Из Рио-де-Жанейро сообщают: воскрешение бразильской певицы с помощью искусственного интеллекта для рекламы автомобиля вызывало восторг и определенные этические опасения. Любимая бразильским народом певица Элис Режина умерла в возрасте 36 лет в 1982 году, но новый ролик Volkswagen запечатлел ее песенный дуэт с дочерью.
Преждевременная смерть одного из самых уважаемых музыкантов Бразилии потрясла ее родину. «Бразилия без Элис», — оплакивала её первые полосы газет после того, как легендарная певица неожиданно скончалась в возрасте 36 лет.
Поэтому, когда Элис Режина недавно вновь явилась миру, исполнив душещипательный дуэт со своей дочерью, обладательницей Грэмми, певицей Марией Ритой, бразильские поклонники испытали одновременно катарсис и ностальгию.
«Сейчас семь с чем-то утра… и я рыдаю навзрыд», — написала в Твиттере первая леди Бразилии Розангела Лула да Силва, одна из миллионов бразильцев, до слез растрогавшихся этим выступлением.
Созданная ИИ коллаборация, на создание которой ушло более 2400 часов, была сделана для рекламы, посвященной 70-летию Volkswagen в Бразилии, также вызвала страстные дебаты об этике искусственного интеллекта и его влиянии на музыкальную индустрию и общество в целом.
Газеты и социальные сети были исполнены напряжения, а в некоторых случаях и возмущения по поводу экранного воскрешения, которое Элис Режина Карвалью Коста, умершая более четырех десятилетий назад, не могла одобрить лично. Некоторые критики помнили, что певица, широко известная как Элис, была стойким противником военной диктатуры Бразилии 1964-85 годов — режима, с которым Volkswagen печально сотрудничал.
На этой неделе бразильское агентство по надзору за рекламой Conar объявило, что расследует возможное нарушение этических норм после получения жалоб на правомерность использования таких методов для «оживления умершего человека» на экране.
«Были подняты вопросы о том, может ли [использование таких методов] привести к тому, что некоторые люди путают вымысел с реальностью, особенно дети и подростки», — высказалось Conar, пообещав принять решение примерно через 45 дней.
Volkswagen встал на защиту своей вирусной кампании, в которой лицо женского двойника, играющего Элис, было изменено с помощью программного обеспечения для распознавания лиц, чтобы создать впечатление, что поет сама певица. «Идея заключалась в том, чтобы использовать искусственный интеллект для создания уникального момента воссоединения одной из величайших певиц в истории бразильской музыки и ее дочери Марии Риты, современной иконы», — заявили в компании, добавив, что постановка получила благословение семьи певицы.
В беседе с The Guardian старший сын Элис, музыкальный продюсер Жуан Марсело Босколи, приветствовал дискуссию, которую вызвало новое явление его матери, и то, как реклама раскрыла «более эмоциональную, игровую и художественную» сторону технологии, которая чаще ассоциируется с фейковыми новостями и мемами.
«Элис спровоцировала дискуссию о будущем, несмотря на то, что физически ушла более 40 лет назад. Я не могу вспомнить другого человека в Бразилии, кроме Элис, который мог бы создать это», — сказал он.
Босколи, которому было 11 лет, когда умерла его мать, описал свою эмоциональную реакцию на просмотр ее дипфейкового возрождения за несколько дней до выхода рекламы. «На секунду я позволил себе погрузиться в эту фантазию о том, как моя мать поет с дочерью, потерявшей маму, когда ей было четыре года. Это то, что действительно трогает — даже если это рекламная кампания», — сказал он.
«Почему эта кампания тронула людей?» — добавляет Босколи. — «Потому что это поставило их лицом к лицу с Элис. И почти каждый, кто слушает Элис Режину, чувствует себя тронутым — даже когда она звучит через маску ИИ. В этом сила великой музыки: эмоции, чувства и идеи».
Исполнение Элис Режины и Марии Риты одной из самых знаменитых записей первого гимна эпохи диктатуры "Como Nossos Pais" – не первый случай, когда бразильский артист поёт вместе с покойным родственником. Даниэль Гонзага, сын певца Гонзагиньи, умершего в 1991 году в возрасте 45 лет, однажды исполнил пронзительную версию одного из хитов своего отца, спев с ним вместе с помощью подлинных архивных записей.
Босколи объяснил разногласия по поводу внешности его матери опасениями по поводу используемых технологий, которые, как он предсказывает, вскоре станут почти невидимым присутствием в нашей жизни, как потребление воды, газа или электричества.
«Если бы они использовали двойника Элис, никто бы ничего не сказал. Если бы это была карикатура на Элис, никто бы ничего не сказал… Если бы это была женщина, полностью похожая на Элис, никто бы ничего не сказал».
Он предпочел оставить экспертам «более глубокий анализ влияния ИИ на человечество». Но, представляя «величайшую певицу всех времен» новому поколению бразильских поклонников, Босколи воспринял рекламу как триумф. За 10 дней с момента первого выхода в эфир версию на YouTube посмотрели более 16 миллионов раз. Песни Элис Режины прослушали более 20 миллионов раз.
Босколи надеется, что зарубежные любители музыки, которым еще предстоит открыть для себя неподражаемый голос его матери, пойдут по их стопам.
«Элис Режина — это одна из последних неизвестных сокровищ 20 века, которую может открыть мир, и она находится всего в одном клике от нас», — сказал он о своей матери, которой сегодня исполнилось бы 78 лет.
«Слушайте ее, потому что она вам понравится и растрогает».