Изначально политкорректность представляла собой разумную и здравомыслящую идею. Ведь никому не нравится быть оскорбленным, особенно из-за объективных различий, таких как раса, гендер и другие, которые не зависят от личности человека. В советском кино также можно найти примеры феминистического дискурса. Например, экранизация "Острова сокровищ" 1937 года, где главного героя Джима Хокинса изменили на женского персонажа по имени Дженни. Еще один аналогичный пример - советская лирическая комедия 1986 года "Мой нежно любимый детектив", которая рассказывает о приключениях мисс Холмс и ее преданной напарницы мисс Ватсон.
Однако замена белых мужчин на женщин и негров в фильме сама по себе не обязательно привлечет новую аудиторию и не способна превратить фильм с неудачным сценарием и не самой лучшей актерской игрой в шедевр. Неудача супергеройского боевика "Хищные птицы: Потрясающая история Харли Квинн", вышедшего в этом году, является ярким примером этого. Однако фильм "Чудо-женщина" 2017 года оказался очень успешным, собрав значительную сумму в кинотеатрах.
Иногда, с целью соблюдения политкорректности, создатели исторических фильмов вносят в сюжет персонажей, таких как негры, китайцы и мулаты, которые совершенно не соответствуют показываемой эпохе. Примером такого подхода может служить фильм "Меч короля Артура" режиссёра Гая Ричи. Несмотря на бюджет в 175 миллионов долларов, фильм собрал всего около 150 миллионов долларов, а отзывы критиков и зрителей были отрицательными. Введение чернокожих актёров в роли британских рыцарей не сыграло существенной роли, хотя причины провала фильма лежат в других аспектах.
Перезапуск франшизы "Охотники за привидениями" столкнулся с другой ситуацией. Фильм с одноименным названием, выпущенный в 2016 году, делал акцент на политкорректности - весь состав команды охотников на призраков был сформирован из женщин-актрис, включая чернокожих и тех, кто имеет бодипозитив. Кроме того, диалоги и шутки в сценарии были явно направлены на зрителей из так называемых социально угнетенных групп, что привело к тому, что обычные зрители считали их чрезмерно глупыми. Этот фильм провалился в прокате и принес убытки в размере 75 миллионов долларов.
Еще одним провалом, связанным с модой на политкорректность, стал экранизация романа Стивена Кинга "Темная башня". В романе уже было достаточно персонажей, соответствующих жестким требованиям политкорректности, включая черную женщину, которая была безногим инвалидом. Однако датский режиссер Николай Арсел решил привлечь чернокожего британского актера Идриса Эльбу для главной роли Стрелка по имени Роланд. Несмотря на то, что фильм окупился, он не принес значительных прибылей, а его рейтинг на популярных онлайн-ресурсах оказался низким.
Также стоит упомянуть противоположный пример. Супергеройский боевик "Черная Пантера", где все персонажи являются чернокожими и действие происходит в вымышленной африканской стране Ваканде, получил 7 номинаций на премию "Оскар" и собрал более 1,3 миллиарда долларов по всему миру при бюджете в 200 миллионов долларов. Злодей Эрик Киллмонгер из этого фильма был признан лучшим злодеем во вселенной Marvel в рейтинге издания Business Insider, а Американский институт киноискусства включил "Черную Пантеру" в список 10 лучших фильмов 2018 года.
К сожалению, существуют и сериалы, где политкорректность также занимает важное место. В таких сериалах чернокожих актеров загружают в различные миры и эпохи, будь то фантастическая вселенная Ведьмака или Российская Империя времен Екатерины II. Однако такая практика не способствует развитию терпимости зрителей (за исключением, возможно, развития толерантности к некачественной работе создателей подобных сериалов), но позволяет создать видимость борьбы с расизмом в киноискусстве. И пока эта мода не уйдет на убыль, зрителям предстоит видеть еще много подобных проектов.