Замечали, что телереклама часто кажется вам неинтересной, а интернет-реклама проматывается? Рекламный видеоролик не привлекает ваше внимание и кажется скучным. В данной статье мы поговорим о том, как можно избежать подобных проблем в вашей рекламе. Как избежать подобного с собственной рекламой – рассказываем в этой статье от студии Ruvision.
Бриф – ваше все
Бриф – это своего рода запрос на создание реклам. В нем клиент указывает все детали, которые должны быть учтены при создании видео: описание деятельности компании, характеристики целевой аудитории, предусмотренный бюджет, пожелания, идеи, задачи и многое другое. Заполняется бриф в форме вопросов и ответов вместе с продюсером.
Важно составить бриф максимально подробно и точно. Это позволяет гарантировать, что готовое видео будет полностью соответствовать ожиданиям клиента. Для команды продакшна информация из брифа особенно ценна, она позволяет точно определить аудиторию и разработать более эффективные творческие решения. Бриф помогает также определить, на что следует сделать акцент при написании сценария и производстве видео. Это начальный этап на пути к тому, чтобы зритель досмотрел рекламный ролик до конца.
Сценарий и креатив
Какой рекламный ролик будет интересен? Тот, где есть креатив
Ранее создание креатива для видео не входило в перечень услуг, предоставляемых большинством студий видеопроизводства. Сейчас это отдельная услуга, благодаря которой клиент получает несколько уникальных идей для роликов. Креативная команда подбирает референсы в соответствии с пожеланиями клиента, изучает опыт рынка, проводит анализ деятельности конкурентов и, основываясь на полученных данных, предлагает креативные идеи для различных видов видео. Оригинальная идея поможет выделиться среди массы других, зачастую однотипных, рекламных роликов.
Сценарий рекламного ролика основывается на креативе. Он определяет структуру, наполнение и смысл видеоролика, описывает сюжет, диалоги, образы персонажей, музыкальное сопровождение и звуковые эффекты. Фактически, это главный документ в процессе разработки рекламы. Если не будет сценария, работа превратится в хаос, при котором никто не сможет понять, что и как снимать, для чего это нужно.
Грамотно составленный сценарий гарантирует наличие последовательного сюжета, запоминающихся слоганов и заложенных смыслов в рекламе. Просмотр такого видео от начала до конца принесет удовольствие.
Работа команды
Команда, занимающаяся созданием видео, не ограничивается такими общепринятыми ролями, как «продюсер», «оператор» и «монтажер». Если углубиться в этот вопрос, то можно обнаружить, что в среднем на проекте занято около 15 человек на разных этапах, а иногда и больше. Все эти люди стремятся выполнить свою работу на высоком уровне.
Продюсер руководит проектом от начала до конца, и служит связующим звеном между заказчиком и проектной командой. В зависимости от специфики видео и выделенного бюджета, подбирается съемочная группа. Чем выше квалификация участников съемочной группы, тем лучше будет конечный результат.
Мы в своей студии обладаем обширным списком подрядчиков различной квалификации и уровня опыта. Поэтому на съемках и постпродакшене весь процесс контролируется и согласовывается. Правильно подобранная команда – это половина успеха рекламного видео.
Так какой рекламный ролик смотрят до конца?
Он должен вызывать эмоциональный отклик у зрителей и создавать незабываемые впечатления. Видео может быть смешным, трогательным или вызывать удивление. Залогом успеха является оригинальность. Зрители предпочитают то, что отличается от остального, что свежо и увлекательно. Требуется ответственный подход к созданию видео, начиная с тщательно заполненного брифа и заканчивая грамотным выбором нужных специалистов на этапе производства.
Ищите вдохновение для своих роликов? Тогда можете посмотреть портфолио нашей студии Ruvision. Там множество видео разных форматов и стилей.