«Летающие звери» — первый в мире благотворительный мультсериал и медиабренд. Прибыль от товаров с изображениями персонажей этого мультфильма, отчисления за показы рекламы на ТВ и онлайн-ресурсах идут на лечение подопечных фонда AdVita - детей с онкологическими заболеваниями.
РЕШАЕМАЯ ПРОБЛЕМА
«Летающие звери» — это новая благотворительность — приятная, легкая, повседневно доступная: чтобы помочь детям, достаточно выбрать на полке товары с любимыми персонажами. По утверждению организаторов, проект создавался для того, чтобы Благотворительный фонд AdVita («Ради жизни»), помогающий детям и взрослым с онкологическими, гематологическими и иммунологическими заболеваниями, мог не просить деньги на свои благотворительные цели, а зарабатывал.
Проект родился в 2008 году на занятии художников-аниматоров с пациентами отделения детской онкологии петербургской городской больницы No 31 (подопечными фонда AdVita). Вместе с мультипликаторами дети придумали мультфильм о том, как звери захотели летать, и волшебник подарил им крылья. Персонажи мультфильма — слон и кот, корова и заяц, черепаха и пес — точно знают, что счастье окрыляет всех, а помогать — легко!
В 2012 году под руководством режиссера и сценариста Миши Сафронова, директора проекта Нади Федяевской (анимационная студия «ДА») и при финансовой поддержке многолетнего мецената проекта — Капитана Немо — началось производство профессионального мультипликационного сериала
«Летающие звери».
В каждой серии «Летающих зверей» есть своя песня. Авторы песен — петербургские композиторы Марина Ланда и Сергей Васильев (они же пишут музыку к «Смешарикам» и другим анимационным проектам), руководители детского музыкального театра «Радуга». Песни лирические, очень хорошие, можно их слушать и петь всей семьей.
Мультсериалов на самом деле три:
• «Летающие звери» — 44 серии по 6,5 минут;
• «Малыши и летающие звери» — 57 серий по 1 мин. 45 сек.;
• «Машинки» — 18 серий по 6 минут и 19 серий по 2 минуты.
Также есть клипы к «Летающим зверям» — в каждой из 43 серий есть своя песня, соответственно, хронометраж клипа примерно 2,5 минуты.
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ СПОСОБЫ РЕШЕНИЯ
Студия «ДА» сделала окрыляющие мультфильмы, а фонд «Помогать легко» (дочерний по отношению к фонду AdVita) является правообладателем всего контента и продает лицензии на использование персонажей в товарах и услугах.
Отчисления за показы серий в онлайн- и офлайн-формате, доходы от рекламы с видео, роялти от продажи товаров с изображениями персонажей, например, слона Прабу или свинки Софи — все эти средства перечисляются в фонд AdVita на лечение юных подопечных из разных регионов России, которые приезжают на долгое лечение в Санкт-Петербург.
Сейчас под брендом «Летающие звери» (правообладатель фонд «Помогать легко») выпускаются развивающие книжки для малышей (издательство «Феникс»), деревянные машинки (компания «Альфа»), кондитерские изделия (ГК «Сладкая сказка»), молочная продукция (завод «Сатурн»), вода (компания «Югус»). До этого за 10 лет было выпущено более 500 товарных единиц в разных
категориях, включая одежду, обувь, канцелярские товары, пищевые товары.
ДОСТИЖЕНИЯ И НАГРАДЫ
«Летающие звери» — участники, дипломанты, призеры и победители многих российских и международных анимационных фестивалей.
СОЦИАЛЬНЫЕ ЭФФЕКТЫ
С 2012 года по настоящее время деньги, которые заработали «Летающие звери», помогли лечению более 110 детей. Мультсериал помогает создать экосреду для ребенка. Щадящий психику темпоритм историй, спокойный эмоциональный тон в общении персонажей, мягкая цветовая гамма. По заключению психологов, после просмотра дети не проявляют перевозбуждения или агрессии.
Проект одобрен сознательными родителями. Сериал закладывает ребенку образец здоровых отношений, полных нежности, заботы, взаимопомощи, а также мотивирует ребенка искать ответы на такие вопросы как «кто я?», «что такое чудо?», «как быть счастливым?»
МОДЕЛЬ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ
К сожалению, финансирование проекта и, соответственно, производство новых серий прекратилось несколько лет назад, но проект продолжает жить: мультфильмы идут на различных онлайн-площадках, на ТВ-каналах, а лицензионные товары продолжают выпускаться и продаваться.
Фонд «Помогать легко» продает лицензию на использование персонажей сериала «Летающие звери» в товарах и услугах, а все вырученные средства тратит на покупку лекарств.