На консультациях мне часто задают вопрос – «Какой лучше использовать дизайн сайта интернет-магазина, готовый покупной или разрабатывать под себя уникальный?». Существует миф, что если сделать уникальный дизайн, то это будет в лучшую сторону сказываться на seo-продвижении. Если сравнивать индивидуальный дизайн с хорошим премиум-шаблоном, то разницы особой нет. Тут влияет больше юзабилити, насколько удобно будет пользоваться сайтом, и сам дизайн очень второстепенен.
Кто-то говорит, что это будет хорошо сказываться на узнаваемости бренда. Когда у вас действительно крупный бизнес и вы ворочаете миллиардами рублей, тогда тут можно согласиться. Но если у вас бизнес небольшой, еще нет большой посещаемости на сайте, то это не влияет никак. Клиентам в первую очередь важна цена, т.к. клиенты при прочих равных, покупают там, где дешевле. На дизайн они смотрят в самую последнюю очередь. Если ценник у вас по сравнению с конкурентами будет завышен, то красивый дизайн продажи не вывезет!
Преимущества шаблонного дизайна
У готовых шаблонов есть ряд неоспоримых преимуществ, особенно для новичков в бизнесе. И я рекомендую большинству не заморачиваться с уникальным дизайном, а покупать просто готовый премиум шаблон. Только очень прошу вас не брать бесплатные стандартные шаблоны, они плохо проработаны с точки зрения юзабилити, как правило. Это может сказаться на поведенческих факторах, и приведет к ухудшению позиций в поисковой выдаче. Я выделил 4 преимущества готового шаблонного дизайна перед уникальным.
Низкая стоимость
Хороший премиум шаблон для популярных CMS-систем стоит от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч рублей. В то время как разработать уникальный дизайн будет стоить от 50 до 150 тысяч рублей. Чем больше страниц, которые нужно отрисовывать дизайнеру, тем больше будет стоимость. Это и главная страница, и страница каталога, карточки товара, результатов поиска, информационные страницы, кабинет пользователя, авторизация на сайте и т.д.
У интернет-магазина обычно несколько десятков страниц. Каждой из них нужно уделить должное внимание. Не говоря уже о том, что мало просто нарисовать, это все нужно еще и сверстать. Иными словами, превратить картинку в кликабельный интерфейс, с которым будет взаимодействовать пользователь.
Скорость внедрения
Как можно догадаться с уникальным дизайном вам потребуется гораздо больше времени на внедрение. Несколько месяцев может уйти только на написание ТЗ для дизайнера и последующая прорисовка. Далее в дело вступит верстальщик, его работа может занять немало времени. После надо все проверить и отловить глюки и баги (когда при нажатии на кнопку, например, ничего не происходит). В шаблонном дизайне уже давно все нарисовано, сверстано и отлажено. Вам нужно просто установить шаблон и начать им пользоваться. А новичкам это и нужно как раз. Им нужно начать продавать как можно скорее, не заморачиваясь с технической частью. Чем быстрее они выдут на окупаемость бизнеса, тем лучше.
Возможность кастомизации
У современных популярных CMS есть возможность кастомизировать под себя премиум шаблоны. Когда в настройках вы можете выбрать цветовое оформление, вид шапки, вид каталога, вид карточки товара, задать стиль кнопок, расположение тех или иных блоков на странице и т.д. Настроек может быть реально очень много и шаблонный дизайн порой можно изменить до неузнаваемости.
Иными словами, вы можете получить практически уникальный дизайн за минимальные деньги и время. Нужно будет только посидеть несколько часов и настроить дизайн под себя. Правда есть премиум шаблоны и без настроек, поэтому перед покупкой выясняйте этот момент сразу.
В любой момент, когда захотите, можете изменить настройки шаблона. В уникальном дизайне, разработанным под вас, такой возможности не будет, там обычно все программируется жестко и любые, даже мелкие изменения требуют вмешательства программистов.
Периодические обновления
Время от времени разработчики премиум шаблонов выпускают обновления, в которых добавляют новый функционал или правят обнаруженные баги. Что позволят сохранять актуальность шаблона и не устаревать так быстро. Это как с операционной системой на вашем смартфоне, актуализируется версия, появляются новые фишки.
Можно также общаться с разработчиком темы и предлагать ему внедрить какие-то интересные решения в шаблон. Если идея ему понравится, он может выпустить очередное обновление с этим функционалом. Ну и вишенка на торте – в большинстве своем все эти обновления бесплатны! В случае же с уникальным дизайном под вас специально никто ничего выпускать не будет, только по вашему запросу и за ваши деньги.
Как видите, преимущества шаблонного дизайна весьма существенны. Особенно для начинающих предпринимателей. Повторюсь, для начала нужно научиться продавать и вывести свой магазин на окупаемость, а уже потом можно заморочится с уникальным дизайном, если возникнет какая необходимость!
