С 1 августа Дзен перестанет платить за активных подписчиков. Теперь платить будут за время, проведённое пользователями на материалах автора. Разбираемся в вопросе. Что нас ждёт?
Привет, с вами Креативный Кот. Я фотографирую, крашу, создаю необычные образы, делаю косплей, рассказываю о косметике, пишу о вещах, которые меня вдохновляют.
Сегодняшняя статья для тех, кто пытается или уже давно успешно ведёт канал на Дзене. Возможно, эта новость прошла мимо вас, но буквально на днях Дзен объявил, что с 1 августа заработает новая система монетизации.
Это реально глоток свежего воздуха для авторов. Оставайтесь со мной, сейчас будет небольшая историческая справка о монетизации на Дзене. Что было раньше и как будет теперь?
Давным-давно в далёкой галактике...
Когда-то давно (когда трава была зеленее) на Дзене работала самая обычная монетизация с оплатой за взаимодействия читателей с рекламными блоками. Ну как на Ютубе, грубо говоря.
Я считаю, это лучшая модель монетизации. Конечно, даже тогда было много недовольных. Но, по крайней мере, автор мог контролировать свой доход, пытаться делать более качественный и проработанный контент, вовлекать в свои материалы и увеличивать заработок.
На протяжении трёх лет мой доход постепенно рос и никогда не опускался. Была мотивация работать больше, лучше и качественнее. Я даже смогла уволиться с работы и полностью посвятить себя Дзену. Плюс постоянно вводились всевозможные программы поддержки качественных авторов с дополнительный оплатой за посты или ролики, например.
А потом...
С 2022-го года началась новая эра: оплата за активных подписчиков. Фишка этого метода в том, что ровным счётом ничего не понятно. Какие подписчики считаются активными? Это не все активные подписчики канала. А только те, которые заходят на канал ежедневно. Пропустил пару дней — всё, активность этого подписчика не учитывается. Будем честны, далеко не каждый человек может и хочет ежедневно заходить за новыми публикациями. У кого на это есть время?
Контролировать свой доход у авторов не получалось, увеличивать — тоже. Просто какой-то рандом. Самый огромный минус: твою статью могли прочитать 200 тысяч человек, но все они не были твоими подписчиками. Поэтому за их взаимодействия с рекламой автор не получал ничегошеньки. Ни копеечки. Всё уходило другим людям.
Из всех авторов, кого я знаю, довольных новой системой монетизации было ровно ноль. Ни-ко-го.
Что нас ждёт?
И вот, с 1 августа 2023-го года начнётся новая эра. Оплата за время, проведённое пользователями на публикациях автора. Главный плюс этой модели, на мой взгляд — неважно, подписан человек на тебя или нет. Будут учитываться взаимодействия с публикациями от всех людей, даже если они случайно наткнулись на твой материал в интернете.
Пока что рано делать выводы. До 1 августа мы продолжаем жить с оплатой за активных подписчиков. Но звучит достаточно перспективно.
По идее, для Дзена это тоже полезное обновление. Ведь сейчас абсолютно все соцсети стремятся увеличивать время, которое пользователи тратят, просматривая контент. И авторы должны уметь увлекать и задерживать зрителей на площадке.
Ещё из хорошего: наконец-то начнут монетизироваться старые публикации, которые внезапно попадают в ленту рекомендаций. Сейчас их читают не подписчики, а новые зрители... Поэтому денег они приносят ровно ноль.
После введения оплаты за активных подписчиков абсолютно все авторы просели в деньгах. Выиграли от этой модели только лайфстайл-блогеры, которые каждый день рассказывали истории из своей жизни, рассуждали о политике, сплетничали и просто делились мыслями о разном. Это очень простой контент, за которым читатели готовы возвращаться каждый день после тяжелой работы. Плюс в комментариях всегда можно поспорить, пообщаться и обсудить свежие сплетни. При старой системе монетизации такие каналы получали копейки, а при оплате за активных подписчиков чуть-чуть выросли в доходе и остались довольны.
Авторы с полезным контентом, делающие упор на качество и постоянно вкладывающие деньги в свою работу — просели в доходе в несколько раз. Некоторые в 10-15 раз!
И я считаю, что главной проблемой оплаты за активных подписчиков было именно непонимание: кто такой активный подписчик? Когда обычный живой подписчик (не бот) становится активным? К тому же, всегда было обидно увидеть на своей статье сотни тысяч дочитываний и понимать, что деньги за это получит кто-то другой. А ведь вкладывался в создание этого контента именно ты. Зачастую, вкладывался финансово. И уходил в минус.
По сути за это время средние и крупные каналы научились выживать только на нативной рекламе. Но я вот не хочу брать много рекламы и большую часть предложений просто отклоняю.
Уж не знаю, почему сам Дзен пошёл на очередную смену системы монетизации. Но я на 100% уверена, что это правильное решение. У многих знакомых авторов появился огонёк в глазах и желание снова делать контент на самом высоком уровне. Потому что творчество творчеством, а кушать тоже хочется.
Что ещё радует? Что порог подключения канала к монетизации сделали немного жёстче. В моё время нужно было набрать 10 000 дочитываний за неделю. Это было довольно сложно. Затем порог снизили до смешного: стали подключать монетизацию всем, кто набрал 100 подписчиков. Простите, но их можно набрать за пару дней, элементарно попросив подписаться всех друзей, знакомых и родственников.
С 1 августа, чтобы выйти на монетизацию, нужно будет набрать 30 часов вовлечённых просмотров от подписчиков за месяц. Звучит не очень сложно, но сложнее, чем набрать 100 подписчиков. Значит, каналы с монетизацией не будут расти, как грибы. Лично меня это только радует. На том же Ютубе условия подключения монетизации достаточно жёсткие. Многие годами не могут их выполнить (я тоже пока не смогла).
Что ж, осталось меньше месяца. Посмотрим, чем обернётся смена системы монетизации для большинства авторов. Мои ожидания положительные. Возможно, не будет так хорошо, как раньше... Но лучше, чем с активными подписчиками.
А вы что думаете по этому поводу?