Что такое гринвошинг? И как не попасться на его уловки.
Сегодня крафтовые пакеты, зеленые листочки и надписи «эко», «био», «органик» заведомо вызывают доверие и ощущение экологичности продукта у большинства покупателей. Спрос на экотовары растет, а с ним растет и количество гринвошинга на полках. Это тормозит внедрение принципов устойчивого производства и потребления и развитие рынка экопродукции. И в конечном итоге, способствует загрязнению окружающей среды.
Термин гринвошинг произошёл из смешения английских слов green — «зелёный» — и whitewashing, которое переводится как «отбеливание репутации». Иногда гринвошинг - это форма экологического маркетинга, в которой обширно применяется "зеленый" пиар и методы, цель которых - ввести потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги, представить их в благоприятном свете.
Гринвошинг-продукты могут транслировать идею о том, что они более натуральные, полезные для здоровья или не содержат химикатов, чем продукты конкурирующих брендов, хотя совсем, частично или в основе своей они все также опасны и не экологичны.
Около 58% «экологических» утверждений брендов содержит как минимум одну ложь, предупреждает Роспотребнадзор.
Почему гринвошинг в России процветает?
1. Нет осведомленности среди населения на счет обилия на полках псевдоэкологичных товаров
2. Ни в России, ни во всём мире не существует законодательно принятых определений, что является экопродукцией, а что — нет
3. Спрос на безопасные экотовары растет, а следом и желание на этом спросе заработать
Все это уловки и «грехи» гринвошинга:
- Бездоказательные утверждения. Например, что средство для мытья посуды экологичное. При этом вы не увидите ни полного состава средства, ни одного международного сертификата, доказывающего это
- Слишком общие утверждения. «Полностью натуральный» не равно экологичный. Ртуть, свинец и хлор например, тоже натуральные вещества))
- Неактуальные утверждения. Надпись на продукте «не содержащий хлорфторуглеродов, разрушающих озоновый слой (CFC-free)» является устаревшей, так как в большинстве стран использование CFCзапрещено законом
- Ложные заявления. «эко», «био», «органик» не значат ничего без подтверждающих экомаркировок и сертификатов
- Несуществующие маркировки. Тут просто буйство фантазии производителя и их маркетинговых отделов. Разные листочки, зайчики, абревиатуры и что особенно интересно, значки, максимально похожие на реальные экомаркировки. Если не приглядеться, можно не заметить.
- Выделение достоинств, сокрытие недостатков. Например, что упаковка продукта сделана с использованием вторичного сырья. При этом состав продукта может быть максимально небезопасным как для человека, так и для природы.
- Меньшее из двух зол. Производитель может акцентировать внимание на характеристике продукта, который среди подобных продуктов действительно дает право считать данный продукт экологичнее, чем его аналоги. Но при этом сам по себе ущерб для окружающей среды от этого продукта велик.
- Ссылка на растительные компоненты — «на основе трав», «живая косметика» и т.д. не значащие ничего
- Зелёный цвет упаковки плюс надписи «фитотерапия», «природная» и т.д. ассоциируются у покупателей с экологичностью и натуральностью продукта
Гринвошинг — действительно большая проблема. Есть очень много людей, которые хотят делать осознанный выбор при покупке товаров, и этим активно пользуются недобросовестные компании, из-за чего в итоге потребители начинают подозрительно относиться к настоящим экотоварам
Ничего на 100% экологически чистого в природе не существует, и каждая система сертификации разрабатывает свои критерии экологичности. Разобраться в них обычному покупателю сложно. Но помочь в этом может мобильное приложение Ecolabel Guide.
Приложение для смартфонов распознает экомаркировки. Стоит навести камеру на значок и приложение его либо считает и расскажет вам о маркировке на экране, либо не распознает и это будет значить, что перед ваши результат фантазии производителя.
Важно делать выбор осознанно, «голосовать рублем» и поддерживать действительно ответственные бренды. Тогда и гринвошинга на полках магазинов будет все меньше и меньше.
