Сегодня словосочетание “old money” знакомо многим. С легкой руки звезд шоу-бизнеса, блогеров, инфлюэнсеров и прочих представителей мирового медиапространства стиль old money ворвался нашу жизнь, возведя моду на “тихую роскошь” в своего рода культ. Даже журнал Vogue — один из флагманов мировой fashion-индустрии назвал “тихую роскошь” главной модной тенденцией 2023 года и посоветовал выбрать её, как ориентир в стиле. Что кроется за термином “old money”, почему сегодня он признан безоговорочным мейнстримом и как “подружиться” с этим трендом — разбираемся далее.
История “старых денег”
Выглядеть дорого и презентабельно, но не кричать об этом — вот главный посыл стиля old money. Именно так испокон веков выглядели представители высшего класса в Европе и США. Богатые наследники, стиль жизни которых с самого рождения будто развивается по одному сценарию: гувернантки, учеба в престижных школах и университетах, семейный бизнес, отдых во Французской Ривьере или на дорогом горнолыжном курорте, гольф и поло в качестве хобби.
Отсюда и термин “старые”, т.е. не заработанные сейчас, а имеющиеся в семье не первое десятилетие. Представители культуры old money — потомки семей с богатой родословной, передающих благосостояние своего рода из поколения в поколение.
Но за внешним лоском и сиянием хрусталя в уютных гостиных кроется довольно громкая и мрачная история. Достаточно вспомнить, как сколачивали свои состояния первые эмигранты Нового света. Эксплуатация чернокожих, использование рабского труда на плантациях, торговля людьми — эти страницы истории США до сих пор вызывают долю сочувственного ужаса. Отсюда и стиль новоявленных аристократов, подчиненный одной цели — подчеркнуть социальное превосходство.
Почему сегодня это в тренде
Мода на качественные, но консервативные вещи, которые прослужат не один год — отнюдь не новинка. Это не просто очередной тренд, запущенный блоггерами и тиктокерами, который погаснет так же внезапно, как появился. Сдержанная роскошь никогда не выходила из моды, но именно в этом сезоне образы в стиле “old money” стали настоящим модным мейнстримом. Почему?
Эра интернета и цифровых технологий вынудила моду развиваться семимильными шагами. Дизайнеры уже не могут позволить себе выпускать по одной кутюрной коллекции в год, доступной только узкому кругу избранных. Сегодня мода все активнее переориентируется на средний класс — наиболее устойчивую с точки зрения потребительских способностей группу населения, которая, в свою очередь, проявляет все больший интерес к качественной, долговечной и стильной одежде.
Основы эстетики old money
Итак, old money — это способ заявить миру о своем статусе, не выставляя богатство напоказ. Несмотря на кажущуюся расслабленность стиля, для создания образов в духе “старых денег” существует ряд довольно определенных правил.
Лаконичный крой
В приоритете классическая одежда и аристократичные фасоны — костюмы, брюки, твидовые жакеты, джемперы, свитера и бельевые миди. Никакого оверсайза и fast-fashion: только проверенные долговечные фасоны, которые не поддаются влиянию кризисов и трендов. При выборе обуви отдавать предпочтение стоит элегантным моделям на плоском ходу или на невысоком каблуке. Аксессуары — аккуратные сумки, шейные платки, шляпки, очки и перчатки.
Но не перестарайтесь с классикой. Важно, чтобы образ не выглядел слишком “офисным”. Луки в стиле old money — это всегда легкая небрежность и ощущение свободы. Слегка расстегнутые пуговицы на рубашке, босоножки вместо строгих туфель, шелковый платок поверх пиджака.
Отказ от кричащих оттенков
Представители тренда отказываются от очень ярких, неоновых цветов. Вместо этого акцент делается на благородной пастельной гамме — бежевый, белый, коричневый, молочный, синий, черный. Однотонные луки также допустимы
Если хочется добавить красок, лучше отдавать предпочтение пастельным оттенкам красного, зеленого, желтого. Еще один способ добавить разнообразия — поиграть с фактурами. Сочетание твидовых, шелковых, хлопковых текстур сделает образ более запоминающимся. Такого же эффекта можно достичь, выбирая избранные принты — клетку, “гусиную лапку”, тонкую вертикальную полоску.
Премиальные материалы
Old money не предусматривает использования искусственных материалов — пластика, полиэстера, экокожи и пр. Они только “удешевляют” образ, что никак не вписывается в концепцию стиля “тихой роскоши”.
Чтобы выглядеть в стиле аристократов прошлого столетия, инвестировать нужно в вещи, выполненные из таких же “аристократических” материалов — льна, кашемира, натуральной шерсти, премиального трикотажа, атласа или однотонного денима. Такие вещи не только выглядят благородно, но и прослужат гораздо дольше.
Никаких лого
Тихая роскошь на то и тихая, чтобы не кричать о ней на каждом шагу. Бренд должен угадываться в качестве материалов и фасоне, а не в бирке или кричащем логотипе. Наличие лого допустимо только при условии его скромности и незаметности. Пример — классические свитера и футболки-поло от Ralph Lauren.
Спорт аристократов
Поло, гольф, теннис. Именно так представители класса “старых денег” поддерживали себя в форме. Поэтому адаптировать спортивный стиль old money к современности помогут рубашки поло, теннисные юбки в складку, жакеты, жилеты, а также жокейские сапоги, велосипедки и толстовки.
Где черпать вдохновение
Примеров более чем достаточно — от луков знаменитостей до просмотра атмосферного кино. Адептами стиля в разное время успели побывать Софи Лорен, Одри Хэпберн, Грейс Келли, принцесса Диана, Кейт Миддлтон и Роузи Хантингтон-Уайтли.
Идеи для создания образов можно почерпнуть из кинематографа. Вот несколько примеров фильмов и сериалов, которые репрезентируют стиль, и дают возможность понаблюдать за поведением и привычками представителей “старых денег”:
- “Талантливый мистер Рипли”;
- “Мы. Верим в любовь”;
- “Аббатство Даунтон”;
- “Унесённые ветром”.
Бренды-наследователи “тихой роскоши”
Концепция стиля “тихой роскоши” присутствовала в моде всегда, равно, как и бренды, которые ее воплощали. Это торговые марки, названия которых известны даже тем, кто далек от мира Высокой моды:
- Gucci
- Prada
- Louis Vuitton
- Ralph Lauren
- Chanel
- Hermès
- SAINT LAURENT
- Burberry
- MaxMara
Еще один бренд, стиль которого идеально вписывается в концепцию “old money” — Fabiana Filippi. Итальянская классика элегантности и утонченности, неподвластная времени так же, как и сама мода на “тихую роскошь”. Эстетика стиля угадывается в каждой новой коллекции бренда. Идеальные силуэты, ровные линии, безупречное качество и натуральность материалов, фасоны, продуманные до мелочей. Эта одежда несет главный посыл стиля old money — притягивать взгляды, но не кричать.
Сегодня луки, пронизанные эстетикой и элегантной, тихой роскошью, доступны не только потомственным аристократам Старого и Нового Света. Жители России могут с легкостью создавать подобные образы, используя коллекции таких брендов, как Fabiana Filippi. Купить одежду торговой марки можно в фирменном бутике, расположенном в Казани, на ул.Баумана 44. Или воспользоваться привилегиями онлайн-шоппинга. Весь свой ассортимент бутик размещает на сайте своего партнера — интернет площадки ElytS.ru. Достаточно выбрать понравившуюся модель на сайте и заказать доставку в любую точку страны.
