Э стори оф май лайв. Я 4 года проработала в СММ и в один день меня перемкнуло — поняла, что пора бы свернуть в контент покрупнее и расширить рабочий диапазон. Наблюдаю эту тенденцию в целом по рынку (оно и понятно: соцсетки выматывают), поэтому расскажу, что делала, чтобы сменить сферу, и с чем столкнулась.
Итак, когда я обновила резюме и села ждать — все пошло не по плану. Те компании, что ко мне приходили, просили делать СММ. Был даже случай, когда хэд в одном диджитал-агентстве уговаривал не бросать соцсети хотя бы еще полгода (😅) — чтобы я пришла к нему, натренила команду и настроила процессы. Уговорить у него не получилось, но зато мне стала понятна одна простая вещь: меня не воспринимают как контент-спеца, меня видят только сммщиком.
Чтобы вы знали, на тот момент у меня был не только сммный опыт — я работала в медиа, писала лендинги, готовила рассылки и статьи, но все мои последние достижения были связаны именно с соцсетями. Для всех я была про посты, лайки, шеры, инстаграм, а не про бренд-медиа, спецпроекты и стратегии. В целом, ничего удивительного 😄
Больше про контент и его стратегию читайте в телеграм-канале Ельчанинова и контент.
Что я предприняла, чтобы найти работу, к которой стремилась
1. Поработала над позиционированием: не «Главред в соцсетях», а «Главред».
2. Начала брать больше фриланса в направлениях, которые интересны: писала стратегии, стала парт-тайм главредом в медиа, начала преподавать контент.
3. Подкачалась: прошла несколько курсов по бренд-медиа и аналитике — чтобы лучше оперировать терминами в разговорах и появилось более системное мышление.
4. Продумала, как я буду объяснять свою мотивацию свернуть с сммного пути, чтобы все звучало стройно и понятно тем, кто меня будет собесить. И это на самом деле было суперполезное упражнение — потому что оно дало глубже осознать, чем я хочу заниматься.
5. Ну и последний пункт — подумала, как буду объяснять, что СММ — это не отдельный микрокосмос, там те же самые контентные процессы, что и везде. Площадки другие и тексты короче, но глобально отличий не много.