Менее чем через месяц после запуска Meta своего нового приложения Threads, призванного стать альтернативой Twitter, активность пользователей резко упала. В чем причина?
Резкий взлет и жесткое падение
Threads, новое приложение от компании Meta, владельца социальной сети Facebook и Марка Цукерберга в частности, запустилось с впечатляющим стартом. Оно быстро набрало популярность, и всего через два дня после запуска число активных пользователей достигло 49 миллионов.
Однако к 1 августа этот показатель рухнул до 9 миллионов. Время, проведенное пользователями в приложении, также сократилось: с 14 минут в день в начале июля до 2,3 минуты к августу.
В США ситуация оказалась несколько лучше, но все равно результат не очень: время активности в приложении упало с 20 минут до стабильных 3 минут в день.
По данным Sensor Tower, активность пользователей упала на 82% с момента запуска 5 июля до конца месяца. В начале месяца приложение насчитывало 44 миллиона активных пользователей в день, а к концу месяца их осталось всего 8 миллионов.
Проблемы у Threads
При запуске Threads было позиционировано как быстрорастущая платформа, которая привлекла 100 миллионов пользователей менее чем за неделю. Однако по цифрам получается, что посещаемость падает на 1% каждый день.
Генеральный директор Meta, Марк Цукерберг, заявил, что компания сосредоточена на удержании пользователей и улучшении базовых функций приложения. Однако в компании отказались давать дополнительные комментарии.
Соцсеть Threads была представлена как альтернатива Twitter, однако ей по-прежнему не хватает многих функций, присущих полноценной соцсети, таких как поиск по темам, трендовые новости и личные сообщения.
Я уже писал статью о том, Как можно спасти соцсеть от провала.
Цукерберк вынесет для себя урок?
Опыт других аналогичных платформ, таких как Google+, показывает, что тупое копирование функций конкурентов без учета реальных потребностей пользователей может привести к неудаче.
Если Meta хочет избежать подобной судьбы для Threads, ей следует внимательно подумать о том, что действительно хотят пользователи от альтернативы Twitter.
На самом деле успех прост: люди хотят свой "ламповый Твиттер без Илона Маска", но надо было допилить приложение до конца, дать полноценную десктопную версию, и лучше сделать интеграцию с Инстаграмом, а не просто запрещать пользователям удалять аккаунт. Жалоб у пользователей Твиттера всегда было полно, но Цукерберг почему-то не захотел их услышать, а сделал "очередную соцсеть", в которой скучно сидеть.