Коротко и сжато: потому что тогда головной мозг уже готов к этому. Будучи органом чувств, кожа воспринимает все прикосновения. Эти сигналы попадают в головной мозг, упорядочиваются там, и тело реагирует соответствующим образом. Но головной мозг отличает сенсорные впечатления, которые мы сами создаём, и те, которые создают для нас другие.
Головной мозг распознает уже саму мысль о том, чтобы себя пощекотать, до того, как в этом месте начинается раздражение.
То есть человек уже настроен на то, чтобы погасить силу ожидаемого раздражения.