Психология цвета (1 часть)

Цвет - важная составляющая жизни. Определенный оттенок влияет на наше восприятие и настроение. Правильный подбор цвета для бизнеса способствует привлечению покупателей, неправильный - легко оттолкнет потребителей от бренда.

Сегодня разбираем первые 6 цветов.

Человеческий глаз видит около миллиона цветов, а некоторые люди с особой мутацией глаз - ещё больше

Описание цвета и примеры популярных брендов

Существует несколько основных цветов, часто встречаемых на рынке. У каждого из них свои плюсы и минусы.

Красный

Несет в себе силу, энергию и любовь, а также ассоциируется с опасностью и болью. Красный цвет побуждает к действиям. Используется в рекламе для привлечения внимания потребителей.

Красный цвет в рекламе:

• Рестораны и продукты питания. Эти компании делают свой выбор в пользу красного цвета, потому что он стимулирует аппетит и пробуждает желание.

Компании: Burger King, KFC, Nutella, Kinder.

• Цифровые технологии и СМИ. Создатели компаний показывают силу новых технологий, способность принимать смелые решения и безудержную энергию.

Компании: Netflix, YouTube, Adobe.

• Автомобили. Цвет логотипа передаёт ощущение мощи автомобиля и статуса хозяина.

Компании: Mitsubishi, Toyota, Suzuki.

• Бренды одежды.

Красный используется для привлечения внимания и стимуляции к покупкам.

Компании: Zolla, Твоё, Orby.

Брендам, которые делают упор на спокойствии, уверенности и безопасности, красный цвет - противопоказан.

Женщины намного лучше различают оттенки красного цвета, когда большинство мужчин совсем не видят разницы. Это связано с тем, что ген, который отвечает за красный цвет, находится в хромосоме Х (которых у мужчин - одна, а у женщин - две)

Оранжевый

Позитивный и энергичный. Ассоциируется с игривостью и общительностью, но вызывает переутомление. Его можно встретить в кампаниях, которые развиваются в развлекательной сфере, области оптовой продукции и производства, бытовой технике и товаров для детей.

Оранжевый цвет в рекламе:

• Фармацевтика. Оранжевый вызовет позитивный настрой и подарит душевное равновесие, что поможет потребителю поверить в эффективность препарата.

В пример можно привести любые детские витамины.

• Детские товары. Цвет излучает радость и ассоциируется с солнцем, что особенно ценят дети.
• Развлечения. Телеканалы, кинотеатры и праздничные агентства запоминаются потребителю благодаря яркому цвету.
• Продукты питания. Апельсины, морковь, манго, хурма — вкусные ассоциации оранжевого цвета. Поэтому использовать цвет для этикетки или вывески магазина хорошая идея.
• IT-товары и услуги, продажа гаджетов. Большое количество компаний в сфере IT используют оранжевый цвет. Он внушает доверие и вызывает позитивную реакцию связанную с передовыми технологиями.

Компании: Mi, DNS, Mozilla Firefox

Брендам, которые связаны с безопасностью или наоборот крайне опасными сферами деятельности, а также люксовым компаниям - цвет не желателен. Оранжевый олицетворяет радость, позитив и доступность для людей.

Если в одном помещении разместить несколько предметов разных цветов, то оранжевые будут казаться гораздо ближе остальных. Цвет воспринимаются человеческим мозгом как акцент

Жёлтый

В психологии цвет используют для привлечения внимания или предупреждения. Желтым цветом оформляют вывески, кнопки призыва к действию, указатели, скидки.

Желтый цвет в рекламе:

• Фастфуд. Цвет “говорит” о скорости приготовления, привлекает внимание, позитивен и усиливает чувство голода.

Компании: Lay’s, Alpen Gold, Burger King.

• Коммуникация и логистика. Желтый цвет ассоциируется с критическим и логическим мышлением. Поэтому он подойдёт логистическим компаниям. Психология цвета говорит о дружелюбии и общении, что делает его подходящим цветом для СМИ.

Компании: Tinkoff, Яндекс.

