До недавнего времени в торговых центрах по все стране, можно было наблюдать испанские бренды Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka и другие. Все они находятся под зонтиком одной компании Inditex, а этот могущественный конгломерат находится под властью одного человека, имя его Амансио Ортега. Испанские бренды распространились по всему миру, и присутствуют на каждом обитаемом континенте. Основателю удалось применить бизнес-модель, при которой, компания лишь за счет своих мощностей доводила продукт от дизайна, до рук клиентов, всего за 10-15 дней.
Испанское наследие
Компания Inditex была основана Амансио Ортега в 1985-м, хотя ее корни можно проследить до открытия первого магазина Zara в Испания, в 1975 году. Первоначально Inditex это холдинговое агентство, основное назначение которого держать акции компании Zara и её производственных мощностей.
Расширение Inditex началось в 1980-х годах с открытия новых магазинов Zara по всей Испании. Успех компании привел к дальнейшей экспансии на международные рынки: первый магазин Zara за пределами Испании открылся в Португалии в 1988 году. В 1990-х годах Inditex продолжила свою глобальную экспансию, выйдя на рынки Европы, Америки и Азии.
Компания владеет известными российскому покупателю брендами, на 2023 год их насчитывается семь: Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home. Бренды имеют свою специфику и клиентскую базу, но все они непременно отвечают принципам заложенных Амансио Ортега в своей компании.
Zara
Zara, флагманский бренд Inditex. Начал существование как небольшой магазин одежды под названием "Zorba" в Ла-Корунье, Испания. По легенде основатели назвали его в честь главного персонажа романа под названием "Грек Зорба", но с авторскими правами "порешать" не удалось и решили сократить до Zara. В магазинах начали продавать не только одежду и обувь но и сумки, очки, модная мелочь и парфюм.
Поначалу магазин специализировался на продаже доступных версий популярной дизайнерской одежды. Со временем Амансио Ортега начал шить одежду дома, впоследствии открыл фабрику. Осознав потенциал, он начал раскручивать свой бренд, что в итоги привело к розничной сети магазинов по всей Испании, а городок Ла-Корунье стал основным костяком человеческого ресурса для компании.
Успех Zara можно объяснить хорошо спланированной цепочкой поставок, которая позволяет разрабатывать, производить и распространять продукцию на собственном производстве. Этот уникальный подход позволяет Zara быстро реагировать на модные тенденции и поставлять новую продукцию в магазины в течение 10-15 суток. Это и есть так называемая «быстрая мода». Для этого в компании работает специальная команда штатных дизайнеров, которые внимательно следят за модными показами, уличным стилем и отзывами покупателей, чтобы создавать модели, которые найдут отклик у целевого рынка.
Также Zara имеет своеобразную модель рекламирования, это звучит как «из уст в уста». Пиарщики не распространяют бренд в журналах и газетах, за исключением уличных билбордов, а их рекламный бюджет не требует больших вливаний как у, например, бренда Nike.
Pull&Bear
Компания Pull&Bear была основана в 1991 году в Нароне, Испания, с подачи Розалией Мера, бывшей супругой Амансио Ортега и одной из соучредителей Inditex. Изначально бренд был ориентирован на мужчин, делая акцент на повседневной одежде и непринужденном городском стиле. Pull&Bear быстро завоевал популярность, и его успех привел к открытию новых магазинов по всей Испании. Этому способствовало и сотрудничество бренда с музыкальными исполнительными такими как Джастин Бибер, привлекая его слушателей к своим продуктам.
В 1998 году компания Pull&Bear начала выпускать одежду для девочек и женщин. Под владением Inditex компания вслед за Zara пошла в международное расширение, выйдя на рынки Европы, Азии и Америки. Бренд предлагает ассортимент одежды, обуви и аксессуаров, вдохновленный последними тенденциями уличной моды. Молодежная привлекательность и доступные цены Pull&Bear сделали его популярным среди молодых людей, следящих за модой и ищущих модные и удобные варианты одежды.
Розалия Мера была богатейший женщиной Испании до своей смерти в 2013 году. Все свое состояние она оставила на общую дочь с Амансио – Сандру Ортега Мера, которая переняла титул богатейшей женщины Испании. Женщина не участвует в делах компании отца, а занимается своим бизнесом в медицинской сфере.
Massimo Dutti
Компания Massimo Dutti была основана в 1985 году в Барселоне, Испания, Армандо Ласаука. Изначально бренд был ориентирован на мужскую моду, предлагая высококачественную и изысканную одежду. Со временем Massimo Dutti расширил ассортимент, включив в него женскую моду и аксессуары. Название бренда было вдохновлено вымышленным итальянским персонажем "Массимо", чтобы вызвать образ итальянской элегантности и стиля.
Компания Inditex приобрела Massimo Dutti в 1991 году, признав его потенциал для обслуживания более высокого сегмента рынка. Сегодня компания Massimo Dutti известна своим вневременным и классическим дизайном, предлагая современную и роскошную одежду и аксессуары для мужчин и женщин.
Бренд Uterque основанный в 2008 году, как одно из подразделений Inditex специализирующийся на аксессуарах, включая сумки, обувь и ювелирные изделия был интегрирован в Massimo Dutti в 2021 году.
