Есть мнение, что продукция отечественного производства недостаточно хороша по сравнению с представленным на мировом рынке. Почему люди так думают и так ли это на самом деле?
Мы провели опрос своих подписчиков в телеграм (канал LYNA+ журнал о чувстве красоты, свободы и стиля), и самыми частыми ответами о причинах осторожности россиян к продуктам отечественного производства оказались:
- Убеждённость, что импортные товары более надёжны;
- Переменчивое качество российских производителей, экономия на сырье и материалах;
- Отсутствие информации о производственных процессах.
Было также наблюдение, что с каждым годом идёт прогресс в качестве и разнообразии позиций. Российская промышленность действительно прошла много этапов изменений под историко-политические события и периоды. Можно проследить даже за крайние 30 лет как менялся рынок:
- Долго в России можно было купить только самое необходимое, а действительно особенное вещи привозили из-за границы.
- Потом в достатке начали появляться импортные товары уже на территории России, и в этом режиме наша промышленность покрывала по-прежнему базовые запросы общества.
- Постепенно появлялись и крупные отечественные бренды, которые не все и не всегда достойно конкурировали с мировыми — здесь формировалось мнение людей о низком качестве местных продуктов. Экономия на сырье и нестабильное качество одних компаний часто подрывало доверие к российским товарам в целом.
- А период ограничительных торговых мер о ввозе в Россию импортных товаров простимулировал внутренний рынок на разработку своих продуктов с уровнем качества лучших мировых брендов и утверждение своих позиций. Параллельно вырос интерес россиян как к ранее существовавшим местным производителям, так и к новым — в поисках альтернатив тому, от чего пришлось отказаться.
Чаще всего бизнес начинается с идеи создать что-то особенное, то, чего на рынке нет. Дальше благодаря отклику общественности и стабильному качеству вырастают великие и известные компании. Так история российского бренда LYNA+ началась в 2015 году с того, что Юлия Крестинина не смогла найти для себя красивую и комфортную одежду — и создала её сама. Это было небольшое ателье по производству высококачественного трикотажа по индивидуальным меркам. На доверии покупателей и энтузиазме руководства компания решила создавать капсульные коллекции ограниченным тиражом, и сегодня продолжает развиваться и радовать россиян удобной и стильной одеждой премиального качества.
Люди действительно с осторожностью относятся к новым брендам, но всё больше готовы пробовать и открывать для себя качественные продукты внутри страны. Найдя достойное, они с радостью возвращаются и рекомендуют близким понравившиеся вещи. Мы наблюдаем, как совершив первую покупку одежды LYNA+, покупатели возвращаются в бутик за обновками, как придя за одной вещью, собирают капсулы, как заказывают близким у нас подарки. Это вдохновляет дизайнера на новые идеи, поддерживает дальнейшее развитие и укрепление бренда на рынке. В следующем материале расскажем, что помогает LYNA+ сохранять и приумножать доверие покупателей.