Собственно, называть PR рекламой – не самое точное определение. Но, в отечественном сообществе потребителей это направление маркетинга настолько непонятно, что отличить одно от другого способен не каждый. И вот результат: из 65% тех, кто, в принципе, слышал про этот термин – 51% против того, чтобы их дети стали работниками сферы.
Немного истории: профессия «Специалист по связям с общественностью» официально в России появилась только в 2003-м, когда Минтруд внес ее в общероссийский профессиональный классификатор. То есть, по сути, путь становления отрасли составил всего 20 лет, что не так уж и много в рамках истории. Конечно, на родине, в США, термин PR был озвучен существенно раньше: его ввел Томас Джеферсон – третий президент, еще в 1807 году. И поэтому понимания там значительно больше.
Но, вернемся в наше время и наш ареал. Если верить исследованиям, о деятельности PR вообще ничего не известно 35% россиян. Еще 65 – смутно представляют себе, чем занимается специалист по связям с общественностью и насколько он важен в современной инфраструктуре.
Из 65% «просвещённых», только 48 реально понимают, насколько важны подобные специалисты. Но, тут в дело вступает релевантность выборки респондентов. И есть стойкое ощущение, что эти 48% понимающих являются работниками околомаркетинговой сферы. То есть, сами в том или ином смысле трудятся в отрасли маркетинга.
Но и тут не все так гладко. Даже часть «понимающих» - не однозначна в ответах и из них: 31% считают, что пиарщик занимается информированием о деятельности организации, еще столько же, путают PR и SMM, считая, что специалисты занимаются продвижением в сети, а 22% - вообще свели функционал сотрудника к взаимодействию со СМИ и блогерами.
Оставшиеся – просто в общих чертах описывают обязанности пиарщика как нечто, что помогает формировать имидж компании и развивать бренд, не вдаваясь в подробности. Причем, самое интересное в этом то, что именно они, в конечно итоге наиболее правы. И это абсолютное меньшинство…
Тем не менее, несмотря на непонимание профессии, родители современных абитуриентов совсем не в восторге, когда их чадо выражает желание обучаться технологиям PR в ВУЗе. И, как правило, пытаются воспротивиться, полагая, что специальность не востребована. То есть, ни карьеры, ни больших денег не принесет. Но, о том, насколько ошибочно это мнение стоит написать отдельный пост…и мы его обязательно сделаем…