В прошлом месяце появились слухи о том, что Кайри Ирвинг после скандального разрыва с Nike собирается подписать новое соглашение с брендом ANTA. И вот стало известно, что, действительно, защитник Dallas Mavericks официально подписал контракт с китайской компанией сроком на 5 лет. Кроме того, Кайри берет на себя желанную роль главного креативного директора подразделения ANTA Basketball.
Эта сделка оценивается в 11 миллионов долларов в год, что делает ее одной из самых прибыльных коллабораций по кроссовкам в NBA.
В дополнение к финансовой выгоде, новая сделка Ирвинга дает ему право нанимать и сотрудничать с игроками и другими людьми. Кроме того, ANTA сможет начать производственный процесс в США, тем самым способствуя полномасштабному распространению продукции внутри страны.
Пока присутствие ANTA в лиге невелико, но оно есть. С брендом подписаны Клэй Томпсон, Гордон Хейуорд и Алекс Карузо — одни из самых известных сторонников бренда. Кайри значительно усилит портфолио компании.
Ирвинг поддерживал отношения с Nike с момента своего дебюта в NBA в 2011 году. Однако их партнерство начало рушиться еще в 2021 году после обвинений и неоднозначного сообщения Ирвинга в социальных сетях, в котором была ссылка на антисемитский фильм. Несмотря на расставание с Nike в декабре 2022 года, Ирвинг продолжал носить свою фирменную обувь, хотя и скрывал культовый Nike Swoosh непрозрачным скотчем.
Как видная фигура на китайском рынке спортивной одежды, ANTA активно искала звезду NBA для рекламной сделки. Подписание контракта с Ирвингом представляет собой значительную победу для ANTA, поскольку оно призвано укрепить глобальное присутствие компании.
Сотрудничество с ANTA служит свидетельством неизменной привлекательности Ирвинга для производителей кроссовок, несмотря на споры вокруг его деятельности в социальных сетях. Рынок с нетерпением ждет новой именной линейки Кайри и того, сможет ли она повысить конкурентоспособность ANTA по сравнению с гигантами отрасли, такими как Nike и adidas.
Фирменная обувь является частью бизнес-плана на следующие 5 лет, а первая модель ANTA Kyrie ожидается в первом квартале 2024 года. Ожидается, что Ирвинг начнет сезон NBA 2023/24 в модели Shock Wave 5.