Очень легко придумать десятки классных заголовков, если ты пишешь про путешествия или делаешь обзоры на косметику. А вот если тема узкая, кажется, особо не разгуляешься. Но можно посмотреть на ситуацию под другим углом — как раз в рутине проявляет себя креатив.
Как придумать много разных тем и нагенерировать еще больше заголовков, если ты пишешь про зубные щетки и пасты, — рассказываю в статье ⤵️
Выделить основные точки контакта
Это кажется невероятным, но даже зубные щетки можно показывать с разных ракурсов. Тут удобно заходить с позиции покупателя. Есть разные уровни соприкосновения с товаром: сначала задумался о покупке, перешел в выбору и оценке моделей и наконец купил. Но на этом мы не бросаем покупателя, а продолжаем его вести: предлагаем расходные материалы (в случае с электрическими щетками это сменные насадки), советуем специальные зубные пасты, предлагаем дополнительные аксессуары.
Вот у нас уже получилось 3 направления, в сторону которых будем копать:
- как выбрать электрическую зубную щетку;
- как пользоваться электрической щеткой;
- дополнительные продажи.
Накидываем темы для каждой группы
Теперь для каждого уровня касания будем подбирать темы статей. На этом этапе не нужно забивать голову формулировками, достаточно того, чтобы черновой заголовок (его еще очень логично называют рабочим) показывал, чему будет посвящена публикация. Если одна тема этой потребности не закрывает, пишите примечания. Они напомнят, что вы имели в виду, когда составляли план. Выглядит это так.
Как выбрать зубную щетку
- Какие электрические щетки бывают: классификация
- На какие момент обращать внимание при выборе
- Какие функции электрической щетки важны
- Какие аксессуары пригодятся, если пользуетесь зубной щеткой не только дома
Как пользоваться электрической щеткой
- Техники чистки при использовании электрической щетки
- Как хранить электрическую щетку
- Нужна ли особая паста для электрической щетки
Дополнительные продажи
- Пасты, которые идеально подходят для электрической щетки
- Сменные насадки для электрических щеток
- Дополнительные аксессуары для зубных щеток
Понятно, что в таком виде эти темы звучат скучно. Кроме того, они конечны, а контент, если вы ведете свои соцсети и посылаете клиентам email-рассылку, нужно генерировать бесперебойно. И тут мы переходим к следующему пункту.
Смотрим на темы с разных ракурсов
Об одном и том же предмете можно рассказать совершенно по-разному, а каждую тему — подать под десятком необычных соусов. Меняешь точку зрения, и избитая история приобретает новый смысл. Как перевернуть подход, чтобы тема звучала свежо?
Мифы
7 мифов об электрических щетках, в которых нет ни грамма правды
Вокруг каждой темы ходят десятки слухов. Некоторые из них обрастают зловещими подробностями и начинают транслироваться из каждого утюга. Из-за электрических щеток из зубов вылетают пломбы, кровоточат дёсны, стирается эмаль. Каждому мифу можно посвятить отдельную статью, а можно объединить все в общий дайджест и разоблачить.
Идем от противного
Храните щетку в чехле и не меняйте насадки по году: и еще три вредных совета про электрические щетки
Все же помнят «Вредные советы» Григория Остера? Это произведение — прекрасный пример, как можно идти от обратного. Пишем о том, как делать не надо, рассказываем, почему и чем это грозит. А потом учим, как правильно.
Сравнения
Чем отличается щетка из FixPrice от популярной модели крутого бренда
Берем две модели из разных ценовых категорий и прогоняем их по основным параметрам. У щеток это техника чистки, форма и строение головки, срок службы, наличие сменных аксессуаров и обслуживания, время работы от аккумулятора. В конце делаем вывод, почему продукт A лучше продукта Б. Иллюстрации приветствуются.
И еще несколько форматов
Интервью с детским стоматологом: «Электрическая щетка — веселый гаджет, который приучит ребенка чистить зубы»
Каждому формату посвящать отдельный пункт не буду. Но их действительно множество:
- берите комментарии и интервью у экспертов;
- составляйте рейтинги и обзоры;
- делайте инфографику;
- устраивайте тесты и квизы;
- составляйте дайджесты и гайды;
- проводите ликбез в FAQ и словарях;
- пишите чек-листы;
- приводите результаты экспериментов.
Что поможет придумать классный заголовок
Обычно я руководствуюсь фантазией. Но когда с идеями полный штиль, а генерировать заголовки нужно в формате здесь и сейчас, есть несколько приемов.
👁️🗨️ Подглядываем за конкурентами
Способ не только честный, но и одобренный маркетологами. У него даже есть отдельное название — бенчмаркинг. Слизывать заголовки один в один не стоит, в них не будет ни свежести, ни уникальности. Но отряхнуть пыль с фантазии мониторинг конкурентов способен.
👁️🗨️ Старое-доброе SEO
Открываем Wordstat, вводим основную тему и получаем список запросов, по которым гуглят пользователи. Попадается много интересного.
👁️🗨️ Новомодные нейросетки
Я использую чат GPT. Запрос формулирую примерно так: «Сгенерируй несколько заголовков на тему Как выбрать зубные щетки». Если результат кажется скучным, добавляю слово «креативных». Нужно понимать, что почти никогда готовый заголовок вы таким образом не получите. Но канву для докручивания дополнительных смыслов — вполне.
Вот несколько заголовков, полученных таким образом, которые ушли в банку тем (что это такое, расскажу как-нибудь в отдельной статье):
- Критерии выбора электрической зубной щетки для чувствительных зубов
- Победа в борьбе с кариесом: в чем секрет эффективности электрических зубных щеток
- Аксессуары для электрической зубной щетки: от сменных насадок до транспортного футляра
- Кому подойдет электрическая зубная щетка, а кому нет
- 5 критериев выбора электрической зубной щетки
- Мифы про электрические зубные щетки: нет, она не вредит пломбам
- Как чистить зубы электрической зубной щеткой
Надеюсь, было полезно. Ставь лайк статье и подписывайся на канал. Впереди еще много всякого 💯
Ирина РИПВАМ