"Люди покупают не товар, а впечатления", считает Полин Браун, автор книги "Эстетический интеллект". И порой они готовы выложить за любимый аромат круглую сумму.
Разбираемся, из чего складывается высокая стоимость.
Например, недавно вышедший древесно-пряный Rouge Chaotique Byredo с нотой черной смородины обойдётся в 270 евро за 50 мл, и это не предел.
"Небольшое количество этой чистейшей эссенции раскрывается близко к коже и излучает тепло тела, сохраняясь в течение многих часов" — подчёркивает пресс-релиз бренда.
И неспроста: парфюмерия — это изысканное удовольствие, и оно бесценно. Какое бы чувство или воспоминание вы ни хотели вызвать, для этого есть аромат с нюансами, и он может стоить немалых денег.
Как правило, ароматы бутиковых линеек, артизанального и нишевого сегментов дороги, потому что в их состав входят редкие натуральные ингредиенты. Некоторые композиции содержат абсолютные масла редких цветов или эссенции экзотических растений. Дефицит ингредиента — скажем, того, который цветет только один месяц в году — может повысить его ценность. Например, флакон аромата Jean Patou Joy, считавшегося в 1930-х годах "самым дорогим в мире", требовал для своего производства 10 600 бутонов жасмина и 28 дюжин майских роз.
Некоторые компании тратят миллионы долларов на маркетинговые кампании, привлечение знаменитостей и инфлюенсеров. Парфюмерные бренды часто презентуют свою продукцию так же, как произведения искусства или очень изысканные вина, даже создавая ограниченное количество флаконов для продажи. Эксклюзивность порождает ажиотаж, и покупатели с развитым вкусом готовы за обладание желанным флаконом заплатит немалую сумму.
Хотя это очевидный факт, мы иногда забываем, что духи создаются профессиональными парфюмерами.
Многие из них остаются "призраками", анонимно скрывающимися за кулисами парфюмерной индустрии и торговыми марками-гигантами, с которыми мы все знакомы. В то время как некоторые крупные дома моды, такие как Chanel, Guerlain, Dior и Hermès, имеют собственного главного парфюмера, многие отдают свои ароматы на аутсорсинг крупным парфюмерным корпорациям, таким как International Flavor and Fragrance (IFF ), Firmenich и Givaudan. Эти корпорации взимают плату с брендов за свои формулы, разумеется, с наценкой, которая передается потребителю.
Кроме того, парфюмерные компании знают, что красивая упаковка может поднять настроение, а также выделить продукт среди тысяч других.
Некоторые из самых дорогих духов в мире поставляются в хрустальных флаконах Baccarat. Французская компания, создает и продает лучшие в мире кристаллы; цена самой бутылки делает ее чрезвычайно ценной. Другие бутылки украшены такими украшениями, как бриллианты и детали из чистого золота. Стоимость парфюмерных изделий не сводится только к стоимости ингредиентов и спирта. В конечную цену включены маркетинг, транспортные расходы, затраты на складирование, упаковку, полиграфию, этикетку, а также сам флакон (особенно если он выполнен из нестандартных материалов и отличается необычной формой).
В России, кроме того, в стоимость включается обязательная маркировка, которую стали делать в обязательном порядке пару лет назад. Логичный исход ухода парфюмерных брендов в России – повышение цен на оставшуюся продукцию. Это происходит не только в центральном регионе страны, но и на ее всей территории. Проблемы с логистикой, а также курс евро могут стать проблемой для доставки комплектующих для производства. Это приведет к значительному подорожанию парфюмерного сырья.
В 2023 году цена на парфюмерию выросла еще сильнее. К сожалению, эта тенденция будет только расти, и не только в России, но и во всём мире. Связано это с внешними экономическими факторами и изменением цены на энергоносители: по факту, подорожание нефти скажется на росте цен на топливо, а значит повлияет и на расценки логистики.
Было интересно? Поддержите нас своими реакциями! 👍🏻
Подписывайтесь на наш канал, чтобы получать еще больше обзоров и новостей парфюмерии!
🌏 AROMO В ИНТЕРНЕТЕ
- Наш сайт: https://aromo.ru
- ВКонтакте: https://vk.com/aromo_ru
- Telegram: https://t.me/aromo_ru
- Одноклассники: https://ok.ru/aromo.ru