Вызывающее однако название, не правда-ли?
Ребрендинг в бизнесе
Недавно Twitter неожиданно превратился в X. Попытаемся увидеть все расходы, глазами обычного человека :
1. Купить домен x.com
2. Разработка лого
3. Внедрение нового дизайна
4. Переадресовка всех сервисов твиттера (службы поддержки, модераторы, технические странички и т.д. ...)
5. Ну и наконец, пиар компания
Притом, все расходы скрытые. Они не афишируются.
Но взять ребрендинг сервиса Skyeng. Skyeng провёл ребрендинг - выделение нового бренда Skysmart и определение границ бренда Skyeng, а также смена визуального стиля, в начале 2020 года, потратив на это около 30 миллионов рублей. Несложно догадаться, сколько потратил Илон Маск с кардинальной сменой имиджа своей компании.
Зачем? Ведь компания Маска не диффернциировала никакого продукта и не сменила фактический род своей деятельности, в отличии от Skyeng. Теперь посмотрите снова на пиар компанию.
Что же это даст?
- Шумиха
- Мгновенные предложения о коллаборациях
- Внимание со стороны инвесторов
- Надежда на компанию от старых партнеров и вкладчиков
- Рост акций*
На время это действительно оживляет компанию. Новый бренд большой повод для того, чтоб на тебя обратили внимание, и возможно даже даст моментальную прибыль.
А теперь сравним X с продуктом Марка Цукерберга и Meta - Threads. Сколько было шумихи вокруг этой "убийцы" Твиттера в первый день... И сколько через неделю?
Приложение было запущено 6 июля, 7 июля число активных пользователей достигло пиковых значений. Однако затем оно сократилось почти на 70% — до 13 млн человек на этой неделе. Уменьшилось и то, сколько времени пользователи проводят в Threads, — с 19 минут в среднем до четырех.
Шум вокруг был высок, да только Твиттер никто не отменил. А финальной точкой противостояния стал ребрендинг.
Любой бренд - символизм.
Skyeng дифференциировали на Skysmart и Skyeng, чтобы дать людям возможность выбора своих сервисов, сменив курс на более широкую аудиторию. X же стал символом жизни и дальнейшей стабильности, хотя и пришёл в нашу жизнь довольно громко. Ребрендинг помимо сухой выгоды дал обоим компаниям точку нового отсчёта.
#X #ElonMusk #Twitter #Skyeng #Skysmart #MarkZuckerberg #Meta #Threads #Brand
Написано журналом Reelate для рубрики #МирИнвестиций