодня одежда должна быть интеллектуальной. Создавая свой бренд, нужно задать себе вопрос: «Что я продаю, кроме одежды?» Сначала кажется, что ответ лежит на поверхности. Чувство радости, настроение, красота, удобство, тепло, стиль, мода - то, что мы покупаем вместе с одеждой. Но для супер-бренда этого не достаточно.

Потребители избалованы перенасыщением рынка. Одинаковые предложения, одинаковые модели и ткани, одни каналы сбыта. Чтобы действительно запомниться, нужно быть чем-то большим, уникальным. Поиск аутентичности бренда начинается с себя как с владельца и создателя. Не нужно искать «свое место под солнцем» достаточно поднять голову и увидеть солнце над собой. Современная жизнь - это «Reveal myself» («Прояви покажи себя»). Потребители выбирают только тех, кто им импонирует, на кого они похожи или хотят быть похожими.

То, что владелец видит, слышит и чувствует, формирует представление и айдентику бренда. Внимание! Не ваш потребитель, а именно вы. Хотите бренд, как Chanel? Тогда, вероятно, вы частый покупатель одежды и аксессуаров этого бренда. Ваши друзья и родственники посещают бутики и в целом ведут светский образ жизни. Если это не так, стоит взглянуть на ситуации под другим углом.

Если изучить сторитейлинг брендов известных и быстро развивающихся, можно заметить одну схожую черту. Владелец сначала создал одежду «для себя», удовлетворил свою потребность, а потом появились потребители со схожими желаниями.

Научиться видеть свой бренд

Не придумывать желания потребителей. Собрать mood board только тех вещей, моделей, цветов и материалов, в которых вы сами нуждаетесь. Реально изучить уже существующие данные, свой гардероб, свой список бутиков и брендов, в которых совершаете покупки. Увидеть, на кого или на что похож ваш бренд. На сверкающий дворец или петербургскую парадную. А может быть, на тропическое бунгало. Это не просто и требует навыка, насмотренности, творчества и смелости.

Научиться слышать свой бренд

Когда появился визуал, следует понять, что он говорит. Что вы слышите, как владелец - журчание родника и шелест листвы или деловой мегаполис. Не угадывайте потребителей. Это поиск вашей собственной аутентичности.

Научиться нюхать (слушать) свой бренд

Часто офлайн магазины одежды используют парфюмерию в торговом зале. Как правило, это один и тот же аромат, который тщательно подбирается в соответствии с айдентикой бренда. Но если бренд работает только в режиме онлайн, это не значит, что он не должен пахнуть. Чувство обоняния формирует у нас полное представление о мире или о вас.

Распробовать свой бренд на вкус

Ваш бренд съедобный? Абсолютно серьезно - да. Вряд ли экобренд одежды из натурального льна можно представить рядом с гамбургером, картошкой фри и колой. Любимые рестораны или кухня, которую предпочитает владелец, тесно связаны с тем, что транслирует бренд.

Потрогать свой бренд

Тактильность напрямую связана с одеждой. Начиная с младенчества, когда нас пеленают и одевают именно в хлопковые мягкие ткани. В русском культурном коде заложена любовь к натуральным материалам. Понять, какой бренд будет на ощупь, не значит сказать «мягкий и приятный». Важно описать как можно больше: температуру, ворсистость, ассоциации с деревом, камнем или водой, прозрачность, может быть, воспоминания из детства - все имеет значение.

Айдентика - это не просто теоретический набор характеристик. Это глубокое погружение в себя и в свою деятельность. Это необходимый фундамент для создания чего-то большего, чем просто одежда. Это создание бренда.