Бихевиористская или поведенческая экономика (behavioral economics)

Бихевиористская экономика представляет собой подход в экономической науке, основанный на предположении, что люди не всегда принимают рациональные решения, а их поведение может быть нерациональным и подверженным влиянию эмоций, предрассудков и окружающей среды, т.н. когнитивным искажениям. Однако, бихевиористская экономика показывает, что наши решения могут быть искажены предрассудками, стереотипами и эмоциями. Например, мы можем быть подвержены "эффекту потери", который заставляет нас предпочитать избегать потерь, а не стремиться к получению выгоды. Основным объектом исследования бихевиористской экономики является исследование человеческого поведения в контексте экономических решений.

Главное отличие бихевиористской экономики от классического подхода заключается в предпосылке, что люди не всегда действуют рационально и ищут максимальную выгоду, а соответственно рынок не является саморегулируемым, как это принято было считать . В то время как классическая экономика основывается на предположении, что люди всегда принимают рациональные решения на основе доступной информации и стремятся максимизировать свою выгоду, бихевиористская экономика учитывает психологические и социальные факторы, влияющие на поведение людей. За примерами далеко ходить не надо, достаточно посмотреть на изменения котировок на биржевые товары: нефть, валюта, акции, золото и т.д. Рост или падение котировок давно уже не коррелируют с реальной ситуацией, и напрямую зависят от преобладающих ожиданий участников будущего в конкретный момент времени.

Благодаря развитию психологии, поведенческой экономики и экспериментальных методов исследования, множество экономистов в последние годы исследуют различные аспекты человеческого поведения в экономических ситуациях, чтобы лучше понять, как люди принимают решения и как можно улучшить экономические политики и механизмы. Этот подход помогает объяснить такие явления, как иррациональное потребление, необъективное ценообразование и непредсказуемое инвестиционное поведение.

В практической деятельности она помогает улучшить эффективность экономических политик и программ, таких как негативные и позитивные стимулы для поведения потребителей и производителей, разработка маркетинговых стратегий и т.д. Этот подход также привлекает внимание бизнеса, который осознает важность понимания поведения потребителей и применения психологических методов для увеличения продаж и удовлетворения клиентов.

Одним из важных достижений поведенческой экономики является ее влияние на экономическую политику. Использование принципов поведенческой экономики позволяет лучше понять, как люди принимают экономические решения, и создает возможность разработки эффективных политических мер и регулирования (отсюда широкое распространение паттернализма).

Например, с помощью поведенческой экономики можно улучшить систему страхования, так как она учитывает индивидуальные предпочтения и психологические факторы, которые влияют на выборы страховых полисов. Также, поведенческая экономика может быть использована для создания более эффективных систем пенсионного обеспечения, налогообложения, и других политических мер.

Поведенческая экономика также имеет значительное значение в области маркетинга и рекламы. Понимание того, как люди принимают решения и какие факторы влияют на их поведение, позволяет создавать более эффективные рекламные кампании и стратегии маркетинга. Например, использование особенностей человеческого мышления и психологических эффектов, таких как "социальное доказательство" или "страх пропущенной возможности", может повысить эффективность рекламы и стимулировать потребителей к покупке товаров и услуг.

Кроме того, поведенческая экономика также находит применение в области образования, здравоохранения, финансов и других сферах. Она помогает понять, как люди принимают решения о своем здоровье, образовании, инвестициях и других важных аспектах жизни, и предлагает инструменты и стратегии для улучшения этих решений.

Одним из важных достижений бихевиористской экономики является разработка экспериментальных методов и исследований, которые позволяют более точно изучать поведение людей в контролируемых условиях. Эксперименты на основе игр и психологические тесты помогают выявить предпочтения, склонности к риску и другие факторы, которые влияют на экономические решения.

В 2002 году Нобелевская премия по экономике была присуждена Даниэлю Канеману и Вернону Смиту за их вклад в бихевиористскую экономику. Даниэль Канеман является одним из основателей поведенческой экономики и внес значительный вклад в изучение и понимание того, как люди принимают решения в условиях ограниченной рациональности.

В заключение: бихевиористская экономика представляет собой современный и захватывающий подход к исследованию экономического поведения людей и открывает новые горизонты, помогая нам лучше понять, как мы принимаем решения и взаимодействуем в экономической среде.