Посмотрел вчера новых Стражей Галактики и натолкнуло это меня на идею этого поста.
Маркетинг становится все более творческим и необычным, и компании постоянно ищут новые способы привлечения внимания к своим брендам. Один из самых увлекательных подходов к маркетингу сегодня – партнерство с культурными явлениями, такими как кино, мультфильмы и комиксы. Хайп вокруг фильма Барби это только подчеркивает.
Одним из ярких примеров такого сотрудничества является сотрудничество мировых брендов с кинокомиксами Вселенной Marvel. Давайте рассмотрим, как это происходит. Мы рассмотрим не только продакт-плейсмент, но и примеры сотрудничества через мерч, и видеорекламу.
Для меня эта тема особенно интересно так как более 10 лет назад я писал научную диссертацию о комиксах и их влиянии на массовую культуру.
Культовая мощь Вселенной Marvel
Вселенная Marvel является одной из самых культовых и узнаваемых в мире. Комиксы, фильмы и сериалы о супергероях Марвел пользуются популярностью у зрителей всех возрастов и социокультурных групп. Бренды знают, что связывание с Вселенной Marvel дает им уникальный доступ к широкой и преданной аудитории, которая с удовольствием откликается на партнерства, которые гармонично вписываются в мир супергероев и их приключений.
Совместные продукты и специальные издания
Один из популярных способов сотрудничества брендов с Вселенной Marvel – создание совместных продуктов и специальных изданий. Это может быть одежда, обувь, игрушки, аксессуары, продукты питания и даже автомобили. Например, бренды Nike и Adidas выпускали ограниченные серии кроссовок, посвященных супергероям Марвел. Они даже появлялись в одной из серий Женщины-Халк. Такие продукты становятся коллекционными и желанными для фанатов. Это создает востребованность и интерес к бренду со стороны покупателей.
Интерактивные мероприятия и акции
Бренды также организуют интерактивные мероприятия и акции, связанные с Вселенной Marvel, чтобы вовлечь свою аудиторию. Это может быть конкурс, в котором участники должны выполнять задания, решая головоломки и тесты, или интерактивное мероприятие, где гости могут примерить на себя костюмы супергероев и принять участие в виртуальных сражениях. Такие акции создают эмоциональные впечатления у аудитории и усиливают привязанность к бренду.
Рекламные кампании с участием супергероев
Еще одним подходом является использование супергероев Марвел в рекламных кампаниях. Бренды приглашают актеров, игравших роли супергероев, стать лицами своих кампаний или создают собственные ролики с участием героев. Это может быть комедийный ролик, в котором супергерои используют продукцию бренда, чтобы решить свои повседневные проблемы, или сюжетный ролик, который рассказывает историю, в которой главные герои помогают бренду достичь своих целей. Ярким примером является реклама Колы с участием Халка и Человека-муравья. Еще больше примеров рекламы Колы позже.
Еще больше примеров рекламы
Adidas и Человек-паук
В 2019 году бренд спортивной одежды Adidas сотрудничал с кинокомиксом "Человек-паук: Вдали от дома". Adidas выпустил специальную коллекцию кроссовок и одежды, вдохновленную этим фильмом. Кроссовки были украшены изображениями Человека-паука и других персонажей, что сделало их желанным товаром для фанатов и поклонников комиксов Marvel.
Audi и Железный Человек
Компания Audi сотрудничала с кинокомиксами Marvel на протяжении нескольких фильмов, начиная с "Железный человек" (2008). В Железном Человеке 2 (2010) Audi R8 был выбран в качестве служебного автомобиля главного героя Тони Старка. Это сотрудничество привлекло внимание к автомобилю Audi R8 и подняло его престиж на рынке автомобилей.
Coca-Cola и Марвел навсегда
Один из таких случаев – сотрудничество Coca-Cola и Marvel Studios. В 2019 году перед премьерой Мстители: Финал компания Coca-Cola выпустила ограниченную серию бутылок с изображением супергероев, которые стали коллекционными предметами для поклонников франшизы.
Еще одна успешная совместная кампания Coca-Cola была связана с Железным человеком 2. Компания выпустила серию банок с газированными напитками, на которых были изображения главного героя фильма, Тони Старка (Железный человек). Эти коллекционные банки быстро стали популярными, а также привлекли внимание к и бренду Coca-Cola.
Lexus и Черная Пантера
Другой яркий пример – сотрудничество Lexus с кинокомиксами Marvel. В 2018 году Lexus выпустила специальную версию своего автомобиля Lexus LC 500, создав абсолютно уникальный дизайн, вдохновленный персонажем Черной Пантеры из Вселенной Marvel. Этот специальный выпуск автомобиля стал популярным у поклонников брендовых коллекционеров.
Вообще, Lexus часто прибегает к сотрудничеству с кинокомиксами. Последний пример видно в последнем отличном Человеке-пауке: Паутина вселенных.
Doritos и Стражи Галактики
В 2014 году бренд чипсов Doritos запустил оригинальную рекламную кампанию, связанную с фильмом "Стражи Галактики". Doritos выпустил специальные чипсы с изображениями персонажей и оригинальными дизайнами упаковок. В рамках кампании также проводились конкурсы с возможностью выиграть призы, связанные с миром Марвел.
Выводы о рекламе
Эффективность маркетинговых коммуникаций зависит от множества факторов, включая качество и оригинальность идеи, соответствие аудитории, точное позиционирование продукции, а также правильное использование каналов коммуникации. Не все сотрудничества одинаково успешны, и результаты различаются в зависимости от контекста и реализации идеи.
В целом, для оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, представленных в статье, требуется проведение анализа данных и результатов, а также учет различных факторов, влияющих на успех мероприятий.
Marvel – это не только увлекательный маркетинговый прием, но и возможность для брендов уйти за рамки стандартной рекламы и создать неповторимые истории вместе с любимыми супергероями. Партнерство с мировыми кинокомиксами позволяет брендам увеличить свою аудиторию, улучшить имидж и усилить взаимодействие с потребителями. С учетом постоянного успеха кинокомиксов Marvel, такие сотрудничества будут оставаться важным инструментом маркетинга для мировых брендов в будущем.
Также на тему рекламы Колы: