Апокалипсис на рекламном рынке отменяется

Рос­сий­ский рек­лам­ный ры­нок, по дан­ным Ас­со­циа­ции Ком­му­ника­цион­ных Агентств Рос­сии (АКАР), пос­ле па­дения на 2% по ито­гам 2022 г., вновь вер­нул­ся к рос­ту. По ито­гам пер­во­го квар­та­ла 2023 г. рос­сий­ский фе­дераль­ный ры­нок рек­ла­мы вы­рос на 8% в го­довом вы­раже­нии, а ре­гио­наль­ный – на 12%.

Яков Шпунт

© ComNews

05.07.2023

Первый вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) Валентин Смоляков, выступая на сессии "Трансформация медиа: как прямо сейчас создается благоприятная информационная среда для разных сегментов бизнеса" Российской креативной недели, назвал настроения, которые царили весной 2022 г. на отечественном рекламном рынке, не иначе, как апокалиптическими: прогноз падения на 50% тогда считался относительно оптимистическим, более реальными, по мнению игроков рынка, были темпы падения на уровне 70%. Такими, по его словам, отрасль считала последствия ухода зарубежных игроков, как рекламодателей, так и площадок.

Однако результат 2022 г., как проинформировал Валентин Смоляков, оказался не настолько обескураживающим: падение рекламного рынка (без учета телерекламы) составило лишь 2% на федеральном уровне и на 3% в региональном сегменте. Общий объем рекламного рынка России по итогам 2022 г., по подсчетам АКАР, составил 392 млрд руб., регионального рынка – около 39 млрд руб. В первом квартале 2023 г., по оценкам АКАР, рынок вернулся к росту, который составил 8%. Общий объем рекламного рынка по итогам первых 3 месяцев 2023 г. составил 145-147 млрд руб. Как подчеркнул Валентин Смоляков, региональный рынок восстанавливался быстрее: темпы роста в первом квартале составили 12%.

При этом, как обратил внимание Валентин Смоляков, очень серьезно изменился перечень рекламодателей. Если раньше основную их массу, по оценкам АКАР, составляли производители товаров повседневного спроса (FMCG) и фармацевтические компании, то после февраля 2022 г. основная часть объема стала приходиться на российские экосистемы (Сбер, Яндекс, ВТБ) и интернет-сервисы. При этом основная масса рекламы приходится на российские компании. По оценке Валентина Смолякова, российские компании будут доминировать на отечественном рекламном рынке как минимум до конца 2023 г.