Рекламные билборды, баннеры в Интернете и телереклама – это все простые и понятные инструменты для продвижения. Но как же использовать презентационный видеоролик? Как корпоративное и событийное видео может помочь бизнесу? И через какие каналы продвигать видеоконтент – рассказываем в этой статье от студии Ruvision.
Почему именно видеореклама?
В современном мире около 85% бизнес компаний используют видео в качестве средства продвижения. Это включает в себя рекламу на TV, использование медиа-фасадов, видеоролики в социальных сетях и многое другое. Почему бизнес использует видео?
Во-первых, видео обладает многокомпонентностью. Оно одновременно воздействует на зрительное, слуховое и эмоциональное восприятие аудитории, что выгодно отличает его от обычного текста или фотографии на рекламном щите. Видео позволяет комплексно воздействовать на подсознание зрителя, гарантированно привлекая его внимание своим разнообразием и динамичностью.
Во-вторых, видео отличается высокой информативностью. В отличие от обычной статичной рекламы, видеоролик рассказывает о товаре полно, демонстрируя его использование, производственный процесс и эмоции, вызываемые товаром.
В-третьих, универсальность видео также нельзя не отметить. Оно является гибкой единицей контента, подходящей для любой рекламной площадки.
Кроме того, по результатам различных опросов, около 90% пользователей предпочитают смотреть именно видеорекламу перед совершением покупки. Это объясняется тем, что видео помогает лучше понять товар, снимает возможные возражения и делает процесс покупки более комфортным.
Больше о видеорекламе от нас можете прочитать в статье «Что такое видеомаркетинг и для чего он бизнесу?»
Как продвигать презентационное видео?
Создание видео презентации – тема отдельной статьи, но мы поговорим о следующем шаге: продвижении и использовании.
Сложность создания качественного презентационного видео заключается в большом хронометраже и объеме информации. Подобное видео не подходит для размещения на телевидении или в формате онлайн-рекламы для целевой аудитории. Тем не менее, существуют различные способы использования и продвижения подобного видео:
- Публикация на собственном сайте: видео такого рода увеличивает время пребывания пользователя на сайте и улучшает SEO-оптимизацию, повышая его рейтинг в поисковых системах;
- Показ клиентам/партнерам: презентация в виде слайдового шоу о вашей компании – это скучно. Вместо этого, можно представить потенциальным клиентам или партнерам видео о компании, что сделает разговор более живым, интересным и продуктивным;
- Презентуйте компанию на промышленных выставках и конференциях: это один из наиболее популярных способов использования презентационного или имиджевого видео. Этот метод позволяет выделиться среди конкурентов, позиционировать компанию как лидера на рынке, привлечь больше внимания и повысить доверие к компании.
Как продвигать рекламное видео?
С рекламными видео все гораздо проще. Их короткий хронометраж позволяет размещаться на огромном количестве площадок. Самой популярной из которых является телевидение. Оно до сих пор является одним из главных источников информации, и на него приходится большая часть рынка рекламы.
Вторую позицию занимают pre-rolls – рекламные ролики, которые показываются перед основным видеоконтентом в интернете. Они привлекают внимание нужной аудитории благодаря таргетированию и имеют конкретное целевое действие. Пользователь наверняка посмотрит часть рекламы, так как сайт не позволит пропустить ее, не просмотрев определенное количество секунд видео.
К этому списку можно добавить и социальные сети, а также любые варианты распространения через них. Небольшой хронометраж рекламных видео легко вписывается в обычный контент ленты социальных сетей. Например, можно заранее снимать рекламу в формате reels или создавать ее такого формата на этапе пост-продакшена. И уже затем продвигать ее через вертикальные видео на любых доступных площадках.
Как продвигать вирусное видео?
Все бренды стремятся к созданию популярного контента. Он распространяется сам по себе. Иногда, конечно, нужен толчок в виде, например, таргетированной рекламы. Однако, главное преимущество популярного видео заключается в том, что оно способно самостоятельно распространяться среди пользователей.
Невозможно точно предсказать, какое видео станет популярным, но есть определенные факторы, которые могут способствовать его успеху. Например, запоминающаяся музыка, актуальные мемы или темы в средствах массовой информации.
Наша студия Ruvision создала популярное видео «Челябинск – чтобы остаться», которое собрало более полутора миллиона просмотров и было опубликовано в десятках различных новостных источников. Самое интересное, что это было рекламное видео для строительной компании «Голос. Девелопмент». Причем, мы показали логотип компании в самом конце, на несколько секунд, а в результате получили огромное количество просмотров, классный кейс и лояльную аудиторию для клиента.
Как продвигать внутрикорпоративное видео?
Такое видео играет важную роль для компании и ее внутренних коммуникаций. Например, HR-видео для подбора персонала, инструкции по безопасности, внутренние видеокурсы для различных должностей, мотивационные видео для сотрудников и т.д.
Один из популярных методов – создание HR-видео для привлечения новых сотрудников. Эти видео могут распространяться через социальные сети, размещаться на сайтах по поиску работы и добавляться на сайт в раздел «вакансии”. Это может помочь выделиться среди других рекламодателей и повысить количество откликов на вакансии.
Как продвигать событийные видео?
Этот тип видео отлично подходит для компаний, проводящих корпоративные или отраслевые мероприятия, и для тех, кто регулярно организует конференции, встречи и другие масштабные события.
Согласно нашему опыту, подобные видео очень популярны среди пользователей. Люди с удовольствием делятся ими в своих социальных сетях, рассказывая о мероприятиях, на которых они побывали. Это положительно сказывается на имидже компании, привлекает внимание рекламодателей и новой аудитории к чему-то интересному и популярному.
Вы можете представить видео прямо во время мероприятия, чтобы удивить гостей, использовать его для получения финансирования на будущие проекты или демонстрировать потенциальным партнерам в качестве доказательства своей профессиональности.
Итог
Видео - это отличный инструмент для маркетинга. Во-первых, оно подходит для большинства платформ. Во-вторых, оно является гибким и может быть адаптировано для разных целей.
Хотите найти вдохновение для своих роликов? Приглашаем посмотреть наше портфолио, там множество видео разных форматов и стилей.