Прогнозы для рекламы по бартеру или как понять, сколько блогеров согласятся на этот способ сотрудничества

В продолжение темы рассмотрим отдельно ситуации, когда вам нужно рассчитать прогноз кампании, связанной с сотрудничеством по бартеру. Причем это может быть как посещение блогерами ивента, так и реклама продукции бренда.

В первую очередь важно оценить сложность самой задачи, чтобы спрогнозировать, сколько нужно найти блогеров для обсуждения формата коллаборации. Безусловно, не все из них согласятся на сотрудничество.

Конверсия в участников бартерной кампании считается по-разному. Представим, что вам нужно пригласить блогера в уникальный спортивный комплекс с крутой искусственной волной для катания на серфе. Блогеру в рамках этой задачи нужно: приехать, покататься, сделать серию сторис и поделиться промокодом. Выглядит сложно, правда? Следовательно, рассчитывать кол-во тех, кто выполнить все эти условия, стоит исходя из соотношения 1 к 20-25: нужно пригласить 20-25 людей, чтобы 1 согласился.

Для наглядности разберем кейс из практики по теме: наш проект с «Жизньмарт мини».

Какие стояли задачи:

🟣 Нужно было сделать каждое открытие нового магазина в новом городе большим событием для местных любителей здорового, вкусного и быстрого питания.

🟣 Уже в первые дни работы каждого магазина обеспечить ему мощный трафик заинтересованных посетителей.

🟣 С первого дня работы каждой точки начать формировать локальное комьюнити постоянных покупателей.

Наша стратегия и поход:

✔️ К каждому открытию в новом городе собрали подборку местных лидеров мнений, имеющих максимальные охваты именно по локальной городской аудитории. Пришли к выводу, что, как правило, это местные таланты, локальные бизнесмены, микроблогеры, освещающие местные события, культуру, благоустройство.

✔️ Сделали подборку релевантных лидеров мнений «с запасом», чтобы максимально точно приблизиться к прогнозам. В прогнозах также учли, чтобы временные затраты на коммуникацию с блогерами для получения нужного конечного результата.

✔️ Договорились с инфлюенсерами о визите в магазин в нужный день, подсветили, о чем можно рассказать аудитории. Блогеры на месте делали контент, получали оперативную обратную связь, а для теста ассортимента в день открытия получали купоны на 1000 рублей без дополнительных условий.

Результатами поделимся позже :)