В октябре 2022 года Илон Маск с веселым выражением лица вошел в главный офис "Твиттера" с раковиной в руках. Его странный (и далеко не первый странный) поступок сразу же стал мемом, который отсылает к устойчивому выражению английского языка "let that sink in". Строится шутка на созвучии слов "раковина" (sink) и "думать" (think). Означая дословно "внесите раковину", эта фраза толкуется как "давайте обдумаем это как следует". Говоря "let that sink in", американцы призывают как следует продумать ситуацию и изучить все обстоятельства, прежде чем браться за решения.
Иными словами, своим перформансом Илон Маск намекнул на глобальные перемены в "Твиттере".
Илон Маск заявил, что собирается внести одно из самых заметных изменений в Twitter с тех пор, как прошлой осенью взял под свой контроль социальную сеть: заменить широко известный логотип птицы.
В твите утром 23 июля господин Маск сказал, что «скоро мы попрощаемся с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птицами». Вскоре после этого он добавил: «Если сегодня вечером будет опубликован достаточно хороший логотип X, он «завтра станет доступен во всем мире».
«X» — это термин, обозначающий то, что г-н Маск назвал «приложением для всего», которое могло бы сочетать в себе социальные сети, обмен мгновенными сообщениями и платежные сервисы, подобно популярному китайскому приложению WeChat. Он добавил, что покупка Twitter является «ускорителем создания X», а юридическое лицо, которое он создал для покупки и управления Twitter, называется "X Holdings".
"Это нужно было сделать давным-давно. Извините, что так долго", - написал владелец соцсети.
У г-на Маска мало препятствий для внесения таких изменений в компанию после того, как она стала частной. Но он все еще может столкнуться с сопротивлением со стороны банков, которые одолжили ему миллиарды долларов, и частных инвесторов, которых он привлек к сделке, которые могут выразить обеспокоенность по поводу отказа от одного из самых заметных активов Twitter.
Доходы компании от рекламы резко упали из-за ухода менеджеров по продажам и опасений, что сайт стал более подвержен проблемному контенту. Теперь он сталкивается с хорошо финансируемым конкурентом Threads, недавно представленным сервисом, похожим на Twitter, от Meta, владельца Facebook.
Илон Маск давно привязался к букве X. В 1999 году он стал соучредителем X.com, интернет-банка, а позже объединил его с другим стартапом, чтобы создать PayPal. В 2017 году он сказал, что выкупил домен X.com у PayPal.
Маск не всегда выполнял свои публичные заявления, например, когда написал в Твиттере, что компания создаст совет по модерации контента. Но он и сделал несколько существенных изменений в политике Twitter. Например, компания стала брать абонентскую плату за синюю галочку для знаменитостей.