Главный тренд – это пастельные тона, поворот на гендерность, комфорт. Самые востребованные модели – со свободной посадкой.
Аналитика строится на том, что покупали клиенты в течение месяца. Тренды же задают вектор – что будут покупать ближе к осени и зиме.
Тренды зимней детской одежды 2023/2024
Детская одежда продолжает двигаться в сторону «baby boss» и повторять фасоны взрослых комплектов. В 2023/2024 гг будут актуальны:
- шубки, дубленки и пальто;
- «взрослые» цвета, как бордовый, черный, горчичный, бежевый, серый и т.д.;
- «классические» материалы, как драп, кашемир, твид;
- лаконичные фасоны, простой крой, минимализм в декоративных элементах.
Из взрослой моды в детский гардероб перейдут и такие тренды:
- мех – на шубе, дубленке, аляске, накидке, обуви, сумке или других аксессуарах;
- оперные, то есть высокие перчатки;
- длина мини / кроп-топ или макси;
- суперпухлые пуховики, сумки и рюкзаки, напоминающие зефирку или подушку;
- приталенные силуэты;
- асимметрия.
Как во взрослой, так и в детской моде явно проступает тенденция к гендерности. Идея новой эпохи – только ты выбираешь, какой образ примерить сегодня. Это относится как к девочкам, так и к мальчикам.
Такая тенденция дает большой простор для маркетинга и наращивания товарооборота, стимулирует производство и продажи. Людям же тенденция дает больше эмоций и разнообразия в жизни.
Детям постарше покупают два варианта верхней одежды – для активных игр во дворе и для «красивого выхода», например, в гости, в кафе или торгово-развлекательный центр.
Самым маленьким образы меняют с помощью одежды второго слоя. Верхнюю одежду все же предпочитают покупать универсальную. А чтобы менять настроение, используют шапки, шарфы, в меньшей степени – обувь. Например, многие мамы задумываются о двух парах базовой зимней обуви: валенки на сильный мороз и дутики на средний мороз и слякоть.
Аналитика детских зимних комбинезонов
Комбинезоны – наиболее популярная верхняя одежда на зиму для детей с трех месяцев до 6 лет. Поэтому мы проанализировали эту подкатегорию, или «предмет» в опциях MPSTATS.
По данным на май 2023 г. ниша детских комбинезонов открыта для новых брендов и продавцов – монопольность низкая. Есть карточки с упущенной выгодой.
Какие комбинезоны покупают
Для самых маленьких, ростом 56–76 см клиенты ВБ выбирают комбинезоны с хлопковым подкладом, двумя молниями, закрытыми ножками и ручками.
Для детей выше 76 см приобретают модели с открытыми ножками и на манжетах.
Для малышей (ростом до 100 см) родители предпочитают покупать комбинезоны с хлопковым подкладом и штрипками, на молнии, с водонепроницаемой тканью верха, свободной посадки и однотонные, в пастельных оттенках. Самые популярные цвета:
- серый,
- бежевый,
- молочный,
- розовый,
- голубой,
- синий,
- фиолетовый,
- оливковый,
- пудровый,
- хаки.
Реже берут черные модели, но спрос на них есть. Принты – неяркие.
Для тоддлеров и дошкольников – рост 100 см и выше – родители выбирают комбинезоны с лямками внутри, на подкладе из плюша или флиса, с верхним слоем из мембраны, светоотражающими элементами и штрипками. Цвета – насыщенные, часто – «взрослые»:
- розовый,
- синий или голубой,
- серый,
- черный,
- фиолетовый,
- коричневый,
- бежевый,
- разноцветный.
Для деток всех возрастов комбинезоны берут без опушки или с отстегивающимся мехом. С опушкой – реже.
Наиболее востребованный наполнитель: альполюкс, синтепон, холлофайбер, шелтер, искусственный мех.
Что хотят покупать
Продаваемые модели – это то, что родители выбирают из предложенных вариантов. То, что клиенты пишут в отзывах и комментариях – это пожелания.
Учитывая эти характеристики, можно отшить партию с идеальным процентом выкупа для ниши.
Что важно для покупателей в детском зимнем комбинезоне:
- непромокаемая ткань,
- не продувается,
- стильный,
- удобный,
- легкий,
- теплый,
- приятный цвет,
- ткань нешуршащая,
- не заедает ткань в замке,
- ровные швы,
- нитки не торчат,
- пуговицы пришиты крепко,
- без запаха,
- есть петелька для подвешивания,
- ткань подкладки не скользкая,
- фурнитура не царапает кожу,
- защитный кармашек на молнии,
- резинки не давят,
- легко стирается,
- не сковывает движения,
- есть штрипки,
- закрыта шея,
- подклад пришит к изделию и не вытягивается наружу,
- не собирается,
- резинки не перекручиваются,
- к ткани не липнут ворсинки / шерстинки,
- не задираются штанины,
- есть утяжка на капюшоне,
- не «аляпистая» расцветка,
- ножки / ручки закрыты – для моделей маленького размера,
- молния не пропускает воду.
Если у моделей из ВАшего магазина есть две три характеристики из списка выше, будет отличным маркетинговым решением отразить это в инфографике. Где найти дизайнеров для инфографики, можно прочитать в этой статьей КИФА.
В галерее ниже – 4 детских зимних комбинезона, которые представлены на КИФА.
