🐖 Неделю назад промелькнула новость о том, что автотаргетинг на поиске будет обязательным. Хорошего, конечно, в этой новости мало, но будем посмотреть.
Не очень понимаю, как это будет реализовано. Но либо утаскивать его в отдельную группу, либо уводить на минимальную ставку. В общем, ждем реализации, а там будет видно. Должен найтись способ обхода.
🌚 Напоминаю фундаментальные истины про поисковую рекламу:
1. Чистота трафика;
2. Релевантность объявлений;
3. Релевантность посадочной.
Под чистотой трафика понимаются запросы, по которым люди видят и переходят по вашей рекламе. Запрос "установка натяжных потолков под ключ" - хороший, а "натяжные потолки своими руками" - отвратительный. В первом случае ищут того, кто этот потолок установит, во втором случае ищут статью или видео. Угадайте с первого раза по какому ключу не будет конверсий.
Чистота трафика достигается работой с ключевыми словами и сбором минус-слов.
Релевантность объявления - это его адекватность поисковому запросу. Искал "кухню для дачи" - получи объявления с кухней для дачи. Искал кухню для хрущевки - получи кухню для хрущевки.
Релевантность объявлений достигается с помощью группировки ключевых слов по их смыслу (грамотно, по интенту запроса) и написанием объявлений для этой группы.
Релевантность посадочной страницы позволяет привести человека на нужную нам страницу, а не слать его на главную, например. Искал потолок для кухни - отправим на страницу с потолками для кухни. Искал кухни для хрущевки - пришлем на аналогичную страницу.
Наличие соответствующих страниц стоит учитывать при проектировании сайта. Кроме того, их наличие будет плюсом для продвижения в Яндексе и Гугле (SEO).
То есть, наша основная задача сделать связку "запрос-объявление-посадочная страница" максимально прямой и очевидной. Это и есть основа поисковой рекламы.
Естественно, есть и другие факторы, влияющие на успех рекламы: ваш сайт и КП (70%), позиция в выдаче и объемы трафика, баланс на счету, состояние рынка в текущее время и положение луны в голове у алгоритма Яндекса. Но самое основное, это именно чистота трафа и релевантность объявлений с посадочной.