Однажды в видео для Vogue Рианна сказала:
Розовый напоминает лето. Закат. Любовь. Драму. С*чек!
Мир захватил розовый цвет. И связано это не только с выходом «Барби». Розовый теперь ассоциируется не с легкомысленным гламуром, розовый теперь - это цвет борьбы, прошедший интереснейший путь.
Углубимся в историю. Современные исследователи обнаружили следы молекулярных окаменелостей, сохранившихся с давних времен. Более того, им удалось восстановить цвет этого древнего материала. И именно ярко-розовый удостоился чести быть старейшим из известных биологически генерируемых цветов.
В природе розовый цвет встречается редко, поэтому простолюдины его не носили, всё-таки он больше предназначался для аристократии и являл собой изысканность и роскошь.
В начале XVIII века жители Запада обычно рассматривали розовый как второстепенный цвет. Интересно, что розовый цвет считался более «мужским», потому что был своеобразной бледной версией красного. Красный считался несколько агрессивным цветом и ассоциировался с военными. Таким образом, люди склонны думать о розовом цвете подобным образом. А вот женщины, хотя и не гнушались розового, предпочитали голубой! Очередное подтверждение, что определять пол цвета - бессмысленная затея.
Но была у розового цвета главная поклонница. По мере того как росла известность мадам де Помпадур, люди все больше ценили ее чувство стиля. Она любила розовый цвет он внезапно стал хитом в высших слоях общества. Так что, мадам де Помпадур была настоящим инфлюэнсером!
В ХIX веке позволить себе наряды из розовой ткани могли уже не только сливки общества, но и средний класс. Розовый теперь стал символизировать юность и непорочность, возможно, из-за ассоциации с нежно-розовым румянцем как признаком застенчивости. Он также стал применяться к одежде маленьких мальчиков, как ассоциация с «почти мужчиной», то есть «почти красным».
В целом, можно сказать, что розовый цвет приобрел большую популярность именно на Западе.
Следующий виток в отношении розового цвета произошел в XX веке. Маркетинг поделил цвета на «мужские» и «женские». Важно понимать, что взаимосвязь между розовым цветом и полом не была чем-то специально спланированным. Однако, это стало удивительно эффективным методом маркетинга. Сегодня «розовый налог» - это метод продажи продукта для женщин по завышенным ценам. Даже если это будет идентичная мужской рубашка, но предназначенная для ношения женщинами, ее цена будет выше.
Исследование The Balance показало, что продукты для тела обходятся женщинам в среднем на 13% дороже, чем мужчинам. Раньше в США женские джинсы Levi’s 501 стоили на 23% дороже мужских, а сейчас у них одинаковая цена, что, к счастью, свидетельствует о хоть каком-то продвижении в этом вопросе.
Однако даже сейчас встречаются абсурдные примеры: В 2012 году французская компания Bic выпустила «женские ручки», то есть самые обычные, но с корпусом розового или фиолетового цвета. Цена при этом была на 2,5 $ выше. В итоге, продажи провалились, а бренд обвинили в сeкcизме.
В 50-60ые годы розовый цвет в США ассоциировался с двумя Первыми леди. Мэйми Эйзенхауэр обожала розовый, предпочитая его не только в одежде, но и в отделке собственного дома. Однако она рассматривала этот цвет именно как «женственный», назвать ее феминисткой очень сложно.
Такие настроения были связаны в тем, что время правления мужа Мэйми, президента Дуайта Эйзенхауэра, были послевоенными, и женщины тогда мечтали о мирной домашней жизни.
Первая леди преемника Эйзенхауэра, Джона Кеннеди, Жаклин несомненно вошла в историю. Она считалась не только любимицей нации, но и иконой стиля. Статья о ней есть у меня в блоге: https://clck.ru/35jb8m. Однако связь с розовым цветом у нее самая печальная. Знаменитый розовый костюм Джеки был на ней во время уб*йства ее мужа 22 ноября 1963 года. Сейчас он хранится в музее и является символом этой трагедии.
