Вы когда-нибудь задумывались о том, что реклама - это не только способ продвижения товаров и услуг, но и своеобразный налог, который платят все потребители. Платят своим временем, которое вынуждены тратить на рекламу там, где нет возможности от неё отказаться. Особенно тяжело этот налог ложится на тех, кто не может его избежать - бедных и технически неграмотных людей.
Реклама повсюду
Мы живем в эпоху информационного изобилия, но и информационного шума. Куда бы мы ни посмотрели, мы видим рекламу: на улицах, в транспорте, в интернете, по телевизору, в журналах, на радио. Реклама проникает в нашу сознательность и подсознательность, формирует наши потребности, вкусы, предпочтения, ценности.
Рекламодатели знают, как воздействовать на наши эмоции, страхи, желания. Они используют разные приемы: повторение, контраст, ассоциации, авторитеты, социальное доказательство, скрытые сигналы и т.д. Намеренно они создают образы идеальных продуктов, которые обещают нам счастье, успех, здоровье, красоту и всё то, чего мы так хотим.
Но вы же понимаете, что реклама не бесплатна. За нее платят рекламодатели - производители и продавцы товаров и услуг. А они в свою очередь перекладывают эти расходы на конечных потребителей. Таким образом, часть цены любого товара или услуги - это стоимость рекламы.
Реклама похожа на налог по нескольким признакам:
- Она обязательна для всех потребителей. Мы не можем отказаться от покупки товаров или услуг с рекламой или без нее. Мы не можем выбрать, какую рекламу смотреть или слушать. Мы не можем контролировать количество и качество рекламы.
- Она взимается с целью финансирования расходов. Рекламодатели тратят деньги на рекламу для того, чтобы увеличить свои продажи и прибыль. Это их коммерческий интерес. Но эти расходы несут потребители, которые платят за рекламу вместе с товаром или услугой.
- Она не зависит от доходов потребителей. Реклама одинаково дорога для всех. Не важно, сколько вы зарабатываете или сколько у вас есть денег. Вы платите за рекламу так же, как и другие, богатые или бедные люди. Это делает рекламу регрессивным налогом, который тяжелее ложится на бедных.
Реклама - налог на бедность и неграмотность
Но не все потребители одинаково подвержены влиянию рекламы. Есть категории людей, которые более уязвимы перед рекламными сообщениями. Это бедные и технически неграмотные люди.
Бедные люди - это те, кто имеет низкий доход, живет в неблагополучных районах, не имеет доступа к качественному образованию, здравоохранению, культуре. Они часто испытывают дефицит ресурсов, времени, энергии, самоуважения. Такие люди легче поддаются иллюзиям и обману. Они более склонны к импульсивным покупкам, зависимостям, рискованному поведению.
Реклама эксплуатирует эти слабости. Она обещает бедным людям легкие и быстрые решения их проблем. Она манипулирует их чувствами вины, стыда, зависти, страха. Она создает искусственные потребности и желания. Она заставляет их тратить деньги на то, что им не нужно или вредно для них.
Технически неграмотные люди - это те, кто не умеет или не хочет пользоваться современными технологиями, такими как компьютеры, интернет, смартфоны. Они не знают, как защитить свою личную информацию, как отличить правду от лжи, как фильтровать и анализировать информацию. Они не понимают, как работает реклама в цифровом пространстве.
Реклама использует этот недостаток. Она проникает в личную сферу технически неграмотных людей через разные каналы: электронную почту, социальные сети, мессенджеры, сайты. Она отслеживает их интересы, поведение, местоположение. Она адаптируется под их предпочтения и показывает им персонализированную рекламу.
Как защититься от рекламы?
Реклама - это не только налог на бедность и неграмотность, но и угроза для свободы выбора, развития личности. Реклама формирует массовое сознание, стандартизирует вкусы и ценности, подавляет критическое мышление.
Как защититься от манипулятивной рекламы? Есть несколько способов:
- Образование. Чем больше мы знаем о том, как работает реклама, какие приемы она использует, какие цели она преследует, тем лучше мы можем анализировать ее сообщения и принимать осознанные решения.
- Технологии. Чем лучше мы умеем пользоваться современными технологиями, тем больше мы можем контролировать свой доступ к информации
- Альтернативы. Чем больше мы ищем и используем альтернативные источники информации, тем меньше мы зависим от рекламных каналов. Мы можем читать независимые СМИ, подписываться на блогеров, слушать подкасты, смотреть документальные фильмы.
- Активизм. Чем больше мы участвуем в общественной жизни, тем больше мы можем влиять на политику и законодательство в области рекламы. Мы можем подписывать петиции, участвовать в акциях, обращаться в органы власти, защищать свои права.
Эти способы могут помочь нам стать более осознанными и свободными потребителями информации.
Если вы дочитали до конца, обязательно подписывайтесь и ставьте лайк! Каждый день на моём канале выходит 3 новые статьи :)
Спасибо за внимание! Буду рада, если вы оцените эту статью от 0 до 10 в комментариях!
А специально для тех, кто дочитал эту статью до конца, у меня есть подарок: бесплатный доступ на три дня к мини-курсу по продажам на сверхвысокий чек через консультации “NEW MONEY”: https://t.me/adele_salebot
Программа рассчитана на интенсивный формат работы. Всего три дня активной практики помогут вам сформировать понимание целой индустрии продаж. Каждый день вы будете получать новую порцию полезной информации и практических заданий. Вас ждёт:
— Анализ рынка фриланса в 2023 году и рекомендации по дальнейшей стратегии развития для экспертов.
— Пошаговый сценарий продающей консультации, позволяющий переходить к презентации своих предложений без страха озвучить ценник или получить отказ;
— Разбор затыков и белых пятен, из-за которых вы теряете деньги каждый год.
Количество мест ограничено! Переходите по ссылке прямо сейчас и вступайте в новую эру своей жизни – эпоху NEW MONEY: