Когда рэперы начали упоминать бренды одежды в своих текстах?
Хип-хоп всегда был влиятельным законодателем моды, раздвигая границы и формируя популярную культуру. В то время как музыка долгое время ассоциировалась со стилем и свэгом, только в конце 80-х и начале 90-х рэперы начали явно упоминать бренды в своих текстах песен. Это ознаменовало значительный сдвиг в способах пересечения моды и музыки, проложив путь к новой эре осознания бренда и размещения продукта в рамках жанра. По мере того, как жанр набирал обороты, рэперы становились культурными иконами, формируя не только музыку, но и моду, язык и мировоззрение.
Ранние исполнители хип-хопа, безусловно, обладали своим уникальным чувством фэшн, они редко упоминали конкретные бренды в своих текстах песен. Вместо этого они сосредоточились на выражении своей индивидуальности с помощью различных стилей одежды. В их образах встречались шляпы Kangol, спортивные костюмы Adidas и золотые цепочки. Когда хип-хоп начал переходить от уличной известности к мейнстриму, рэперы начали включать названия брендов в свою музыку.
Одним из поворотных моментов в истории музыки и моды стало сотрудничество Run-DMC с Adidas. В 1986 году культовая рэп-группа выпустила свой хит "My Adidas", в котором прославила кроссовки бренда. Этот трек не только установил связь между хип-хопом и Adidas, но и укрепил идею о том, что рэперы открыто могут поддерживать определенные бренды одежды.
«My adidas walk through concert doors».
Run-DMC - My Adidas
С наступлением 90-х влияние хип-хопа расширилось во всем мире. С ростом этого влияния произошел сдвиг в сторону высококлассных брендов класса люкс. Рэперы начали называть имена таких дизайнеров, как Versace, Gucci и Moschino, демонстрируя свою склонность к роскоши и дизайнерской моде.
Сегодня практика упоминания брендов одежды в рэп-музыке стала неотъемлемой частью этого жанра. Такие артисты, как Дрейк, Асап Роки и Ники Минаж продолжают поддерживать модные бренды и сотрудничать с ними, еще больше стирая границы между музыкой и модой. Также можно отметить Канье Веста, который сильно повлиял на сокращение дистанции между модой и музыкой, но гении иногда бывают не приняты обществом.
Связь музыки и моды крепчает. Рэперы выступают на модных показах брендах, появляются в брендовых вещах на публичных мероприятиях и рекламируют одежду в своих клипах. Успешное сотрудничество отражает суть обеих сторон, создавая синергию, которая находит отклик у потребителей и укрепляет идентичность. Некоторые исполнители уже имеют собственные бренды: Pharell Williams - Billionaire Boys Club; Tyler, the Creator – Golf Wang; Drake – OVO; Travis Scott – Travis Scott (Nike); Марсело – Yumms.
Многократные упоминания брендов в строчках рэперов
Некоторые модные дома неизменно получают заметные упоминания в текстах.
Бренд Gucci был одним из основных элементов хип-хоп текстов на протяжении десятилетий. Рэперы часто упоминают Gucci для обозначения роскоши, богатства и статуса. Например, трек Lil Pump – Gucci gang, где можно услышать много раз название этого бренда.
«Gucci gang, Gucci gang, Gucci gang, Gucci gang (Gucci gang)
Gucci gang, Gucci gang, Gucci gang (Gucci gang)»
Lil Pump - Gucci Gang
Также в хип-хоп культуре часто называют Fendi символом роскоши и изысканности. Без Rakhim'а этот бренд так бы и остался неизвестным:)
«Fendi, Fendi, Fendi, Fendi, Fendi, Fendi, Fendi (Я)».
Rakhim - Fendi
Связь Givenchy с высокой модой и сотрудничество со знаменитостями сделали его частым упоминанием в текстах хип-хоп песен, олицетворяющих стиль и эксклюзивность. Playboi Carti в своем треке Givenchy до глубины души проникается этим брендом:
«Givenchy (What? Yeah), Givenchy, Givenchy (What?), Givenchy (Yeah), Givenchy, Givenchy, Givenchy (What? Yeah)...».
Playboi Carti - Givenchy
Versace - еще один модный бренд класса люкс, часто упоминаемый в хип-хоп песнях. Известен своими смелыми принтами и экстравагантным дизайном. Например, название бренда можно услышать в треке Migos.
«Versace, Versace, Versace, Versace,Versace, Versace, Versace, Versace».
Migos - Versace
Prada - бренд, прославившийся своим инновационным дизайном и минималистичным стилем. Еще не было многократного упоминания этого бренда от популярных исполнителей, но о Prada Lil Tecca и 24kGoldn написали трек.
«Prada, that's on my shoes, that's on my shirt, that's on my collar».
24kGoldn, Lil Tecca - Prada
Всемирноизвестный бренд Nike можно много раз услышать в треке Mac Miller - Nikes on My Feet
«And the Nikes on my feet keep my cypher complete
Nike-Nike-Nike-Nike-Nike-Nike-Nike-Nike-Nikes».
Mac Miller - Nikes on My Feet
Когда видишь бренд Dior сразу вспоминается Pop Smoke с одноименным названием хита.
«Mike Amiri, Mike Amiri Billie Jean, Billie Jean (Uh) Christian Dior, Dior».
Pop Smoke - Dior
Balenciaga, модный дом известный своим смелым и экспериментальным подходом к дизайну одежды, обуви и аксессуаров. Бренд славится своими непредсказуемыми комбинациями материалов и выдающимся качеством изделий. Упоминание о нем есть в треке Blue Balenciagas от Ynw Melly
«Walking out the ten in blue Balenciaga I caught an opp, now I got blood on blue Balenciaga».
Ynw Melly - Blue Balenciagas
Louis Vuitton можно услышать в раннем творчестве Soulja Boy,
«"Louis, Louis", all she keep sayin' is, "Louis, Louis", all she keep sayin' is, "Louis Vuitton, Louis Vuitton", "Louis Vuitton, Louis Vuitton"».
Soulja Boy - Louis Vuitton
В мире моды тенденции могут меняться, как и бренды, упоминаемые в текстах, могут эволюционировать со временем. Например, сейчас в текстах можно услышать бренды: Chrome Hearts, Rick Owens, Bape. Музыка и мода держат друг друга за ручку, совместно создавая новые стили и современную культуру.
Если не хотите пропускать новые посты на тему стритвира, хип-хопа и современной моды, рекомендую подписаться на этот блог!
