CTR (click-through rate) является одним из ключевых показателей аналитики на маркетплейсах. Он отображает, как часто покупатели кликают на карточку товара после ее просмотра. CTR выражается в процентах и рассчитывается как отношение количества кликов к числу показов. Вы можете узнать CTR для своей карточки товара в личном кабинете продавца и в статистике рекламных кампаний.
Если процент CTR карточки товара достаточно высок, это указывает на то, что покупателям нравятся фотографии и информация о товаре.
Показатель CTR оказывает влияние на продвижение карточки товара и ее рейтинг. Он показывает, какие карточки являются наиболее эффективными, а какие требуют улучшений. Чем выше процент CTR, тем больше вероятность того, что клиент кликнет и перейдет на вашу карточку товара.
Какие методы помогают значительно увеличить кликабельность?
1) Обеспечьте высокое качество фотографий на карточке товара, используя снимки, сделанные профессиональным оборудованием.
2) Покажите способы использования товара. Подробные визуальные примеры помогут быстрее понять назначение товара.
3) Используйте красивый фон для фотографий, например, морской пейзаж для летних аксессуаров или фрагмент интерьера для предметов декора.
4) На главной фотографии должно быть ясно видно, какой товар представлен (например, модель в купальнике или ребенок, держащий игрушку).
5) Опишите уникальные характеристики и преимущества товара в тексте, например, особый дизайн или состав материала для одежды.
6) Добавьте поясняющую информационную графику на главную фотографию, такую как цветовая палитра, размеры или габариты.
7) Предоставьте изображения товара с разных ракурсов. Используйте разнообразные ракурсы, 360-градусные фотографии, видеообзоры и видеообложки.
Для проверки эффективности элементов карточки вы можете использовать A/B-тестирование.