В предыдущей статье (https://dzen.ru/media/id/5fc3cb4a5af883596e36c342/loshadinaia-istoriia-ch1-649dd2b34687277b0bf48e05) мы говорили о том, как лошади вдохновляют знаменитых дизайнеров и копытами ломают стену, отгораживающую мир моды от мира обывателей.
Но иногда четвероногие друзья заставляют ломать именитых дизайнеров клюшки и идти войной друг на друга. Так в истории двух именитых брендов Ralph Lauren и USA Polo насчитывается несколько судебных исков и судов, за право держать вожжи в мире моды.
Все началось в далеком 1981 году. Тогда Американская ассоциация поло решила создать свой собственный бренд, отражающий дух игры. На свет появился U.S. Polo Assn. Его главной задачей было не только одеть спортсменов в едином стиле, но и принести доходы ассоциации. Без скандалов и склок бренд просуществовал до 1984 года. Пока ему не пришел судебный иск от Ralph Lauren. Так началась целая череда судов.
Первый иск Ralph Lauren против USA Polo окончился победой французского дизайнера. Лоран запретил использовать ассоциации слово «поло» в розничной торговле. Так ассоциацию наказали за «неспортивное поведение» и копирование старшего лошадиного брата. Следующим шагом стал запрет на использование логотипа, копирующего один в один лошадку именитого дизайнера. USA Polo смирились и к одному всаднику добавился второй.
Следующий иск ассоциации прилетел уже за логотип журнала! Выпускаемый с 1971 года журнал POLO меняет свое название. Однако вскоре он будет носить тоже самое имя. Он до сих пор радует читателей свежими выпусками и приятными глянцевыми фото.
Наконец в 2006 году измученная судами ассоциация сама подает иск против Лорана. Суть их претензии — Ralph Polo Lauren слишком много на себя берет и пытается монополизировать заветное слово POLO. Ведь поло у нас вид спорта! Однако на суде логика USA обернулась против них. Иск был отклонен, а ассоциация и спортсмены не смогли наказать великого Ив Сен Лорана.
Последний судебный иск столкнул гигантов фэшн бизнеса в 2014 году. За два года до этого очки от USA Polo побили рекорды продаж, а их лошадиный логотип в очередной раз возмутил французского кутюрье.
В 2014 закрутились лопасти правосудия. Как всегда спортсмены пострадали, а логотип чуть не запретили использовать. Но встав в позу они отправили апелляционный иск в 2015 году. И наконец выиграли! Впервые за годы претензий, суд встал на их сторону. Судья заявил, что Ralph Lauren не смог доказать, что его логотип с одним игроком в поло приобрел репутацию знака, указывающего на происхождение товара.
С 2015 года компании не судятся. Но неровен час, однажды может снова вспыхнуть скандал в лошадином семействе.