В мае этого года я посетил с экскурсией завод шампанских вин Абрау-Дюрсо в Новороссийске. На одной из экспозиций нам представили фотографии, на которых президент компании PepsiCo Дональд Кендалл и главный винодел Абрау-Дюрсо Яков Тамоян с наполненными бокалами игристого вина, вместе позируют на фоне бутылок советского шампанского «На здоровьЯ». Фото сделано 6 июня 1975 года в Вашингтоне.
Годом ранее, в 1974 году, в Новороссийске открылся первый в Советском Союзе завод по розливу американской газировки «Pepsi-Cola». Я помню в детстве новороссийскую «пепси» по 45 копеек за бутылку. Каждый, кто приезжал в Новороссийск, обязательно привозил домой заветную бутылочку газировки. В стекле. Позже, в 80-х появилась и «Фонта». И ее я тоже хорошо помню. Может быть для нас, жителей Краснодарского края, новороссийская «Пепси-Кола» и не была чем-то заветно – недоступным, как, например, в других регионах Союза, - завод-то был фактически под боком. Так с чего началась история американской газировки в СССР?
«Пепси» и Хрущёв
Еще в 1938 году Pepsi Cola Company зарегистрировала право исключительного пользования товарным знаком на территории Советского Союза в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга СССР, но из-за войны выход на новые рынки отложили. В 1959 году в Москве открылась первая в истории национальная выставка США в Советском Союзе, на которой представителем от США был будущий президент Америки Ричард Никсон. Глава корпорации PepsiCo - Дональд Кендалл, понимал, что такой шанс упускать нельзя и представил на выставке свою продукцию первым лицам СССР. А Никсон очень помог продвинуть этот напиток. Тем более что главный конкурент - Сoca Cola, в 50-х годах опережавшая PepsiCo по объемам продаж в пять раз, везти свою продукцию в СССР отказалась. (Coca Cola всё же в СССР пришла, но в 1980 году, став официальным напитком Олимпийских игр в Москве и не поддержав бойкот США Олимпиады в СССР).
Никсон пошел на хитрый шаг и предложил генсеку Никите Сергеевичу Хрущёву попробовать «пепси», которую они привезли из Соединенных Штатов, и «пепси», которую сделали здесь, в Москве, чтобы доказать, что в СССР могут делать «пепси» не хуже, чем в США. Именно Кендалл был одним из наиболее последовательных сторонников развития отношений США с Советским Союзом. В 1971 году во время второго визита в СССР он смог договориться с председателем Совета Министров Алексеем Косыгиным о поставках продукции PepsiCo в Советский Союз. Кстати, на той выставке было выпито более 3 млн стаканчиков «пепси».
«Пепси» и советский алкоголь
Во второй свой приезд президент PepsiCo Кендалл посетил завод Абрау-Дюрсо в Новороссийске. Ему очень понравилась продукция завода и само производство. Советский Союз и Соединенные Штаты Америки заключают между собой договор поставки: в Советский Союз идет концентрат «Пепси-Колы», а в Америку отправляют водку «Столичная» и шампанское из Абрау-Дюрсо под брендом «На здоровьЯ». Именно так, с буквой «Я» на конце. В конце 1960-х годов на предприятии Абрау-Дюрсо разработали марку шампанского «Nazdorovya», которое поставлялось в Канаду, Бразилию, Мексику, Италию, Бельгию, страны Восточной Европы. Название бренда «Nazdorovya» появилось у игристого вина из СССР не случайно. Оно родилось от измененного «Na zdorovie!» – тоста, который звучит во всех американских фильмах, где появляются русские или водка (оказывается в СССР тоже немного умели в маркетинг). На американском рынке поставщиком русской водки и игристого вина выступила компания PepsiCo. Так «Пепси-Кола» стала первым западным лимонадом, который поступил в официальную продажу в стране.
Алексей Косыгин, председатель Совета Министров СССР, договорился об обмене газировки на водку по формуле «литр на литр», т.е., по сути, на бартер – «мы вам – вы нам». Советские рубли тогда не могли быть обменены из-за валютного контроля в СССР, который сделал незаконным не только торговать ими на международном уровне, но и вывозить валюту за границу. Поэтому была заключена бартерная сделка - концентрат американской газировки обменивался на советский алкоголь.
