ПАНЧ снова тут, снова с тобой, а ты со мной, как романтично… Хотелось бы подарить тебе кольцо от Gucci, но вместо этого лучше расскажу о бренд-дроппинге у российских рэперов. И не забуду про марку, которая стала любимой для многих музыкантов за последний год. Это музыкальная соц. Сеть ПАНЧ - ссылка тут. Скачивай приложение, чтобы водопадами заливать демки, понимать реки и получать уникальные реакции.
РОСКОШЬ
В 90-х годах прошлого столетия проводили исследования в рекламе, как влияет использование названий брендов на повышение продаж. Было выявлено, что формула музыка плюс бренд позитивно влияют на восприятие аудитории. Это происходит из-за того, что визуальная реклама уже переполнила рынок, и людей буквально тошнит. Рэперы хотят подчеркнуть свой статус и достаток, а также создать образ успешного и богатого человека. Что молодой SQWOZ BAB отчетливо это показал в треке «Пухан»:
«Хочу такой пухан, чтобы это был коллабов эталон
Adidas, Comme des Garcons, Supreme, Acne и VLONE
Louis, Givenchy, Margiela, Burberry с Frankie Morello
New Balance, Chanel и PALACE огибают моё тело
Но меня задела лично
Работа Йоши Ямомото (skrrr) с заводом Большевичка».
Хотя музыка с использованием брендов часто вирусится и заедает в голове надолго, но она никак не влияет на продажи. Помнишь же Рахима и его трек «Фенди»:
«Gucci, Prada, Louis?
На мне только Фенди hoodie».
Сегодня один из самых популярных брендов, упоминаемых в текстах русского рэпа - Gucci. Он символизирует роскошь, стиль и высокое качество. Упоминания Gucci и Louis Vuitton в песнях могут быть как просто эстетическим элементом, так и отражать желание иметь все самое лучшее. Yung Pretty и RABBIT KILLA и их трек с кричащим названием «Gucci Louis Prada» :
«Gucci, Louis, Gucci, Louis, Рrada, Prada, Prada, Prada
Всё, что тебе надо, это всё, что тебе надо»
СТОНИК И NIKE
А вот раньше, лет так эдак 10 назад зачастую в треках можно было услышать бренды, которые выражали твою принадлежность к определенной субкультуре. Бренды Stone Island и Nike и их отношения с фанатами и околофутбольщиками известны на всю Россию: до сих пор подрастающее поколение их почитает. Например, у Feduk есть трек «Запрети мне носить Air Max» с вирусным припевом:
«Запрети мне носить айрмаксы.
Запрети мне голову налысо брить».
Несмотря на то, что времена забивов канули в лето, о бренде еще пишут тексты. FOLKPRO в этом году выпустил альбом «Запрети мне носить Stone Island» и одноименный трек:
«Запрети мне носить стонайленд,
в нём я скала в нём все меня боятся,
запрети мне носить стонайленд,
что ночью что днём все меня боятся в нём».
НЕЖНЫЕ БРЕНДЫ
Стало страшно? Ну не бойся, мой друг, бренды могут еще и о любви нашептывать. Ну не нашептывать, а ярко выделять то, например, чего стоила любовь девушки или как сложно парню было завоевать его возлюбленную.
В треке Фараона и Бульвара Депо «Louis Vuitton Kiss» есть строчка, которая буквально отражает характер героини:
«Ее Louis не для лохов.
Поцелуи возле Soho»
Или трек «Гуччи» от Тимати и Егора Крида:
«Листая ленту, выбираю себе покруче
И да, моя сука — Chanel, да, моя сука, как Gucci».
MARKUL в альбоме «Sence of Human» также сравнивает тело девушки с брендом:
«Ее фигура от Bottega Veneta.
Она всегда на брендах,
Даже когда раздета».
«Рифмануть» на бренд или найти его отличительное свойство - значит показать, что твоя жизнь стоит дорого: ты о себе высокого мнения, в твоей голове нет лишних мыслей, у тебя есть позиция. Можно слегка преувеличить: артисты завидуют ясному позиционированию брендов, ведь над каждым из них работает огромная группа департаментов. Бренд смог достучаться до массового потребителя, оттачивая свои принципы. Значит, и я смогу.
Это такой замкнутый круг: мы создали бренды по образу и подобию человека, затем встроили их в тексты песен, чтобы они отражали наши человеческие качества.
В последние годы наблюдается значительный рост популярности тренда использования лав-марок в текстах русского рэпа. Для этого есть несколько причин:
- Использование известных брендов в текстах позволяет установить статус и престиж исполнителя. Рэперы стремятся выделиться на фоне массы и вызывать интерес у слушателей, а упоминание дорогих марок одежды или аксессуаров помогает им в этом, раскрывает образ.
Такой прием способствует коммерциализации русского рэпа. Артисты получают возможность привлекать спонсоров и сотрудничать с ними, зарабатывая больше денег.
Сегодня использование названий брендов может восприниматься слушателем как попытка продаться и раскрутиться. С другой стороны, вставки таких громких модных домов может усиливать посыл, который хочет донести исполнитель до аудитории.