Bershka
Bershka была основана в 1998 году. Он был создан для более молодой аудитории. У бренда есть специальная линия одежды, которая предлагает модные и доступные варианты одежды для подростков. Bershka быстро завоевала популярность благодаря своему подходу оставаться на вершине последних тенденций и сотрудничества с начинающими музыкантами и исполнителями. Бренд предлагает широкий ассортимент одежды, обуви и аксессуаров, ориентируясь на молодежную и динамичную аудиторию.
Помимо прочего компания уделяет особое внимание обустройству магазина, добавляя в него символы молодости, свободы и целеустремленности.
Stradivarius
Компания Stradivarius была основана в 1994 году. Бренд специализируется на женской моде, предлагая разнообразный ассортимент одежды, обуви и аксессуаров. Название бренда было вдохновлено знаменитыми скрипками Страдивари, что навевает мысли о мастерстве и художественном самовыражении.
Stradivarius сотрудничает с художниками и спонсирует культурные мероприятия, что отражает его стремление к творчеству и самовыражению помимо моды.
Oysho
Oysho, основанная в 2001 году, является еще одним брендом группы Inditex, специализирующимся на женской интимной одежде, белье для сна и купальниках. Бренд предлагает широкий ассортимент стильного и удобного нижнего белья, одежды для активного отдыха. Бренд сотрудничает с инструкторами йоги и фитнеса для создания коллекций, сочетающих в себе стиль и функциональность.
Особой популярностью пользуется коллекция купальников Oysho, в которой представлены разнообразные дизайны и силуэты, подходящие для разных типов фигуры и предпочтений.
Zara Home
Zara Home была запущена в 2003 году и специализируется на домашнем декоре и мебели. Бренд предлагает широкий ассортимент домашнего текстиля, мебели и декоративных аксессуаров, позволяя покупателям привносить индивидуальность в свой дом.
Бизнес стратегия
Бизнес-модель "быстрой моды" является одной из основных стратегий Inditex. Компания уделяет большое внимание скорости и маневренности всей цепочки поставок, от разработки до производства и дистрибуции. Отслеживая модные тенденции и предпочтения потребителей, Inditex быстро воплощает дизайн в готовые изделия и поставлять их в магазины в течение нескольких недель.
Скорость позволяет компании не отставать от конкурентов таких как H&M, Gap Inc, Primark и удовлетворять постоянно меняющиеся требования «модников», которые стремятся найти последние тенденции по доступным ценам. Маневренная цепочка поставок также помогает Inditex минимизировать избыточные запасы и снизить риск устаревших запасов.
Inditex создала вертикально интегрированную бизнес-модель, охватывающую дизайн, производство и дистрибуцию. Компания контролирует всю цепочку создания, она производит ткань, красит её, шьет и продает продукт. Inditex владеет производственными мощностями в Испании, Португалии, Морокко, Турция, Китай и Бангладеш, что позволяет ей быстро реагировать на потребности рынка и обеспечивать продукцией большинство розничных магазинов по всему миру.
Также компания упирает на интернет площадки, в 2007 году был запущен первый онлайн магазин бренда Zara Home. Компания Ортега продолжила создавать сайты и приложения к другим своим брендам, здесь у нее есть конкурент ASOS, Lamoda, Forever 21, Amazon и другие.
Амансио Ортега держит больше половины акций компании и соответственно имеет больше половины процентов выручки, тем самым Амансио является вторым богатейшим человеком на планете по продаже «моды» после Бернара Арно, владельца Louis Vuitton, Moët Hennessy (LVMH).
Стоит отметить, что Ортега владеет еще и фирмой по продаже недвижимости Pontegadea Inversiones в Испании и за её пределами. Он успешно скупает роскошные небоскребы в Нью-Йорке и Торонто. Благодаря своему детищу Zara, которая является основным источником дохода для семьи Ортега, владелец заходит и на другие рынки за своей выгодой.
Будущие компании
Компания ставит амбициозные планы к концу 2023 года отказаться от пластика (вешалки, бирки и прочие), и одноразовых пакетов –– заменив их многоразовыми «шоперами», снизить энергопотребление путем заглушенного света и т.д. К 2025 году перейти на более экологичные материалы: переработанный хлопок и полиэстер, искусственные целлюлозные волокна и лен. Компания хочет достигнуть цели, чтобы не одна вещь не отправилась в мусорный бак.
Руководство Inditex планируют и далее расширять свою географию. Что касается России, то компания после ухода из страны в 2022 году продала свои российские активы компании из ОАЭ Fashion And More Management DMCC, которая уже обозначила новые названия популярным брендам. Была Zara стала Maag, Pull & Bear - в Dub, Stradivarius - в Vilet, а Bershka - переименована в Ecru.
Управляющая компания в России стала новоиспечённая RMixed. По её заявлениям товар будет новый, а не распродажа продукции или привоз по параллельному импорту компании Inditex.
* Источник: Dinudey Baidya https://flic.kr/p/biTTGZ
_____
Рассказывайте, как ваш поход в Maag, насколько товар отличается от Zara? Благодарю за подписку.