Пивной бренд Bud Light продолжает бороться с ошеломляющими финансовыми потерями и снижением продаж из-за сотрудничества с известным трансгендером Диланом Малвани. Стало известно, что они закроют два своих филиала, уволив более 600 сотрудников.
Заводы закрываются из-за падения продаж Bud Light, поскольку розничные продавцы, дистрибьюторы, бары и контрактные компании опасаются общенациональных бойкотов и не желают сотрудничать.
Бренд, который уже потерял миллиарды долларов, предпринял несколько шагов, чтобы смягчить негативную реакцию потребителей. Например, сильно уценил пиво и предложил скидки, которые делают Bud Light практически бесплатным для потребителей. Производитель пива также предпринял шаги, чтобы поддержать дистрибьюторов, увеличил свой маркетинговый бюджет, запустил новую летнюю рекламную кампанию и отправил генерального директора, Брендана Уитворта, на "CBS Mornings", чтобы внести ясность в печально известную историю.
Но, несмотря на все усилия, негативная реакция на бренд Bud Light сохраняется, и продажи пива продолжают падать. Они снизились на 24,4% по сравнению с прошлым годом. Modelo Especial обошла Bud Light как пивной бренд №1 по продажам в долларовом выражении за четырехнедельный и недельный периоды, закончившиеся 3 июня.