“Пепси” и Брежнев
Первый завод PepsiCo должен был появиться в курортном Сочи, но из-за недостатка источников пресной воды поблизости было решено построить его в Новороссийске. Но, и тут было не всё так гладко: на момент ведения переговоров с американцами, в Новороссийске даже не было собственных источников водоснабжения. Пресную воду приходилось доставлять танкерами из Туапсе. В самом начале 70-х в Новороссийске только шла ударная стройка Троицкого водопровода — через горы от артезианских скважин. Тем не менее 31 мая 1974 года завод всё же открылся. Только здесь заветный заграничный напиток можно было приобрести спокойно и без всяких очередей прямо на улице. Стоила одна бутылка 45 копеек, против 15 копеек за обычный советский лимонад. Но можно было выпить «пепси» сразу и прямо тут сдать обратно бутылку, вернув дополнительные 10 копеек «за тару». Возможно, Брежнев наделил Новороссийск единоличным правом в СССР на изготовление напитка в целях направления сюда внутреннего спекулятивно-туристического потока, дабы обеспечить процветание земле своей боевой славы (напомню, что Брежнев воевал на Малой Земле в Новороссийске). Говорят еще во время войны Брежнев впервые попробовал этот американский напиток, попавший сюда с ленд-лизовскими поставками. Открытие завода в Новороссийске происходило дважды.
Первый раз в торжественных мероприятиях принимал участие сам Дональд Кенделл, привезя с собой совет директоров PepsiCo, в который входили представители крупнейших американских корпораций «Дженерал Моторс», IBM, «Чейз». Глава компании оставил запись в книге почетных гостей: «Завод является самым прекрасным и, конечно, одним из самых современных заводов в мире». А уже осенью 1974 завод пришлось торжественно открывать снова – уже для дорогого Леонида Ильича. В смену новороссийский завод выпускал до 160 000 бутылок напитка.
После того, как был запущен завод в Новороссийске, «пепси» заполонил всё черноморское побережье. После Новороссийска, первым крупным пунктом, где стали продавать «пепси», стал Сочи. Привез напиток в город сам глава корпорации Кенделл. Это было очень важно, ведь в Сочи приезжали тысячи советских граждан.
Так американский напиток в короткий срок внедрил «элемент сладкой жизни» в сознание советских граждан. Власти СССР даже предоставили совету директоров компании PepsiCo катер в личное пользования, на котором и была перевезена первая партия «Пепси-Колы» из Новороссийска в Сочи.
В 1988 году компания PepsiCo стала первой западной фирмой, разместившей рекламный ролик на советском телевидении.
«Пепси» и советский военно-морской флот
К 1989 году у PepsiCo был уже 21 завод в Советском Союзе. Планировали открыть еще 26, но срок действия торгового соглашения истекал, а американцев одна только водка уже не устраивала. Накануне развала, СССР испытывал большие финансовые трудности, однако решение было найдено. По условиям нового договора, подписанного Михаилом Горбачевым, PepsiCo за поставки сырья и оборудования получила 20 старых военных кораблей: 17 подводных лодок проекта 613, эсминец, крейсер и торпедоносец. В результате PepsiCo стала обладателем шестого по размеру военно-морского флота в мире. «Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы», — сказал тогда Кендалл Бренту Скоукрофту, советнику по безопасности экс-президента Джорджа Буша. А The New York Times в 1989 году иронизировала, что «вывоз излишков оружия из СССР — неплохой способ помочь перестройке».
В 1990 году был подписан новый десятилетний бартерный контракт «водка в обмен на Пепси-Колу» — на три миллиарда долларов. Это самая крупная в истории сделка между Советским Союзом и американской частной компанией. Но Советский Союз развалился, а вместе с ним — и «сделка века». На новый, «дикий» рынок хлынули конкуренты, и удержать лидерство PepsiCo не помогли даже лавры первопроходца.
***
В январе 2019 года на одном из интернет-аукционов появился необычный лот - запечатанная бутылка «Пепси-Колы», выпущенная Новороссийским пивзаводом в 1980 году. «Бутылка Pepsi из прошлого. Оригинальный напиток родом из СССР. В наличии 1 шт. Хранение домашнее. Присутствуют легкие нотки ностальгии и детских воспоминаний. Любые проверки на подлинность. В коллекцию или для искушенных гурманов», - значилось в описании лота.
Если вам понравилась статья, ставьте лайк и подпишитесь на мой дзен-канал. Также подпишитесь на мой Youtube-канал о путешествиях по Югу России.