Кто такие данайцы? То самое племя, которое подарило огромного деревянного коня жителям Трои, когда не смогли взять ее штурмом. А что было дальше, наверное, все знают. Спрятанные внутри коня воины ночью вышли, уничтожили троянскую стражу и открыли городские ворота грекам. Кто помнит биологию, это еще похоже на работу бактериофага. Он внедряется в клетку, а потом разрывает ее и выходит наружу.
Можете ли вы себе представить, что аналогичные истории тихо происходят сразу в ряде наиболее популярных сообществ в социальных сетях? Только они не всем видны…
К хозяевам популярных в сети групп или к людям, отвечающим за рекламу, обращаются некие рекламодатели с "чудесатыми" предложениями.
Они за хорошую плату размещают в паблике-хозяине свое сообщение, которое внезапно вызывает взрыв активности читателей. Назовем его «инфицированным» (в отличие от «вирусного», которое может распространяться лавинообразно в силу точного попадания в интересы или боли целевой аудитории), далее станет ясно, почему.
Что здесь не так? Проверьте себя, ответьте на этот вопрос до моего дальнейшего анализа. Признаюсь, у меня ушел месяц, чтобы заметить неладное, и еще 2 недели, чтобы разгадать механизм.
Огромное число лайков, репостов, комментариев как лавина врывается в тихую жизнь сообщества на ничем не примечательный пост.
И – о чудо, на этот текст переходят в сообщество более 40 чел. в первый же час и вливается не менее мощная волна новых подписчиков.
В итоге это сообщение получает охват более 50 тыс. просмотров, ибо алгогритмы соцсетей заточены на то, чтобы оценивать как супер-пост текст, получающий в первый час число реакций, переходов и подписок, существенно превышающее средние показатели сообщества. И этот пост получает существенно большее число показов. Под эти показы попадают и настоящие члены паблика, и их реакция поддерживает искусственно поднятую волну.
Ну и чем же это плохо? - спросите вы.
А вы все знаете о бесплатном сыре? – отвечу я.
Накрученные новые подписчики, авторы накрученных же комментариев, переходов, лайков и репостов, естественно, отреагировали на единственное сообщение, за которое им оплатили, и более этот паблик их не интересует. Поэтому на родные посты сообщества они не реагируют.
И когда собственные публикации группы отправляются алгоритмом соцсети в ленты этих накрученных «подписчиков» - посты получают гораздо более слабый отклик, чем инфицированное сообщение. А раз так, число показов родных публикаций сокращается, значит, и меньше реакций оно получит. Круг замкнулся.
Инфицированные сообщения жируют, собственные получают все меньший охват.
Спрашивается, ради чего городился весь этот огород «данайцами в сети»?
В их сообщении содержится ссылка на рассылку или мероприятие, которое получают за день около полусотни тысяч читателей… И выглядит это приглашение как приглашение сообщества-хозяина, поэтому к нему относятся с большим доверием.
Своя собственная группа «данайцев» крохотная, и по описанному механизму она и не сработает, т.к. в ней нет столько подписчиков, и будет виден невооруженным глазом странный всплеск активности.
По каким признакам можно вычислить «данайцев»?
1.По динамике продвижения поста в первый час. Даже не заходя в глубокую статистику, которую видят не все, на подозрение наводят втрое-вчетверо более высокие показатели охвата и реакций читателей по сравнению со средними по сообществу.
В приведенном в иллюстрации примере ЗА ЧАС жизни поста он набрал 15915 просмотров, в то время как лучшие публикации этой группы набирают до 2-4 тыс. просмотров за первый час. 238 репостов, 333 лайка и 28 комментариев за первый час также совершенно невозможные в норме показатели.
В другом случае за 18 минут жизни поста он набрал 4135 просмотров, в то время как лучшие публикации этой группы набирают до 2-4 тыс. просмотров за первый час. 216 репостов, 378 лайков и 32 комментария за 18 минут также могут быть только в результате грубейшей накрутки. Красным обведено время публикации и время фиксации статистических данных.
2. По соотношению числа "виральных" читателей (т.е. не являющихся подписчиками) и количества подписавшихся в первый час (или даже полчаса).
В первом примере из 576 виральных читателей вступили в группу 160, т.е. 28%.
Во втором примере видно, что из 259 виральных читателей подписалось 192, т.е. каждые 2 из 3 (показатели обведены желтым маркером).
3. По числу переходов и подписок, в несколько раз превышающих средние показатели по сообществу (или лучших авторов сообщества). Эти параметры видны либо если статистика паблика открыта для всех подписчиков, что бывает редко, либо видны лишь админам сообществ. Но на то они и админы, чтобы ушами не хлопать, а отслеживать процессы в своем паблике, если не хотят остаться у разбитого корыта.
Ну а что не так с комментариями? Надеюсь, вы увидите сами.
Отмечу лишь, что накрученные комментарии подбираются в соответствии с теми, какие обычно оставляют подписчики сообщества.
Что же в итоге имеет паблик-хозяин, ведь число подписчиков растет?
Внимание на экран.
Количество подписчиков растет, а все остальные показатели в целом по сообществу падают.
Свою группу "данайцы" таким образом не подставляют, а исподтишка подтачивают сообщество-хозяина, по сути паразитируя на нем.
Заметим, эта беда недавно надвинулась только на большие популярные сообщества, а что неутомимые данайцы еще придумают, нам пока неведомо.
С уважением, ваш SMM-аналитик, Людмила Гладышева
‼ Перепечатка любой части и иллюстраций данного исследования разрешена только с указанием автора и прямой ссылки на данную статью.