Недавно обратила внимание на двух женщин в кафе, они обсуждали новую сумку. Я невольно перевела взгляд на предмет обсуждения. Стильная, с узнаваемым логотипом. Если это оригинал – она стоит огромных денег, но даже если подделка – всё равно очень дорогая вещь. Эта сумка гордо восседала рядом с хозяйкой и всем своим видом показывала свой важный статус. Я улыбнулась – хорошо, когда вещи имеют достоинство.
Но в наше время они вообще обрели сверхъестественные свойства. Наше желание обладать вещами превратилось в навязчивую идею. Едва родившись, человек уже становится потребителем. Подгузники, детское питание, юбочки-штанишки. Потом планшеты, смартфоны, игровые приставки. И, наконец, игрушки для взрослых мальчиков – машины и яхты, для повзрослевших девочек – наряды и украшения.
Странно, но с каждым годом человечеству нужно всё больше товаров. И вот уже магазины превратились в огромные центры, где можно проводить досуг: кататься на коньках, играть на детских площадках, общаться с друзьями в кафе. На улицах городов выстраиваются торговые ряды, чтобы, проходя мимо, можно было что-нибудь прикупить. Продавцы ходят по общественному транспорту. Каждый плакат призывает: купи! Реклама стала формой современной литературы. В холдингах и корпорациях создаются отделы продаж и продвижения товаров. Ведутся глобальные исследования потребительского спроса. Сегодня даже страны воспринимаются как рынки сбыта.
«Дайте мне точку опоры, и я сделаю её торговой» (Геннадий Малкин).
И за всем этим как-то незаметно выросло поколение, рождённое потреблять. Оно идёт по жизни, словно по супермаркету, скупая всё на своём пути. У них вместо шкафов гардеробные комнаты, а любимое времяпровождение – шоппинг. Неудивительно, что появилась и новая профессия – шоппер. Так называемый гид по стилю, помогающий делать покупки.
И новая болезнь – шопоголик. Зависимость от магазинов. Трудно диагностируется и ещё труднее лечится. Потому что «заболевшие» не хотят лечиться. А зачем? Если процесс приносит удовольствие, мы делаем это снова и снова. Это почти церемония. Раньше повышенную любовь к покупкам именовали вещизмом и презирали, теперь потребление – практически национальная забава и поощряется на уровне государства, а потребительские кредиты дают на каждом углу.
Буржуазно-обывательская мораль доминирует. Символы роскоши – предметы зависти и вожделения. Правда, в последние годы покупательская способность немного снизилась. Но зато в продажу поступили… друзья. Новый товар освоили пока только в Японии и Южной Корее, однако спрос стабильно растёт и, возможно, он скоро появится и в нашей стране.
Оказывается, если ты очень занят на работе и не успеваешь обзавестись друзьями, то можешь прикупить на время людей, которые на твоей свадьбе или дне рождения побудут ими. На смену товарному дефициту пришёл дефицит человеческого общения. А спрос рождает предложение. В конце концов, почему нет? Если сумка иногда говорит о человеке больше, чем он сам, почему бы не включить в потребительскую корзину и немного друзей?
Рождённых потреблять не смущает, что всё покупается и продаётся. Любовь и уважение. Должности и внутренние органы. Невинность и диссертации. Друзья и души. То, чего нельзя купить за деньги, можно купить за очень большие деньги.
…Конечно, приятно, когда вещи имеют достоинство. Но лучше, когда оно есть у людей. Через неделю я не смогла вспомнить, как выглядели те женщины в кафе. Я помнила только сумку…