В современном мире бренды соревнуются за внимание потребителей. Как выделиться среди множества конкурентов? Ответ кроется в силе уникальности. Погрузимся в мир брендов с Ipsos и Jones Knowles Ritchie, которые вместе имеют 80 лет опыта в создании великих брендов.
Сила уникальности
Уникальность - это не просто оригинальность. Это способность бренда мгновенно вызывать узнаваемость и ассоциации у потребителя. Ipsos и JKR провели исследование, чтобы выяснить, какие активы бренда могут считаться уникальными.
Уровни уникальности
- Золото – это активы, которые моментально ассоциируются с брендом. Они уникальны и могут использоваться самостоятельно. Примером может служить логотип Apple.
- Серебро – активы, которые имеют потенциал стать уникальными, но им не хватает яркости. Им необходимо усиление и последовательное использование.
- Бронза – активы, которые слабо ассоциируются с брендом. Они не могут быть использованы отдельно, так как не вызывают узнаваемости.
Глобальное Исследование
Важность уникальности бренда подтверждается глобальным исследованием, проведенным Ipsos. В ходе исследования были опрошены тысячи респондентов по всему миру с целью тестирования их восприятия различных брендов и их активов в широком спектре категорий. Это позволило собрать обширные данные и категоризировать активы брендов по уровням уникальности.
Такое масштабное исследование демонстрирует, как важно для брендов быть узнаваемыми и уникальными в глазах потребителей на глобальном уровне. Ведь именно уникальность позволяет брендам привлекать внимание и создавать лояльность среди потребителей в разных странах и культурах.
Как использовать уникальность для роста бренда
- Фокус на Золотых активах: Используйте свои самые узнаваемые активы в маркетинговых кампаниях.
- Развивайте Серебряные активы: Усилите их присутствие, используйте последовательно.
- Пересмотрите Бронзовые активы: Определите, стоит ли их дорабатывать или лучше сосредоточиться на более сильных активах.
Заключение:
Успех бренда в современном мире во многом зависит от его способности быть уникальным и узнаваемым. Масштабное глобальное исследование Ipsos подтверждает, что уникальность является ключевым фактором роста бренда. Будьте смелыми, инновационными и уникальными в своих маркетинговых стратегиях, чтобы ваш бренд процветал на глобальной арене.
Источники: