Мода Советского Союза была во многом построена на факторе равенства для каждого жителя большой страны. По мнению историков, это сформировало понимание моды у советских граждан как направления творчества, обозначив одежду как необходимость. Однако так было не для всех граждан СССР - некоторые желали и старались прикоснуться к миру новой моды, которая тогда расцветала в Европе и Америке.
Дамский магазин на Невском проспекте №12 оказался той самой дверцей для узкого круга людей, помогающей проникнуть в абсолютно другой мир советской одежды - дорогие материалы, современные выкройки, уникальные по своим лекалам вещи - вот что представляло из себя это уникальное по своей природе ателье.
Клиентура у них была звёздная - там шили для себя знаменитости советского кино и эстрады, такие как Фаина Раневская, Алла Тарасова, Любовь Орлова и Клавдия Шульженко. С течением времени, пошив стал все более доступным, хотя и оставался так или иначе достаточно дорогим для большинства людей, поэтому перечень клиентов не особо менялся.
А ещё больше информации о моде и истории можно увидеть в моём телеграмм-канале Историк Мод, подписывайтесь.
Мужчинам приходилось платить значительные суммы денег за покупку или пошив модной одежды для своих партнерш, иногда они даже влезали в долги. Известное ленинградское ателье получило шутливое народное название "Смерть мужьям", часто дополняемое фразой "тюрьма любовникам". Здесь можно было приобрести прекрасные зарубежные вещи и эксклюзивную одежду отечественных портных, а также заказать пошив по модным журналам и каталогам.
У ателье не было постоянной коллекции - вся его суть была в уникальности и индивидуальности пошива. Безусловно, можно было изготовить похожие вещи, но точных копий команда швей и модельеров не делала. Это было как их некий принцип, кредо - если угодно.
Об истории здания также можно многое рассказать, поэтому перед тем, как мы закончим, поделюсь с вами небольшой исторической справкой о самом здании на Невском проспекте 12:
В 1760-х годах было принято решение застроить четыре квартала обывательскими домами с четной стороны Невского проспекта. Проектом занимался русский архитектор А.В. Квасов. На участке № 12 был построен дом для жены полковника А.В. Толстого, которым она владела до 1777 года. Затем он перешел в собственность портного мастера К.Ф. Гейдемана, а через 5 лет был продан фавориту Екатерины II генерал-поручику А.Д. Ланскому.
В 1786 году здание было приобретено князем А.Я. Шаховским, а в первой половине 19 века оно принадлежало греческой семье Калержи. По панораме Садовникова можно судить, что в пушкинские времена это здание не отличалось от соседних и представляло образец обычной застройки Невского проспекта. Верхний этаж дома в 1819-1822 годах занимал генерал-губернатор граф М.А. Милорадович. Именно здесь поэт А.С. Пушкин получил приказ покинуть Санкт-Петербург и отправиться в свою первую ссылку на юг.
В 1839 году Иван Калержи подарил дом своей жене Марии. В 1870-х годах в здании располагалась банкирская контора А. Зингера, а позже фирма конторского оборудования и счетных машин "К. фон Голи и К°", фотография И. Войно-Оранского, салон парижской моды, контора В.А. Пташникова и другие.
В 1910-1911 годах архитектор В. И. Ван дер Гюхт перестроил здание (по проекту А.Э. Эрихсона), чтобы приспособить его для нужд банкирского дома "Юнкер и К°". Фасад приобрел рекламный вид, привлекающий потенциальных клиентов, и появились огромные окна-витрины. В 1915 году банкирский дом перешел к московскому промышленнику Н.А. Второву, и на здании появилась новая вывеска - "Московский промышленный банк".
В наше время в этом историческом здании арендовали помещения сеть магазинов Bosco, кофейня-кондитерская Opetit, сеть магазинов женской одежды Marina Rinaldi, магазин одежды Ermanno Scervino и ещё множество различных брендов и заведений. А ещё с 2008 года на 3-4 этажах находится Французский институт.
Как вам эта история? Хотели бы больше увидеть в нашем Дзене рассказов о подобных исторических местах моды России и Советского Союза? Обязательно напишите в комментариях пожелания, а мы постараемся их учесть.
Не забывайте подписаться на мой телеграм-канал Историк Мод и на этот Дзен - тут о моде, истории и Петербурге.
#анатольвовк #история #мода #СССР