Продаются только песни и мини-фильмы
За последние несколько лет я заметила интересную тенденцию. На телевидении и в социальных сетях становится меньше классической рекламы, в которой с первой сикунды закадровый голос рассказывает о товаре. Но почему? Откройте приложение «Яндекс» и напишите в поисковике: массаж, курсы английского языка, авиабилеты – в двадцать первом веке на любой спрос, по любому товару есть большое количество предложении, поэтому производителям и компаниям приходится не только тратить средства на рекламу, но и делать её интереснее, чем у конкурентов.
Мода в сети
Креативной рекламой на телевидении компании пользовались всегда. Под словом «креативный» я подразумеваю создание истории или запоминающегося образа в рекламном ролике, но телевизор не сравнится с масштабными идеями интернета. Как пользователь социальных сетей, могу сказать, что моду на «креативную» рекламу в YouTube в какой-то степени ввёл канал « LABELCOM». Пародия на индийскую драму и голливудский боевик, перевоплощение в грабителей для красивого перехода к предложениям онлайн –банка – всё это можно найти в коллекции реклам программы «Что было дальше?». Каждый рекламный ролик – это новая история, которую можно назвать короткометражкой. Этой тенденции начали следовать и другие ютуб- каналы, преимущественно развлекательные. Например, канал «ШАСТУН» для рекламы алкогольного напитка интерпретировали целую вечеринку. Мне, как зрителю, такая «мода» очень нравится, ведь это отличной способ не только рассказать аудитории о товаре, но и развлечь её. Так, реклама постепенно стала одним из видов искусства, ведь, чтобы снять полноценную историю с персонажами, на уровне кинематографа, нужно иметь и средства, и талант.
Рекламный «мем»
Метапоисковик авиабилетов, «Aviasales» может поделиться хорошим способом продвижения в современном мире – вашей рекламы должно быть так много, чтобы название компании стало интернет-мемом.
Началось всё с классической рекламы в популярных шоу, но со временем людей и каналов, которые рекламировали «Aviasales» становилось всё больше. Позже реклама появилась даже на юмористических концертах. Например, стоит стендап –комику, Вячеславу Комиссаренко сказать на шоу «Aviasales – поиск дешёвых авиабилетов» - этого будет достаточно, чтобы рассмешить зал. Такая реакция вызвана тем, что сервис упоминают даже те, кому не платили, потому что название компании и её слоган стали узнаваемым «мемом», а интерент- мемы это искусство двадцать первого века. Кто-то может поспорить с этим утверждением, но на ютуб-канале Яна Топлеса есть ролик - исследование, в котором он приводит много аргументов в сторону того, что «мемы» можно называть современным искусством, поэтому я согласна с этим высказыванием. Вот так сервис по поиску дешёвых авиабилетов сделал из своего слогана настоящее искусство.
Продающий хит
Маст-хевом рекламного искусства сегодня являются песни, которые звучат и в телевизоре, и в интернете. Маркетологи берут мелодию старого хита, например, песню группы «Тату» и подставляют свои слова. Но интереснее реклама получается, когда компании привлекают популярных музыкантов, таких как Тимати. Стоит включить мелодию рекламной песни лекарственного препарата и многие автоматически начнут напевать «Это Тантум Верде Форте, атакует он микробы в горле», даже если ни разу не видели саму рекламу, ведь социальные сети и запоминающийся бит всё сделали сами. Музыкальное искусство превратили в рекламу, которую распространяют бесплатно, мне кажется, это стало трендом, ведь подобного становится всё больше.
Реклама – это само по себе искусство, тонкое искусство маркетинга и воздействия на людей. Но в двадцать первом веке рекламы так много, что привлечь к себе внимание аудитории трудно, именно поэтому эта сфера стала такой разнообразной. Музыку, мини-фильмы, анимацию и многое другое используют, чтобы сделать рекламу интересной и запоминающейся. Так, искусство стало частью успешной рекламы.