Фильм Греты Гервиг «Барби» заработал в США за первый уик-энд $155 млн, установив годовой рекорд по кассовым сборам. Успех картины был частью стратегии американской компании Mattel, занимающейся производством игрушек. Mattel планирует развивать собственную киновселенную, предполагая в том числе продолжение «Барби», сообщает Variety.
В 2018 году после спада продаж Mattel назначила нового гендиректора компании — Инона Крейза, задумавшего сделать игрушки героями фильмов, которые должны становиться хитами. «Ассортимент кукол Барби очень разнообразен: у Барби есть семья, ее вселенная очень детализирована. Это дает множество возможностей. Мы хотели сделать первый фильм популярным, что в свою очередь позволило бы двигаться дальше, рассуждать о запуске последующих частей. Успешные фильмы порождают новые успешные фильмы, а наша цель — создавать кинофраншизы», — говорит Инон Крейз.
На данный момент в разработке находится 14 проектов об игрушках Mattel, о многих из которых уже было объявлено ранее. Так, Лили Коллинз исполнит главную роль в фильме о кукле Полли Покет. За режиссуру и сценарий отвечает Лина Данэм («Девочки»), а производством займется студия MGM. Джей Джей Абрамс («Стартрек: Возмездие») выступит продюсером ленты об игрушечных машинках Hot Wheels. По его словам, адаптация будет приземленной и смелой. Работать над ней будет студия Warner Bros. Также планируется картина о фиолетовом динозавре Барни, который спродюсирует оскароносный актер Дэниэл Калуя («Иуда и черный мессия»). Проект описывается как сюрреалистический фильм в духе работ студии A24. Продюсер «Барби» Робби Бреннер отмечает, что он будет более взрослым и нестандартным, и также называет в качестве референсов «Быть Джоном Малковичем» и «Адаптацию» Спайка Джонза. Том Хэнкс снимется в ленте про игрушечного астронавта из 1960-х годов майора Мэтта Мэйсона, который живет и работает на Луне. За сценарий отвечают Майкл Чабон и Акива Голдсман. Вин Дизель примет участие в фильме про боксеров-роботов из настольной игры Rock ‘Em Sock ‘Em Robots. Режиссер «Бала монстров» Марк Форстер снимет фэнтези по мотивам детского мультсериала о паровозике Томасе.