Ким Кардашьян - влиятельная фигура в современном инфополе. Как бы кто к ней не относился сотрудничество с медийной личностью такого уровня приводит к большим продажам и привлечению внимания. Это сотрудничество назвали "союзом, созданным на небесах маркетинга".
История взаимоотношений бренда Dolce&Gabbana и семьи Кардашьян-Дженнер неидеальна. Хочется подметить, что Доменико Дольче и Стефано Габбана в свой социальной сети с картинками не единожды нелестно отзывались о представительницах этой семьи, называли их дешёвками и многими другими интересными словами. Тем не менее сегодня это не просто партнёры, семья активно носит одежду бренда, появляется на показах, где им уделяют немало времени. "Что же изменилось?" - спросите вы. Ответ банален и очевиден - влияние семьи Кардашьян-Дженнер стало гораздо обширнее, а их феномен "популярны, прото потому что популярны" укреплялся с каждым годом. Количество аудитории, которое они привлекают для D&G отличный шанс напомнить о себе.
Первым сотрудничеством, с которого началась эта крепкая дружба, стала свадьба Кортни Кардашьян и Трэвиса Баркера, которая проходила в Портофино.
Помимо молодожёнов бренд одел и остальных членов семьи от мала до велика.
Затем Ким стала появляться в своей социальной сети с картинками в одежде бренда всё чаще и чаще. Это "случайное" амбассадорство с D&G контрастировало с работой Ким с брендом Balenciaga.
Знаковым этапом сотрудничества бренда с Ким, стала рекламная кампания весна-лето 2023 года. Собственно говоря эта реклама к той самой коллекции, которую Ким создала совместно с брендом. На одной из пресс-конференций Ким объяснила, откуда возникла эта коллаборация. Дело в том, что Кардашьян сама очень любит этот бренд и в её собственной коллекции много винтажных вещей от D&G, когда об это узнали создатели бренда им пришла идея о сотрудничестве. Не знаю как вам, а мне такое объяснение кажется странным. С другой стороны не хочу сильно ругать ни Ким, ни D&G . Хочу отметить, что мне нравится D&G 90-х и даже что-то из нулевых, и при правильной стилизации на Ким это смотрится хорошо. Наверно это смотрится странно и немного смешно из-за резкого перехода от Balenciaga, который невероятно шёл Ким, к D&G.
"Ким Кардашьян, запечатленная объективом знаменитого дуэта фотографов Mert&Marcus, стала музой и лицом новой рекламной кампании женской коллекции Весна-Лето 2023". Такая надпись встречает нас на официальном сайте.
Ким стала официальным куратором показа весна-лето 2023 года. По сути она обратилась к архивам, начиная с 1987 и заканчивая 2007 годом, а затем немного доработала. Так культовый чокер SEX, из коллекции 2003 года, превратился в три другие буквы - KIM. Бюстгальтер стал основополагающим элементом фирменного стиля Dolce&Gabbana с момента выпуска первой коллекции в 1985 году. С тех пор смелый предмет гардероба предстает в коллекциях дома в самых разных вариациях. Dolce&Gabbana представляет новую версию сетчатого чокера из кристаллов с крестом — оммаж эпохе 90-х. Отличительный элемент элегантного и ультра женственного образа. Боди в корсетном стиле из бархата винного оттенка, созданное на основе архивных моделей сезона осень-зима 1989/1990. Начиная с 90-х корсет стал неотъемлемой частью эстетики Dolce&Gabbana и с годами превратился в самостоятельный элемент гардероба. Дизайн неоднократно переосмысливался с использованием самых разных тканей: от шерсти с ручной росписью до кружева и атласа. Сумка Sicily, сочетающая в себе символизм, традиции, креативность и высокую моду, отражает богатое наследие Дома Dolce&Gabbana. Вневременная классическая модель неподвластна модным тенденциям, поскольку навеяна чем-то совершенно иным — врожденной женственностью. Леопардовый Total look, созданный на основе архивных творений сезона осень-зима 1991/1992. Настоящая одержимость, уходящая корнями в смелое видение моды: леопардовый принт, уже в начале 90-х вызвавший настоящий фурор, продолжает использоваться в коллекциях одежды и аксессуаров, олицетворяя чувственность, уверенность и независимость. Дизайн, основанный на древних ремесленных традициях, приобретает актуальность благодаря новому материалу. Длинное платье-футляр бандо из пвх, созданное в стиле архивной коллекции весна-лето 2007.
"Ярко выраженная чувственность этой коллекции обыгрывает элегантность в тщательно подобранных силуэтах, подчеркивающих женскую красоту во всех ее формах и проявлениях". Такой анонс к коллекции присутствует на официальном сайте.
Я прочитала несколько высказываний различных модных критиков и они довольно разнообразны. Кто-то пишет, что работа с архивами, удачный ход, кто-то говорит, что бренду не нужно это "омоложение". На мой взгляд коллекция получилась хорошей. Я сама очень люблю архивный Dolce&Gabbana. Моя большая мечта, чтобы бренд вернулся к этим архивам и стал делать что-то подобное. Они могли бы сделать эту коллекцию с Ким или без неё. Её присутствие неоправданно с точки зрения моды, на мой личный взгляд. Это большая PR-акция, которая прошла успешно. Сам по себе факт присутствия Ким в этой всей истории и есть тот элемент, без которого не получилось бы предать огласку. Меня, как и многих, смущает то, как быстро Ким стала музой бренда. Казалось, что Кардашьян-Дженнер и D&G - это разные Вселенные, однако взаимовыгодное сотрудничество и пиар среди молодёжи, которая перестала быть целевой аудиторией бренда, творят чудеса.
Сейчас Ким продолжает свою сотрудничество. Она снялась на обложке Vogue Italia в платье от D&G и была невероятно одета на недавнем показе бренда
Хочу сказать, что фотосессия для Vogue мне очень понравилась. Если же говорить в целом, то этот культ Ким в D&G меня больше смущает, чем нравится. Не могу не сравнивать работу Balenciaga и то, как Ким выглядит сейчас. Мне первый вариант нравится больше. Хоть и говорят, что Ким теряет свою влияние, такие инфоповоды просто не дают этому случиться. Мне кажется, что это гениальный план Крис Дженнер, которая делает всё, чтобы её дети не теряли своей популярности.
А как вам кажется, сотрудничество Ким и D&G гениально или всё-таки исключительно коммерческое событие?