Одно из самых знаменитых платьев в кинематографе, платье Мэрилин Монро в картине «Джентльмены предпочитают блондинок» 1953 года, также было розовым! Оно было создано художником по костюмам Уильямом Травиллой. Позже отсылки к этому платью и к самому танцевальному номеру встречались в клипе Мадонны на песню «Material Girl», в сериале «Сплетница» и фильме «Хищные птицы».
В нулевых розовый цвет неожиданно стал ассоциироваться с гламурными девочками из американских школ, а позже стал основным цветом представительниц бимбо. Статья о них есть у меня в блоге: ССЫЛКА.
А вот в 2010х популярность приобрел более бледный оттенок розового - «Millennial pink» («Миллениальный» розовый). Согласно исследованиям, он оказывает успокаивающий эффект.
А какой оттенок розового считается самым стильным сегодня? Пожалуй, это фуксия. В моду он вошел еще в 20х, благодаря Эльзе Скиапарелли. Сама она противопоставляла этот оттенок невинному светло-розовому, как «шокирующий» и «вызывающий». Первые духи модного дома продавались в ярко-розовой упаковке, а первая помада в оттенке, названном «Shocking pink».
Но не только модный дом Скиапарелли заставил людей влюбиться в фуксию. Valentino буквально захватили этот цвет, сделав его главным оттенком своей легендарной коллекции осень-зима 2022-2023. Все образы на показе были выполнены лишь в одном цвете - ярко-розовом, заставив последующие мероприятия для знаменитостей превратиться в слёт жителей Барбилэнда. Команда бренда объяснила свой выбор так:
«Розовый - это цвет любви, комьюнити, энергии и свободы»
9 марта 1959 года Рут Хэндлер подарила нам куклу Barbie (как вы могли подумать, что мы избежим упоминания о ней?). И хотя образ самой первой куклы Барби не был розовым, этот цвет стал прочно с ней ассоциироваться. В какой-то степени Барби повлияла на репутацию розового цвета, как «девчачьего» и гламурного. Однако вместе с ней менялось и отношение к этому цвету. Теперь Барби считается одной из феминистических икон.
А как розовый цвет связан с феминизмом?
Казалось бы, самый стереотипный цвет, предназначенный для девочек. Этим феминистки и воспользовались. Вместо того чтобы отринуть розовый, они присвоили его себе, сделав женственность предметом гордости. Теперь розовый ассоциируется с прогрессивностью и женской силой.
Кандидатка в президенты Хиллари Клинтон пошла на ужин со своим соперником в платье цвета фуксии, показав таким способом свою уверенность в том, что она станет первой женщиной-президентом.
Можно сказать, что розовый на женщине теперь не означает легкомысленность, глупость и наивность. Теперь он символизирует гордость,, силу и независимость. Несмотря на то, что розовый цвет в каком-то смысле загонял женщин в определенные рамки, он также постепенно начал становиться символом борьбы. Например, розовые ленточки являются синонимом информирования и борьбы с раком молочной железы.
Отношение современных мужчин к розовому цвету также сильно изменилось. Хотя не везде. В 2007 году Чарли Макнилл пришел в школу в розовой футболке, из-за чего подвергся травле со стороны одноклассников. Активисты Дэвид Шеперд и Трэвис Прайс принесли в школу несколько десятков розовых футболок и попросили одноклассников надеть их, в знак протеста против буллинга. С тех пор этот день отмечается каждый год, как Международный день розового или «День розовой рубашки». В этой кампании участвуют не только активисты, но и политики и знаменитости.
Сейчас ситуация обстоит куда лучше и мы можем видеть многих известных мужчин в розовом на ковровых дорожках.
Розовый прошел долгий путь и стал символом многих культурных событий в мире. Будем надеяться, что люди перестанут причислять цвета к какому-либо полу и будут носить то, что им хочется.