Из чего состоит цвет и что для нас играет роль при его восприятии?
Чтобы разобраться в этом вопросе, давайте разложим его/цвет на составляющие.
Цвет состоит из трех параметров.
1. Оттенок/тон.
2. Свет 💡/ яркость.
3. Насыщенность.
Теперь рассмотрим, что эти параметры из себя представляют.
1. Оттенок цвета/чистота – это основное название тона цвета. Это общее название цвета. Например: красный, синий, желтый.
2. Свет 💡/ яркость/ цвета - показатель темноты или светлоты оттенка. Например: темно-зеленый, светло-зеленый.
3. Насыщенность цвета - показатель бледности и яркости тона. Он определяет интенсивность цвета.
Например: светлый бледно-синий, бледно-синий, темный бледно-синий, светлый ярко-синий, темный ярко-синий.
Чудесно 😉! Это выяснили.
Что же оказывает на нас влияние при созерцании того или иного цвета?
«Очевидно же, сам цвет, точнее его оттенок!» - ответите вы.
Та- дам 🎇 🎆 🎇
Вы удивитесь, но воздействие оказывает не оттенок/тон цвета, а две остальные, казалось бы, не такие уж и важные его составляющие: насыщенность и яркость.
Отличные маркетологи знают этот нюанс и успешно используют его в своих материалах, позволяя нам регулярно опустошать свои кошелечки, приобретая новую продукцию.
Как же так получилось?
Предположительно, это связано с формированием ассоциаций еще на ранних ступенях человеческого становления и развития. Когда темное время суток считалось временем для пассивных действий, а светлое - для активных. Соответственно темные холодные и бледные тона получили расслабляющую интерпретацию, а светлые и яркие - возбуждающую. Это только в общей интерпретации.
Далее цветовое восприятие базируется на трех не исключающих друг друга факторах:
1. Эволюция и биология. Женщины собирали ягоды 🍓, предпочтение к теплым и ярким цветам сформировалось. Мужчины занимались добычей и защитой, их выбор пал на темные и холодные оттенки.
2. Гендерные различия. Девочки одеты в розовое/мальчики в голубое. Сформирована цветовая принадлежность к полу с детства. Свой пол мы любим и себя тоже. А раз полу присвоен цвет, то его тоже любим, так как отождествляем со своим полом.
3. Экология/культура/личный опыт. Тут тоже вроде понятно. Чем больше эмоций испытываешь при контакте с определенным цветом, тем сильней будет к нему выражено отношение (пристрастие или отторжение).
Например: Папа в детстве вам купил куклу в зеленом платье 👗, кукла красивая, зеленый 💚цвет — это здорово. Попал в аварию на фиолетовой машине - фиолетовый 💜цвет - не круто, опасность. Инвестор, думая о зеленом цвете вспомнит деньги, а фермер 👨🌾 - овощи 🥒.
Наш мозг 🧠 на уровне подсознания формирует собственную сеть 🕸️ точек воспоминаний, сопряженных с каждым цветом. По мере взросления эта сеть расширяется, снова и снова увеличивая этот ассоциативный ряд. Когда мы смотрим на тот или иной цвет, каждая точка, отвечающая за конкретный цвет, дает нам тот самый импульс, заложенных в памяти воспоминаний.
Если говорить не о конкретном индивиде с его личными предпочтениями, то скажем, у группы людей есть вполне устоявшиеся цветовые предпочтения.
Действительно предыдущий опыт, социальная среда, контекст применения — важные факторы, которые предопределяют значение оттенка/тона. И, несмотря на это, люди в целом вкладывают в цвета одни и те же значения.
Добра и тепла!