• Развлечения и товары для детей. Желтый часто вызывает ассоциации с детьми. Развлечения, радость, смех, энергия и счастье. Поэтому его используют в логотипах детских товаров и в индустрии развлечений.
• Хозяйственные товары. Хозтовары выбирают логотипы желтого цвета, чтобы привлечь внимание покупателей и на подсознательном уровне мотивировать их к покупке товара. Цвет намекает, что уборка с помощью продукции этой марки делаются легко и просто.

Брендам лекарственных средств и компаниям отвечающих за безопасность жизней - беззаботный и яркий жёлтый цвет будет неуместен.

Из большого оттенка цветов желтый — самый светлый и сияющий цвет. Он лучше других привлекает внимания, а другие цвета в сочетании с желтым лучше воспринимаются глазом

Зелёный

Зеленый ассоциируется с природой и здоровым образом жизни. Производители продуктов питания, бытовой химии, лекарств часто используют зеленый в рекламных целях, чтобы подчеркнуть “экологичность” продукции.

Зеленый цвет в рекламе:

• Продукты питания и напитки. Цвет показатель свежести, качества и натуральных продуктов.

Компании: Sprite, Добрый, Greenfield.

• Кафе и рестораны. Чаще всего цвет используют вегетарианские рестораны, как отсылку к растительной пище. Иногда его можно встретить в восточной кухне для ассоциации с пряными травами.
• IT, цифровые технологии. Используя зеленый цвет компании показывают дружелюбие и приветливость. Так развеивается стереотип, что цифровые технологии сложные и бездушные.

Компании: XBOX, Android,

• Финансы. Банки используют зеленый цвет в качестве ассоциации с природой. Вложения и финансы клиентов “вырастут как дерево”. Подобное сравнение на психологическом уровне вызывает доверие потребителя. Также зелёный цвет говорит о безопасности и надежности.

Компании: СберБанк, РоссельхозБанк.

• Клининг. Цвет демонстрирует свежесть и чистоту. Клининговые компании и бренды чистящих средств выбирают порядок и стабильность, который несет зелёный цвет.
• Медицина. Зеленый цвет больше других ассоциируется с крепким здоровьем, обновлением и молодостью. Он создает ощущение безопасности и спокойствия.
• Сетевые магазины. Цвет вызывает доверие у клиентов, повышает их лояльность и формирует положительную оценку.

Компании: Перекрёсток, Жизньмарт.

• Туризм. Ассоциация с природой, отдыхом и свежим воздухом. Так же зелёный успокаивает и снижает стресс от волнения во время путешествий.

Брендам, цель которых “побудить” эмоции не стоит использовать успокаивающий зеленый цвет. Это распространяется на сети фастфудов, шоколадных изделий и сайты знакомств.

Если обустроить помещение в зелёном цвете, человек будет чувствовать себя в ней уютно и расслабленно

Синий (голубой)

Цвет используют платежные системы, банки, производители воды, косметики и товаров для здоровья.

Синий в психологии означает мудрость, спокойствие и надежность, поэтому цвет применяют компании, чей товар нельзя ощутить физически (онлайн-сервисы, например).

Синий цвет в рекламе :

• Социальные сети. Создает ощущение доверия и честности. Часто ассоциируются с общением, поэтому это самый популярный выбор для социальных сетей и мессенджеров.

Компании: ВКонтакте, Телеграм, @mail.ru.

• Наука, техника, IT. Синий или голубой выбирают компании, которые занимаются разработкой новой техники, научными исследованиями электроники и приборостроения. Цвета снимают эмоциональное напряжение у людей, которые испытывают стресс из-за использования технологий.

Компании: Samsung, HP, Nokia.

• Финансы. Голубая палитра вызывает ощущение доверия, надежности и стабильности. Цвета подходят финансовым организациям и структурам, имеющим отношение к деньгам и личным данным клиентов.

Компании: ВТБ, Газпромбанк, Открытие.

• Автомобили и авиалинии. Задача обоих направлений заверить клиентов в безопасности и надёжности, в чём им способствуют синий цвет.

Компании: BMW, Mazda, Ford.

В некоторых сферах бизнеса успокаивающий эффект синего цвета будет совершенно неуместен. Он не подойдёт детским развлекательным центрам и компаниям фастфуда.

Синий - любимый цвет большинства людей. 40% всего населения всех стран мира считают синий цвет одним из самых любимых

Во второй части мы рассказываем о других цветах, статья уже доступна.