Спустя несколько десятков кампаний по размещениям и посевам в Telegram-каналах в самых разных нишах и с разными задачами, мы четко начали выделять особую, прямо таки коварную категорию каналов, способных своей статистикой ввести в заблуждение и клиента, и «молодого» менеджера. При этом, как правило, дорогих, но почти всегда бесполезных.
Внутри мы называем их «каналы под монетизацию» — обычно такие каналы создают в дорогих нишах вроде экономики и IT, где, не углубляясь в детали, отлично покупают рекламу мастодонты и крупные игроки, делающие сотни, тысячи посевов ежемесячно (банки, EdTech. т.п.). Делают они это не особо вникая в эффективность каждого конкретного размещения и делают ставки лишь на охваты. Статистика у таких каналов на первый взгляд соответствует цене, но на деле единственный эффект, который принесут таки размещения — это цифра с количеством просмотров вашего рекламного поста без какого-либо дальнейшего результата. Лидов и подписчиков из таких каналов получить не получится.
Разбираем в этой детективной статье, по каким признакам можно их отличить ⬇️
Признаки на поверхности
Что точно сразу бросается в глаза:
- Каналу 3 месяца, приток — 10 тысяч подписчиков, но из внешних упоминаний только мусор и мертвые каналы. Природа притока не ясна.
- Отключены реакции и комментарии. Дорогая ниша, неоригинальный контент, отсутствие обратной связи от читателей и контакт только по рекламе — явные признаки того, что это пластиковый канал под монетизацию.
- И, конечно, отсутствие отписок.
Но может мы имеем дело с исключением? Да и статистика на первый взгляд кажется нормальной.
Подписчики
Заглядываем в аналитику канала в TGStat. Первый тревожный звонок — супер-ровный рост подписчиков за короткий промежуток времени. В целом график выглядит хорошо (нет очевидных «заливов подписчиков» по тысяче в день), если бы он был годовой и принадлежал более старому каналу с хорошим органическим притоком за счет качества контента и цитируемости.
Но наш канал еще в апреле этого года был с 1 тысячей подписчиков. При «настоящем» продвижении график прироста за такой период должен быть скачкообразным — в зависимости от закупок рекламы и внешнего трафика.
Проваливаемся дальше и понимаем детали: админ купил очень плавно наливал трафик в канал — примерно по 20 профилей в час. Так они за два месяца ровным темпом дошли до 10 тысяч подписчиков.
Просмотры
В канале практически одинаковое количество просмотров на 5-6 постах подряд. Да, если канал маленький, разброс может быть таким. Но в каналах с 10 и более тысячами подписчиков разница в 30-100 просмотров при общем их количестве в 3-5 тысячи — явный признак того, что с каналом что-то не так, и скорее всего мы имеем дело с «подпиской на просмотры», которую можно купить просто оплатив картой в любом сервисе накруток.
В канале, который мы разбираем, разброс — это как раз реальные просмотры, а условные 4100 просмотров остальных на всей пачке постов — купленные.
Аналитика
Как мы уже поняли, вместе с покупкой и подписчиков и просмотров, админы подобных каналов делают так, чтобы аналитика для рекламодателей в Telemetr/TGStat при беглом просмотре выглядела не пугающе.
Но если присмотреться внимательнее, то почасовая динамика просмотров нездоровая: посты опубликованы пачкой, кусок просмотров приходится на первый час, во второй — просмотров вообще нет, в третий час — снова появляются просмотры.
Для сравнения органическая динамика просмотров выглядит примерно так:
Финалом проверки стал запрос в TGStat с просьбой проверить канал на предмет недобросовестного продвижения, и в течение 30 минут в сервисе у канала уже висела красная метка (команде TGStat респект за оперативность).
И еще немного важных замечаний
Полезным будет обращать внимание на признаки, не относящиеся исключительно к таким каналам, но часто у них встречающиеся:
- Часто это сетки каналов. Большие популярные каналы тоже часто объединены в сетки, управляемые одним и тем же менеджером по рекламе, но у них обычно все в порядке и активностью и цитируемостью. Другое дело — сетки локальных городских каналов, гигантские сетки на 50-100 каналов по 20-30 тысяч подписчиков общей развлекательной тематики.
- Продажа рекламы через биржу. Аналогично сеткам тут будут и понятные проверенные каналы, размещения в которых покупать через биржу может быть удобно. Но большая (если не бо́льшая) часть каналов среднего размера на биржах — каналы созданные только с целью заработка на рекламе.