В СССР не было такого понятия, как реклама – хотя сами рекламные ролики, справедливости ради стоит заметить, были. Правда – они существенно отличались от того, к чему привыкло современное поколение: это могли быть целые мини-фильмы по 5, 7 а то и 10 минут, и на протяжении всего ролика вы даже могли ни разу не увидеть наименования компании! В основном, рекламировали какой-то продукт – как это было с кукурузой, первой в истории Советского Союза телерекламой, снятой по заказу большого поклонника сие изыска Никиты Хрущёва...
Что касается политиков, то такие высокопоставленные лица никогда не позволяли себе сниматься в какой-то там рекламе – негоже это. Однако – история помнит несколько примечательных случаев, когда советские и российские главы стали лицом рекламы – причём не абы какой, а американской! Как это произошло, и сколько им за это заплатили? Обо всём по порядку.
Хрущёв хочет быть общительней
Бесспорно: при Никите Хрущёве между СССР и США отношения значительно наладились – наступила так называемая оттепель в холодной войне двух государств. Однако с трудом верится, что Хрущёв мог сняться в американской рекламе – всё же он был человеком совершенно других моральных принципов! И всё-таки это так.
Правда, справедливости ради, Никита Сергеевич попал в зарубежную рекламу совершенно случайно, сам того не подозревая. А началось всё с, казалось бы, безобидной Американской национальной выставки, которая проходила в Москве летом 1959 года...
На той самой выставке, которая длилась несколько недель и собрала огромное количество советских посетителей, были представлены различные «американские штучки»: кухонные комбайны, посудомоечные машины, телевизоры, различные аксессуары для дома, косметика и, конечно же, американская еда. Конечно, не обошлось без знаменитого американского газированного напитка Пепси. И кто бы мог подумать, что сам Никита Хрущёв станет лицом западной газировки! А всё благодаря хитрому сговору Дональда Кэндалла, представителя компании Пепси, и Ричарда Никсона. Дональд пожаловался Никсону, что, мол, его компании нужен мощный маркетинговый толчок, чтобы обойти конкурентов. И тогда они придумали крайне хитрый план...
Итак: в день открытия выставки Никсон предложил Хрущёву два стакана Пепси: один был с исконно американской газировкой, а другой с газировкой, произведённой на основе советской воды. Он подошёл с этими стаканчиками к Никите Сергеевичу и сказал: «Не могли бы вы попробовать и сказать, какая газировка вкуснее». Хрущёв само собой согласился и попробовал, и в результате заключил, что Пепси советского разлива во сто крат превосходит американский напиток. Вот только глава СССР не знал, что в стаканчиках была совершенно одинаковая Пепси – американская. Его просто заманили в ловушку, чтобы сделать снимки, как Никита Хрущёв пьёт американскую газировку!
Вскоре эти снимки распространились по всему миру и стали мощной рекламной кампанией Пепси! Подпись к фото гласила: «Хрущёв хочет быть общительным». Таким образом маркетологи решили подчеркнуть, что Пепси делает людей более общительными и дружелюбными, ведь холодная война между США и СССР действительно ослабла на тот момент. Продажи компании выросли в разы, и в итоге Пепси удалось обогнать даже «Кока-колу» и первыми выйти на Советский рынок. В итоге и советские люди полюбили Пепси, и долгое время (даже после распада СССР) отдавали предпочтение именно этому напитку. Такая вот история про хитрость и западный маркетинг...
Любимая пицца Горбачёва
Но если Никита Хрущёв стал рекламным лицом Пепси случайно, то Михаил Горбачёв снялся в рекламном ролике для пиццы Pizza Hut целенаправленно. И получил за это просто баснословные деньги... Случилось это уже после развала СССР. В то время как в «Новой России» его откровенно презирали (преобладающее большинство, во всяком случае), то на Западе им восхищались. И вот, сеть пиццерий Pizza Hut, которая в тот период как-раз выходила на российский рынок, решила снять с ним весьма примечательный ролик...
Стоит сразу заметить, что данный ролик стал культовым, но не в том ключе, в котором бы Горбачёву, возможно хотелось. Его часто называют самым «абсурдным, глупым и постыдным» в истории. По сюжету, Горбачёв с внучкой заходит в кафе Pizza Hut, где сталкивается с семьёй. Молодой человек спорит с отцом насчёт Горбачёва. Выглядит это примерно следующим образом:
«Это из-за него наша экономика разрушена!» – говорит отец. «Но зато он подарил нам новые возможности!» – протестует сын. В результате в диалог вмешивается пожилая женщина, которая заключает: «Зато благодаря ему у нас есть Pizza Hut!»
Думаем, не стоит говорить, насколько это прозвучало нелепо и оскорбительно для многих советских граждан – получается, они потеряли любимую страну, и всё из-за куска американской пиццы? Неудивительно, что на протяжении многих лет этот рекламный ролик неизменно входит в десятку самых конфузных с участием знаменитостей... К слову: по официальным данным Горбачёвым получил за рекламу миллион долларов, а по неофициальным эта сумма на один ноль больше...
Стыд и позор
Как же общественность отреагировала на такую рекламу с советскими политиками? Ну, на Западе она пришлась по вкусу практически всем, а вот у нас малый процент оценил подобное. Но если с Хрущёвым ещё всё понятно – он лишь стал жертвой хитрого сговора, то вот участие Горбачёва в рекламе американской пиццы – в момент, когда страна голодала, а экономика рушилась, многие сочли позорным и оскорбительным. Даже на Западе данный ролик называют абсурдом! А как считаете вы?