Старушка Европа чего только не повидала на своём веку. Локальные конфликты, масштабные войны и великие переползания народов давным-давно смешали всё и всех в большой плавильный котёл Старого Света.
Новейшая история континента в 2005 году породила ироничный символический образ «польского сантехника» в свете дискуссий вокруг европейской «Директивы об услугах на внутреннем рынке».
«Директива» и волнения староевропейцев
В 2004-2005 годах Европейский союз готовился к принятию «Директивы об услугах на внутреннем рынке».
Создатель – голландский политик Фриц Болкештайн – вложил в первоначальный вариант директивы так называемый принцип страны происхождения.
В соответствии с этим принципом предполагалось, что компании и специалисты из некоторых сфер деятельности могли бы иметь право работать по законам своей родной страны, находясь за её пределами, но внутри границ Евросоюза.
Речь шла в первую очередь о трудоёмких видах деятельности, к коим господин Болкештайн отнёс строительство, общественное питание и некоторые другие.
Принцип страны происхождения вполне укладывался в дух директивы, ведь одна из её задач – обеспечение свободного передвижения услуг и их оказания внутри Евросоюза. Однако стоит учитывать, что дискуссия разворачивалась на фоне натянутых отношений между западными странами «старой» Европы и восточноевропейскими странами – «новичками» ЕС.
Первыми по поводу директивы и вероятного её результата – потока мигрантов из Восточной Европы – заволновались французы, которые испугались, что те отнимут их хлеб.
Масла в огонь дискуссий подлил всё тот же господин Болкештайн, заявивший о личных трудностях в поиске рабочих для ремонта своего второго дома на севере Франции, на фоне которых ему было бы проще нанять польского сантехника.
Образ «польского сантехника» тут же подхватили другие французские политики и СМИ как символ дешёвой рабочей силы, которая хлынула бы в страну после принятия директивы. Другие западноевропейские страны, поглядев на происходящее, тоже напряглись и заволновались.
А следом заволновались и поляки, усмотревшие полонофобию в образе «польского сантехника». Однако, к их чести, сумели обратить общие волнения в шутку, иронично визуализировать нашумевший образ и извлечь из этого свою выгоду.
«Польский сантехник» остаётся дома и ждёт в гости
Поляки развернули рекламную кампанию для французских туристов, которых «польский сантехник» на французском языке приглашал посетить его родную страну.
Образ помог воплотить польский же манекенщик по имени Пётр Адамский. «Польский сантехник» моментально, пусть и ненадолго, стал главной медиазвездой Франции.
Разумеется, серьёзного тона политиков эта ироничная рекламная кампания не отменила и реальных проблем не решила. Европейцы продолжили заниматься своими делами и выяснять свои отношения, зато мы и сегодня можем полюбоваться на игривого «польского сантехника» 😉
Позже на рекламных щитах вместе с сантехником засветилась медсестра – разумеется, тоже польская. Но на волну популярности Петра Адамского она запрыгнуть уже не успела.
Ну а вишенку на торт нашумевшего образа водрузили швейцарцы из социалистической партии, с иронией обыграв известный коммунистический лозунг:
«Plombiers de tous les pays, unissez-vous!»
(«Сантехники всех стран, соединяйтесь!»)