На разных площадках регулярно проходят промо-кампании с тем или иным брендом. Иногда это просто рекламный ход, а иногда — полноценный коллаб. Очевидно, есть несколько причин для такого сотрудничества.
Во-первых, это простой способ найти новую аудиторию среди миллионов активных пользователей стриминга.
Во-вторых, это шанс рассказать пользователям о своём продукте самым простым языком — языком музыки. Бренды передают вайб своего продукта через плейлисты, привлекая новых клиентов. Собрали для вас самые интересные кейсы сотрудничества брендов и стриминг-сервисов!
Barilla и Spotify
Один из крупнейших макаронных брендов разместил на Spotify серию «Playlist Timer» из восьми плейлистов. Каждый плейлист равен времени для идеального приготовления макарон разного типа: спагетти, лингвини, фузилли, пенне. Что касается самой музыки, то в плейлистах разместились итальянские хиты, хип-хоп треки, поп-музыка, классика и т.д. Пользователям предлагается засыпать макароны в кипящую воду, включить плейлист, а по его окончании слить воду и приступить к ужину.
KFC и Spotify
Сеть ресторанов быстрого питания KFC решила поделиться с любителями жареной курочки на Spotify музыкальными произведениями, в которых упоминается название бренда. Так редакторы собрали 46 треков, в которых фигурирует название KFC. В основном это хип-хоп композиции от таких исполнителей как Run DMC, Канье Уэст, Кендрик Ламар и других. Плейлист носит название «Bucket Bangers». Инициатором коллаборации выступили рестораны KFC во Франции.
Pepsi и Яндекс Музыка
При помощи Яндекс Музыки бренд Pepsiокунул пользователей в поп-культуру прошедших десятилетий. Проект встроили в сервис, создав привычные элементы для пользователей: альбомы, плейлисты, чарт, новинки и т. д. Плеер Яндекс Музыки оформили в цветах Pepsi и эксклюзивно представили бренд на главной странице сервиса с использованием ярких моментов разных эпох, начиная с 40-х годов.
Ritter Sport и Яндекс Музыка
Производитель шоколада Ritter Sport создал уникальный проект на музыкальной площадке Яндекса. Интерактивный текст предлагал пользователю выбрать предпочитаемый жанр и настроение, а система выдавала плейлист и совет, с каким шоколадом Ritter Sport он наиболее совместим.
Аэрофлот и Звук
В 2022 году Аэрофлот и HiFi-стриминг Звук выпустили цикл аудиогидов по крупнейшим городам России: Москве, Санкт-Петербургу, Владивостоку, Красноярску и Сочи. Эксперты создали аудиоподборки природных и архитектурных достопримечательностей, ресторанов, мест для занятия спортом и прогулок с детьми.
Московский транспорт и Apple Music
Московский транспорт создал плейлисты под разные поездки. Среди них — «Между Питером и Москвой» для путешествий между столицами, «Речной навигатор» для сеанса водной прогулки, а также подборки для бодрого утра в метро и поездок по Кольцевой.
Парк Горького и Apple Music
Главный в России парк культуры и отдыха тоже запустил серию из четырёх плейлистов— «Арка», «Воробьёвы», «МедиаРубка», «Музеон». Из названий подборок следует, что в них собрана музыка для прогулок в разных зонах парка.