Миллионы американских семей пострадали от двух лет отрицательного роста реальной заработной платы, что вынудило их истощить личные сбережения и накопить огромные долги по кредитным картам, одновременно выплачивая одни из самых высоких процентных ставок за поколение. Потребители среднего и низшего звена ломаются под тяжестью инфляции, и некоторые перешли от покупки продуктов в Walmart к Dollar Tree.
Dollar Tree понимает, что "Байденомика" стала полной катастрофой для американцев среднего и низшего звена или для всех, кто не находится в пределах столичной кольцевой автодороги, не работает на Уолл-стрит или в мире технологий. Вот почему бюджетный ритейлер решает продавать больше товаров, которые стоят дороже доллара, но дешевле, чем Walmart, и расширять ассортимент замороженных продуктов.
Поэтому, хотя заголовок о том, что товары Dollar Tree теперь стоят дороже доллара, важен. Мы фокусируемся на расширении компании на замороженные и охлажденные продукты, которые в некоторых магазинах стоят до 5 долларов.
Директор по мерчендайзингу Ричард Макнили сказал инвесторам на этой неделе, что увеличение цен на продукты питания с 2 до 5 долларов открывает "огромный рынок, который для нас не используется".
Макнили объяснил, что эти новые продукты являются "воротами в будущее" для расширения клиентской базы. Он отметил, что расширение ассортимента замороженных продуктов может предложить покупателям "решения для питания".
На странице для инвесторов Dollar Tree представлены планы расширения производства замороженных продуктов по более высоким ценам в тысячах магазинов.
Хотя еда здесь не совсем полезная, Dollar Tree предлагает "убедительную" ценность для потребителей, которые больше не могут позволить себе Walmart.
В конечном итоге в Dollar Tree появится достаточно большая морозильная камера, где потребители смогут покупать целые блюда.
В эпоху "байденомики" Walmart превратился в роскошь, где потребители с низким доходом уступают "обедам в долларовом дереве.
Нация долларового дерева?
Тайлер Дерден